蓝色光标《青年营销手册2021》内部上线！

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举报 2021-10-27

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蓝色光标集团近日在公司内部推出《青年营销手册2021》并举行手册“点映会”，分享对当代青年的洞见、沟通方式及优秀案例，为集团业务及创策人员提供丰富且精准的洞察和实操性极强的作战指南。这是蓝色光标在青年营销的研究与经验上的一次集中总结。

“青年营销”不是一个新词了。自本世纪初至今日，青年营销作为一个营销概念被提出并在中国市场落地，已经有二十余年的历史。但伴随着年轻一代自我意识觉醒与演进，他们现在与未来将在市场上扮演的角色已不容忽视，更遑论今天的年轻人已经占据了社交媒体的话语权，有着旺盛的表达欲——青年营销越来越多、越来越密地被媒体、品牌主和营销行业提及。从快消品到汽车，从互联网到游戏，从高科技产品到金融，无数想要在未来赢得行业先机的企业都在参与到青年营销这场激动人心的营销变革中。

▷蓝色光标集团总裁罗斌为《青年营销手册2021》点映会致辞

因此，选择在这样的时刻发布《青年营销手册2021》，有着特殊的意义。

关于为什么要推出《青年营销手册2021》

青年营销对于我们的品牌和客户来说意义重大：今天有大量的95后、00后，他们生来就在这样一个国强、民强、经济富足、无忧无虑、身边充斥着国货品牌的时代，他们的消费和行为习惯已经发生了天翻地覆的变化。但是，青年人的消费习惯、消费行为、决策链路是怎么样的呢？这是我们与我们的客户共同关注的话题。通过这样一本手册，我们希望带着大家找到一些答案。

关于这本手册，蓝色光标酝酿已久：

1.这本手册是蓝标对市场做出的敏捷反馈。早在多年以前，我们就在实操中敏锐发现了青年营销的机遇。基于这种前瞻性，我们将我们的研究结果、观点与一些精彩的实操案例集结成册，希望能够借助它，不仅仅提升组织内部的年轻实力，更为我们的客户把握机遇、创造价值。它也是业内第一本专注于营销战术的青年营销方法；

2.这本手册是蓝标年轻化的一个里程碑。自成立以来，蓝色光标就不断地突破自我，保持危机感、时刻自新。希望借助这本手册，不仅为大家带来战术上的指导，更在这个瞬息万变的市场环境里，能够建立年轻思维，更加年轻、更加有激情、敢于拼搏、敢于探索，促进我们整个组织的年轻化；

3.这本手册是一个开始。帮助客户打造更加受年轻人喜欢的品牌是蓝色光标未来若干年的核心使命，我们将继续集中资源，在这个方向上实现突破，带动整个公司到达新高度。希望以这本手册为一个起点，让蓝标人能一起不断地去探索，去奋进，不断地找到青年以及青年营销的真谛。

▷蓝色光标数字营销机构首席策略官郭耀峰分享《青年营销手册2021》精彩内容

基于这样的考量，我们并没有做一个抽象的、高高在上的青年营销方法论，而是编撰了一本战术指南，侧重于提供实操性的指导。通过这样的方式，我们希望能够让从E级别到D级别的同事都能够便捷使用，从而使整个组织都能够轻松消化与掌握青年营销方法、并在此基础上不断探索与更新。

因此，蓝色光标此次推出的《青年营销手册2021》主要由以下几部分组成：

▷帮助启迪与激励大家的青年营销思维的：给青年蓝标仁儿与资深蓝标仁儿的信（前言与后记）；

▷基于通用作业方法展开的青年营销战术：青年营销的价值；青年心理与洞察；青年营销战术。

在手册中，不仅有众多鲜活的案例，给到营销从业人员生动与直观的指导与启示，更有经过研读、分析之后得到深刻洞察与战术总结。考虑到最大的实用性，手册之中列举的洞察与战术，都是经过多重筛选、提炼而出，确保能应用到更多营销需求与场景之中。

▷《青年营销手册2021》中列举的常用青年心理与洞察，以及对应的营销启示

手册背后是蓝标多年青年营销经验的总结与精炼。在过去数年中，蓝色光标操盘了业内众多青年营销相关案例，获得了客户以及行业的高度认可。与此同时，蓝色光标策略中心也保持着对中国市场以及当代年轻人群的持续观察，追踪年轻一代的行为、现象与消费方式。手册的编撰过程始终秉承着“专业性”与“易用性”的原则，将多年沉淀的经验与研究结果呈现给全体蓝标同事，是蓝色光标在青年营销领域专业实力的一次集中体现。

手册的主要编撰者、蓝色光标数字营销机构首席策略官郭耀峰表示，“我们之所以会采用这样一个理性与严谨的研究过程，是因为我们希望真正找到更易于实践与落地的战术，希望大家在看到或听到我们的分享的时候，能够从中获得实操规划的灵感与手段。”

他同时也表示：“面对青年，敬畏青春，不偏见、不爹味、不轻视、不自以为是，不在毫无调查研究的情况下凭直觉去定义青年。对市场与受众的敬畏心，本身就是营销人的专业之所在。希望能够以这个手册为起点，为大家开启青年营销思维，激励蓝标人不断自新、不断开拓、永葆年轻的灵魂。”

毋庸置疑的是，青年群体未来很长一段时间都将是整个市场的增长点所在。青年营销对行业来讲是一场持续的探索与实践，无数的行业同仁投入到这场征途之中。作为蓝色光标年轻化的里程碑，《青年营销手册2021》是一次对内、对外均有益的探索与尝试，它将指导蓝色光标的相关作业，为我们的组织自身以及客户创造更多的价值。

更多优质内容，请关注“蓝色光标数字营销机构”微信公众号。

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