2018上半年刷屏H5合集，你一定见过其一
从2014年至今，h5作为一种“富媒体”形式，已经整整“红”了4年。唱衰之声不绝于耳，刷屏案例也不断涌现。烧脑君盘点了上半年刷屏的H5案例，希望能在个人思考之余，给大家带来一点启示。
数据盘点类
网易云音乐：你的2017年私人歌单里，藏着怎样的回忆？
网易开年刷得朋友圈一片红。
依靠强大的用户数据，网易云用客观且温情的文字描绘了用户过去的一年。
那些不再记得的细节，那些没意识到真相，平凡的某天所感受到的喜悦，睁眼到天明的烦闷，一点一滴，网易云全记在心里，并呈现给用户。
数据常常冰冷，但网易云“陪伴”的主题却很好的传达了。
“我在音乐的世界里，是个什么样的人呢？”庞大的用户数据，走心的文字表达，撑起了这次“全民刷屏”。
DIY游戏类
PUPUPULA：来一张2018汪年全家福
网易：我的工位，桌上有刀，桌下有猫
PUPUPULA让DIY游戏一炮而红，跟风者无数，其中最为出众的是网易的工作台DIY。
两只H5除了场景不同之外，玩法和传播路径非常相似。
出现的时间恰到好处，在春节期间怀有家中猫狗的美好期盼，三四月返回工作，在工作台上贴符做法期望一稿过。
在固定的情景里，用户利用H5提供的道具，布置自己的空间。
自由度大，可玩度高，此类H5可谓是完美的个性化展示空间。
十年前QQ家园的玩法在此复兴。（暴露年龄）
网易：睡姿大比拼
草莓音乐节：我
如果说前两个DIY还只是自我意识的投射，后两个简直是在世界中心大声呼唤我我我。
睡姿大比拼在玩法和灵活度上又超出之前的作品许多。睡姿和睡衣因其私密性较高，平常难得一见。动漫式的画法不仅消除了这一尴尬，又增添了许多趣味性，能让用户轻松地展示自己的另一面。
草莓音乐节更个性化。草莓音乐节上的穿搭，不仅让自己带上了“music”的标签和其他个性化的标签，也大咧咧地展示了工作日以外的穿衣风格。一张图，重点颇多，可能会让你重新认识你的朋友。
这四个作品，社交性极强。
个性化测试类
网易云音乐：嗨！点击生成你的使用说明书
测试类游戏，在人类社会经久不衰不是没有道理。
从对人性的深刻洞察入手，然后给出“似是而非”的答案。用户对答案只会惊呼“太准了”，就像星座和水逆一样。
不过仍然佩服网易云音乐，洞察抓得准，执行也特别棒。文案的水准从未下线，画面的审美水平也高。
一张使用说明，让每个人成为了独立的、珍贵的“孤品”。大概每个使用网易云音乐H5的用户，都能在复杂的世界里找到小小的自己吧。
短视频类
神州专车：Michael 王今早赶飞机迟到了
搜狗输入法跑酷 H5：再！发！长！语！音！我！就！打！你！
这两个H5有许多相似的地方：
1. 形式：都选择了视频嵌入的方式，基本不需要用户互动；
2. 拍摄视角：主观视觉为主，第一人称视角具有很强的代入感；
3. 内容：夸张，戏剧张力冲破屏幕；
4. 洞察：赶飞机没赶上，被迫接收长语音，看文字都让人暴躁；
当然，神州专车在创意呈现上选择了“粗糙”的执行手法，或许是要配合“慌张”的情绪，让视频更真实。搜狗输入法就“大制作”许多，但“跑酷”运动，上下起伏也很新奇。归根结底，两种创意呈现方式都很好的让消费者放下了戒备。
总结：
看完总结的你是不是也吓了一跳？
虽然细致地分了好几个类别，实际上，只有两大类——展示自我，情绪共鸣。
我的年度总结、我的使用说明、我的家、我的工作台、我的睡姿、我的衣着，都是用户在不同维度上对自我的展示。借助H5中提供的文字和图像，在社交网络上重塑自我，收获“社交货币”。
另一类则更像病毒视频，h5仅作为传播的外壳，其实质是视频。只是今天的视频，更短，更快，视频需要在短时间内精准抓到消费者情绪的某个点，然后将这一情绪放大。
两种截然不同的道路，没有好坏。在2018上半年，第一类刷屏案例数量碾压，可以预见的是，下半年同类型H5数量会继续井喷，不知道全新的类型何时才会出现。而第二类H5，可以明显发现，视频对H5的优化还不足，无论是竖屏还是短平快的拍摄内容都很少见。换言之，优秀的短视频，还是太少了。
本期的盘点到这里就结束了。所选案例都是依据个人观感，难免有所偏颇，某些观点也源于个人思考，不够客观。
但求同存异，抛砖引玉，希望能在留言区和你讨论更多你对于H5的看法。
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