《青年营销手册2021》，通向新青年心灵的隐秘通道
近来很通行说青年；开口青年，闭口也是青年。但青年又何能一概而论？有醒着的，有睡着的，有昏着的，有躺着的，有玩着的，此外还多。但是，自然也有要前进的。——《华盖集·导师》，鲁迅，1926
中国新一代的青年，正逐步成为社会的主体，无论是社会、文化还是消费层面，正在改变着中国的文化意识、消费趋势等诸多方面。然而，他们与前辈还有更多的不一样。同时，与新青年的沟通和融合，成为社会各界关注的社会现象。
近日，蓝色光标集团在公司内部推出的《青年营销手册2021》，从营销的角度系统性地对新青年（15~29岁）的思想特征、文化背景及趋势、行为特征、消费习惯等方面进行了解析，让蓝标的同学们可以更为全面地了解新一代青年的思想和行为特征。
从社会进步的角度看，每一次社会的巨大变革，都是由青年人作为主力推动的。从社会思潮的兴起与变迁，到商业领域的模式探索与创新，再到消费领域的一次次消费潮流的更迭，背后隐藏的是青年人对世界和自身重新解读的思想变革。当下的新青年，在百年不遇的大变局中，以独立的思想、多元化的思维特征和开放的视野，构建他们对世界未来的价值观。无论是消费领域新“国潮”品牌的层出不穷，还是圈层文化中不断演化的文化符号，以及对前一代“商业精英”的轻视与反抗心态，无一不显示着新青年对社会、商业和消费领域的改变。事实上，简单地从商业史上的品牌兴衰来看，每一次商业潮流的变化，几乎都是年轻人、下一代人创造的。一个商业模式、机构成功的关键，在于把握未来，赢得机会。
赢得青年，事实上就是赢得未来。
青年群体的思潮变迁
在历史中不断进步的独立思想
一百年前中国的那群年轻人，在充分了解了西方文化的基础上，以《新青年》为阵地，开始了影响中国百年的“新文化运动”和寻找中国出路的社会变迁。四十多年前的新青年，以《中国青年报》为阵地，开始了“实践是检验真理的唯一标准”的讨论，为未来的中国寻找方法。今天的新青年，在中国物质基础非常丰富的环境中长大，以网络为平台，在构建自己的个人思想风格的同时，以多元、理性和独立的思想，开始深入地理解中国文化、制度和民族，重构世界解释权。
今年电视剧《觉醒年代》热播，令许多人没有想到的是，其主要的观众群体是新青年，他们一边看着党史，一边看着电视剧，中国跨越百年的两代“新青年”以这部电视剧为契机，神奇的相遇。百年变迁，中国的“新青年”精神却相通，他们共同思考的是在世界格局中，如何让中华民族崛起。
这种新青年的思想传承，建立在不同时代但却有相同的独立思想和开放多元的世界观基础上，而他们共同的根源是文化自信和民族自信。
一百年前，李大钊说“青年不死，即中华不亡”，今天的新青年说“入我中华终生无憾，惟愿前路与你同行”。不同的时代、不同的世界格局和民族自信，这些“新青年”们有着相同的目标和不同的表达方式和关注重点。
青年营销表面看是一种商业机会的寻找，而更大的价值在于，寻找和洞察不同时代青年文化、民族价值观的演进与融合，洞察商业如何与青年思想深度融合。《青年营销手册2021》从不同的侧面洞察到了新一代青年的思想、文化、行为和消费理念的变化，而这种洞察和对青年一代的理解，是通向未来青年思想的一把钥匙。
纵观《青年营销手册2021》中关于对新一代青年的思想洞察，我们可以相对明晰地看到，95后、00后的这代青年，成长于中国物质和文化前所未有的繁盛历史背景下，互联网及移动互联网的普及，让他们成为互联网的原住民。这种生活文化背景，养成了他们可以在非常复杂的全球环境中，独立思考和张扬个性的思想特征，这种思考方式，最终形成了他们文化自信、民族自信和制度自信的独立思想。他们不再迷信权威，不再崇拜精英模式的成功，他们从自身的成长中和复杂的外部环境中寻找自己对世界的认知：无论是以家国为荣，还是消费“国潮”，也不论是在虚拟世界和现实世界的融合中构建自己的精神家园，以及以现实和娱乐的心态去重新理解这个百年未遇的世界之格局，这代青年以前所未有的开放心态和独立思考能力，构建起了以民族文化为内核，以个性独立为自有基因的价值观、历史观。
文化自信和独立思想的崛起，让当下的青年无论从文化表达、消费趋势还是商业认同，正在形成新一代青年的思想解放潮流。
永远年轻
永远保持对青春的向往
正是由于新一代青年的独立思想，原有的商业沟通手段开始变得无法融入青年生活空间。
事实上，无论是青年群体中流行的“反套路”“拒绝不了爹，还不能拒绝你吗”的形为，还是精英文化在他们心中的崩塌，其实背后都是新青年在独立思想的旗帜下，对资本以及商业价值的本质性反思。
在这种背景下，品牌如何能再次燃起青年的热情，赢得他们的喜爱，在文化沟通层面，不仅仅只是“画皮”，更需要“画骨”，融入其中，融入正在巨变的时代。
当下的这代青年，虽然成长于中国物质和文化非常丰富的时代，但他们也承受着过度商业化带来的压力：想保持个性独立，但又得忍受加班的日常；可以在虚拟世界构建自己的理想人设，但又要在现实世界承受高房价带来的逼仄空间；他们在开放多元的互联网世界长成，理想也同样遭受现实生活的考验……所以在他们独立思想形成之后，任何传统的“说教”和单方向的叙事，都变成了被揶揄的对象。
青年营销需要的就是如何把握青年人的思想和文化价值的“风骨”。
《青年营销手册2021》在战术层面，通过“信息与故事”“风格与调性”和“形式与机制”三个方向，给我们提示了当下与青年沟通的内容与方法。“融入不是扮演，也不是成为。既然已经不够年轻，则永远不可能变成他们也就无所谓扮演他们，这只会让年轻人觉得可笑或尴尬。重要的是，提供年轻人需要和偏爱的价值给他们。”
所以对品牌而言，要保持品牌的年轻化，不仅仅只是表面的“青春”，重要的是如何让品牌价值观与青年思想同步，提供他们思想和文化背后的价值需求。
一百年前， 陈duxiu在《敬告青年》中说，“青年之于社会，犹新鲜活泼细胞之在人身”。今天，品牌要基业长青，就得赢得青年，赢得青年就赢得未来。
保持一颗年轻的心，保持对青春的无限向往。
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