网易LOFTER“老福特灵感公寓”：用沉浸式剧本杀体验守护原创力

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举报 2021-10-27

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近日，在杭州凤起路新晋一个网红剧本杀圣地——“老福特灵感公寓”，各路三坑少女、网文大大、人气画师等KOL纷纷前来解锁体验。进入该公寓你不仅可以看到古香古色的国风书房、可可爱爱的lo娘卧室、潮流酷炫的电竞房等不同主题空间，更可以和真人NPC一起亲身体验一场穿越时空、逆转未来的大型实景剧本杀游戏。

事实上，“老福特灵感公寓”是今年网易LOFTER重磅打造的青年创作力IP，实景剧本杀体验仅仅是该IP活动的其中一环。

第一季“老福特灵感公寓”在线上通过脑洞问答、灵感创作征集活动收集用户创意UGC，线下则以“逆转2145”作为主题，结合当下人工智能热点话题与未来赛博科幻背景，打造了国风、二次元、游戏、绘画、文学5大风格迥异的实景空间，邀请6位LOFTER站内达人组成首发体验团，在沉浸式的主题场景中完成独家限定剧本杀体验，并通过站内达人直播及全网微综艺的传播，让更多用户参与围观，打造LOFTER品牌出圈营销大事件。

“老福特灵感公寓”四大玩法，守护年轻人每一份热爱

一、线上专题预热，激发Z世代创作热情

自8月25日起，LOFTER站内开启了#老福特灵感公寓#同名专题，展开了一系列创意征集活动，邀请年轻人们一起开启逆转之旅。

1.趣味脑洞问答，唤醒年轻人的想象力

线上专题的第一站即是“脑洞会议室”，千奇百怪的脑洞问题，在这里都能探讨出答案。例如“假如世界被AI统治，人类文明被锁在博物馆内，那博物馆内会有什么内容？”、“如果能定制自己的AI管家，你会给它加一些什么设定？”，活动累计收到了2,272条回答。

2.高质原创征集，释放年轻人的创作力

线上专题第二站我们来到“灵感收集地”，在这里用户可以以绘画、图文、视频等各种形式分享自己的灵感瞬间，有的人会在树下冥想，有的人会在浴缸里啃苹果，还有人选择在街头暴走，每一种空间和瞬间都无关优雅，只关乎能否绽放“啪”的火花。而征集到的优秀作品，后续也在线下活动中进行了展出。

此外，随着开学季的到来，LOFTER与中国美术学院等高校深度联动，在9月初发起了#最具灵感的宿舍改造#活动，邀广大高校住宿生参与有灵感的宿舍空间改造。为期一个月的宿舍改造活动迅速成为了一场“人类高质量宿舍大赏”，有人将宿舍改造成少女心爆棚的甜美公主屋，抑或是中二热血的二次元异空间，甚至是复古魔法主题屋。

二、互动解谜H5，开启灵感空间云体验

9月10日，网易LOFTER联合网易哒哒发布了一支紧张刺激的密室逃脱类H5，用户需要在5个主题房间内集齐线索，便可逃出异空间，获得线下剧本杀活动的邀请函。

H5在设计上采用日式微恐漫画风格，营造出神秘悬疑的氛围，游戏线索环环相扣，以丰富动效增强用户体验感及趣味性。此外H5适当巧妙的植入品牌内容，如5间主题房设定分别对应LOFTER多元化的内容版块，文创、游戏、绘画、设计、二次元，贴合用户审美习惯，拉近用户距离，强化用户对LOFTER的品牌印象。

同时，网易文创旗下栏目“城市漫游计划”还发布了定制图文，通过串联5个一线城市青年的娱乐生活故事，探讨创造力的重要性，并预告老福特线下活动，引导用户关注报名，阅读量突破10万。

三、独家实景剧本杀，打造打卡体验圣地

此次“老福特灵感公寓”的最特别之处，便是打通了线上互动与线下体验，打造独家的实景剧本杀玩法。在9.19-9.26期间，网易LOFTER携手杭州网红民宿那云星空宿，落地了一场为期8天的沉浸式实景剧本杀活动，每天向LOFTER创作者和普通玩家限时开放1~2场游戏体验。

网易LOFTER首先是与专业剧本杀团队共同打造了独家原创剧本《逆转2145》，一群各个领域的创作者将收到一封来自2145年的神秘邀请函，以守护人类的原创力为使命组成了守护者联盟，并踏入改写人工智能取代人类智慧的灰暗未来的旅程，引发年轻人们对流量与原创的思考。

其次是基于优质剧本的空间爆改，在民宿中分别基于国风、文学、绘画、二次元和游戏这五大Z世代最关注的兴趣领域设置了五间主题房间，每个房间内均巧妙融入了各具共鸣的典型元素，更集中展示了LOFTER站内用户的高质量原创作品。例如，在游戏主题空间内，既有联排电脑，也有沙发和零食小推车，每一个都足以让电竞少年们乐此不疲；在国风主题空间内，从卧榻到木施，古色古香的家居样式完美击中所有国风爱好者的梦想；还有被萌物塞满的二次元洛丽塔空间，充溢着艺术气息的绘画室，以及被千本书籍塞满的写作空间等，每一个主题空间都联接着一大批年轻人的兴趣与梦想。

网易LOFTER还特邀站内6大宝藏创作者：专注于研究敦煌艺术的90后国风画师曹狗剩、知名编剧及漫画作者左小翎、LOFTER人气文手CP再见哈斯卡和行星对撞机，以及多次参加国家级演出的专业舞者兼高人气同人文手清华落榜生、自由漫画家雨林avalon作为首批剧本杀体验团，共同完成一场人工智能与人类创作灵感之间的奇妙碰撞。

四、达人微综艺传播，引爆全平台话题讨论

随着线下剧本杀活动进程结束，网易LOFTER还将首次尝试达人微综艺的拍摄。首批受邀体验剧本杀的LOFTER达人不仅在游戏中展示了他们优秀的推理解密能力，也进行了许多深刻而激烈的抉择与讨论。嘉宾们有的因沉浸剧情而动容落泪，有的化身行走的狗粮供应商，而所有这些精彩内容与故事体验都将被记录制作成微综艺——《进击的灵感少年》，并在10月份进行全网播出。在这档综艺中，除了创作者、粉丝们的乐趣外，普通用户也可以看到创作大神们在面对挑战时的各种脑洞与火花，享受“大神与我玩的不是同一款游戏”的差异化乐趣。

该综艺除在网易LOFTER站内播出外，还将上线爱奇艺、B站、芒果TV等平台播出，势必将灵感之旅推向又一波高潮。

《进击的灵感少年》微综艺

打破品牌营销边界，占领95后营销新阵地

作为国内领先的95后兴趣文化消费社区，网易LOFTER一直以年轻且活跃的创作氛围、硬核的创作达人、多元垂类的兴趣标签吸引着广大Z世代和品牌主的关注。对于广大Z世代用户而言，LOFTER社区不仅是释放无限想象的“快乐星球”，是自由创作的灵感空间，也是尊崇原创的精神家园。

网易LOFTER正是基于自身优势和年轻人消费趋势，破次元地推出“老福特灵感公寓”系列IP活动，积极地推动线上与线下的交流融合，激励年轻人兴趣创作与传统文化的传承和创新，促进同人创作与主流文化的理解和互通，也为Z世代营销提供了更多灵感与想象的空间。

一、洞察年轻消费新趋势，联动达人渗透兴趣圈层

当汉服、JK、Lolita、潮玩等小众兴趣文化逐渐走向大众视野，兴趣创作与兴趣消费的繁荣也成为了必然趋势，并成为当代年轻人不可或缺的生活方式。“老福特灵感公寓”不仅在线上为年轻人提供了交流表达的空间，还联动国风、绘画、游戏、二次元、文学等不同领域的代表达人与粉丝进行互动，号召更多用户参与，充分满足了他们的创作欲和表达欲。

同时，随着剧本杀、沉浸式体验馆、密室逃脱等体验式消费内容在年轻人圈层中流行开来，“老福特灵感公寓”更是将年轻人的热爱搬到了三次元，通过真人实景式剧本杀，为用户提供了沉浸式的体验场景与互动空间。

二、花式玩法丰富体验，搭建品牌营销新场景

从线上脑洞问答的踊跃参与、创意主题内容的火热征集，到线下5大主题风格的快闪剧本杀空间，都无不体现着LOFTER社区用户优越的创作力，凝结着各领域创作达人的宝藏才华。同时，通过达人直播、Vlog、微综艺等多元内容，不仅全方位多角度展现出活动的精彩全程，也为品牌多元化、全渠道的营销植入提供了广阔的空间。

三、优质剧本引领正能量，建立深刻情感共鸣

“剧本杀”剧情内容的引领很重要，需要有正确的价值导向。此次网易LOFTER的带来的剧本杀活动，不同于市面上大多数暴力推凶的剧本，而是通过缜密的逻辑推理还原事件，深远的立意折射现实话题，不仅拓展了品牌营销边界，更是通过正能量的内容树立了品牌形象，引发年轻人对原创内容的思考。

四、全平台资源联动，引爆传播声量

截止至9月21日，LOFTER站内#老福特灵感公寓#的标签曝光量突破41.5万，线下累计开设剧本杀体验20场，20多个城市KOC现场打卡，玩家和打卡人数累计超过200人；在站外，网易文创“城市漫游计划”推文、网易哒哒互动解谜H5等内容总曝光突破400万，#老福特灵感公寓#、#最具灵感的宿舍改造#等微博话题阅读量累计超过544万，50多家媒体集中发声；线下更是与杭州宝龙城市广场、中国美术学院，以及近10家剧本杀主题店联动，掀起Z世代的灵感创作狂欢。

无论是基于IP的衍生创作活动、还是以往LOFTER所举办的“晚安城市帐篷”、“焕发青春吧传统艺术”等线下体验活动，网易LOFTER一直致力于通过各种创意形式去守护年轻人的每一种兴趣。因此，此次“老福特灵感公寓”并不是网易LOFTER做出的第一次创新尝试，也不会是最后一次。“老福特灵感公寓”作为网易LOFTER年度重磅IP，通过此次成功的试水，也将不断优化升级出更多年轻有趣的创意玩法，期待未来与更多品牌和用户在“老福特灵感公寓”中碰撞出无限火花！

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