出海营销如何选择适合自己的社媒平台？5个问题给你答案
从2004年Facebook出现至今，社交媒体这一新物种从起初少数人的“时髦”社交方式，变成了拥有历史上任何一种传统媒体都无法匹敌的用户覆盖规模与使用广泛程度上的大众流行。
在众多社交媒体平台中，最为中国出海品牌所熟知且关注，并具有相对成熟品牌营销环境的社媒平台包括：Facebook、Twitter、YouTube、Instagram和LinkedIn，它们的用户覆盖规模与使用场景特点分别为——
图片来自：OneSight营销云发布的国内首份《出海社媒营销白皮书》
但对中国出海企业而言，如何选择与自身所处行业、目标用户、品牌特点与营销诉求相匹配的社媒平台，也随着社交媒体的发展和人们使用习惯的演变成为了一个难题。
以下是OneSight在服务中国企业出海的过程中总结的几个问题，通过这些问题的答案，企业可以逐步明确——究竟哪些社交媒体平台更适合自己。
你的目标受众是谁？
不同的人口统计数据出现在不同的渠道和媒体平台上。你的受众在哪里生活或工作？你的目标群体是年轻人吗？他们喜欢更严肃或更轻松的内容吗？
OneSight营销云新增的“画像”功能，可以洞察受众的性别、年龄、国家&城市、语言、星座等基础信息；也包括受众互动时段和互动类型等内容策略，并且支持随时导出相关的报告。能够帮助企业更加了解自己的社交媒体平台粉丝，从而帮助企业判断运营的社交媒体平台是否适合自己。
衡量整体营销目标
一些平台更适合建立品牌口碑，而其他平台更适合直接转化。你想达到什么目的？有明确的目标也能够找到更适合的平台。
衡量运营资源
社交媒体的运营包括内容的规划和创建以及推广等众多工作，企业在选择社交媒体平台时也应该考虑到自身能够投入多少的时间和资源来进行海外社交媒体运营。
OneSight营销云作为全球社交媒体数据营销管理平台，为客户提供跨平台多账号管理功能，能够帮助企业以更少的人力和时间资源管理更多的社交媒体平台，帮助企业提升社媒营销的效率。
对品牌数字资产和社交媒体素材进行管理
你的企业是否已经拥有图片、视频、或者文章类型的数字资产？每个平台都有它最好展示的特定类型的内容，因此衡量现有的内容更适合哪些平台，也可以帮助你做出选择。
研究竞争对手和行业的其他人如何使用社交媒体
竞品研究可以帮助你了解在哪些社交媒体平台上你的竞争对手更加活跃和受欢迎，同时也可以研究哪些帖子更受欢迎，或者怎样的发帖节奏更受欢迎。
同时你也可以占领那些竞品还没有“发声”过的社交媒体平台，成为新平台的引领者也是脱颖而出的手段。
在OneSight营销云，用户可以通过“社交号监控”功能将竞品的社交主页加入监控队列，并对其社媒平台的公开数据进行监控和分析，包括粉丝的增长情况、帖文互动情况和话题的使用等结果。
同时，企业还可以使用“社交号对比”功能，将自身的社交号和竞品社交号进行横向对比，通过一键生成报告，直观地查看双方的内容策略和差异。
结语
根据GWI最新统计数据显示，Facebook、Twitter、YouTube、Instagram和LinkedIn的用户重叠比例为：
想清楚以上5个问题，并结合各个社交媒体平台的受众分布和内容偏好，企业就可以轻松地选择出更适合自己的平台并制定相应的营销策略。
也欢迎您持续关注OneSight，我们会及时为您分享更前沿的社交媒体营销技巧、社交媒体数据分析案例以及全网的营销趋势动态，助力中国品牌走向世界。
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