将拍摄现场搬进广告里？广告人看完emo了
“左手咖啡右手香烟，谈笑风生间潇洒地望向麦迪逊大道……”这是《广告狂人》向我们展现的都市广告丽人优雅的职场生活。作为启蒙教材，该片激起过无数人对广告业的憧憬与向往。
但虚拟世界有多美好，现实就有多残酷。当冷冰冰的雨打在卑微广告狗脸上，只有乙方才懂的苦，全被下面这些由广告人主演的广告片真实地记录下来。提案改稿第101遍时翻出来看看，总有一则能安慰到你。
第一次，增加燕麦奶作为赠品；
第二次，增加椰奶作为赠品；
第三次，增加保温杯作为赠品；
第四次五次六次七次……最后甲方一句“节奏不太对”，直接送贾导当演员。
难怪短片合作结束后，同系列“贾樟柯的个人声明”H5在网上刷了屏。而你我心知肚明，这不过是三顿半合作贾导的一次Campaign创意。双方通过贾导乙方视角及甲乙双方天然存在的戏剧冲突，增加成片可看性，引导观者加深对三顿半超级桶的记忆；让原本简单俗套的促销广告，充满新的社交谈资。
影迷会探讨，资本洪流下文艺导演是否终将走上商业道路？消费者好奇，大导加持下三顿半果真level飞升值得一试？广告人则感叹，新消费品牌跨界第六代导演领军人物发“个人声明”，行业好卷，做广告好难。
既然大导都无法一稿过，我们又凭什么不心甘情愿地改改改。
难道就凭刷屏，我们是专业的嘛？
两年前，《啥是佩奇》火遍大江南北。如本片开头张大鹏导演自述的那样：“因为拍了一支铁皮猪的短片，击穿了朋友圈，一夜之间成了导演界的网红。”雪片般的邀约找上门，其中，包括OPPO。
为宣传OPPO Reno 10倍混合光学变焦功能，大鹏想象自己接到品牌主毫无需求的需求工单，并激情澎湃地对甲方爸爸说：“如果希望刷屏的话，我希望大家还是相信我，无条件地听我的。”
结果呢？自己乱来一通，广告拍完后发现全错了。就在一切变得不可收拾的时候，才发现还好只是一场梦。
令所有经历过和甲方爸爸商讨的广告人感同身受的是：大鹏导演的心声，就是自己的心声；但合作品牌方，对方永远比自己更了解市场。双方刷屏的心是一致的，但无条件听从广告人是不可能的。这些情绪，在片中被OPPO捕捉放大。品牌以戏中戏手法，借大鹏导演第一人称视角编写故事，将产品USP轻巧植入，拉近着与广告人、与消费者之间的情感距离。
务实，是现实商业解决问题的真实态度，却很容易被追求形式高大上的广告人忽略。这是广告人不断被迫改稿的原因之一，也是广告代理商KARMA×电动车品牌小牛想要告诉我们的行业真理。
片中那个好像有点提案牛逼症的油腻创意总监，外表斯文内心中二的资深文案，自带international国际范的混血客户经理，一心只有飞机稿的美术设计……均以高逼格标签傍身，提案现场各种电影桥段信手拈来，呈现出大众刻板印象中牛逼人生该有的样子。
但品牌真正需要的，不过是预算可控、足够接地气、能直观体现品牌精神的诚意之作，因为只有这样方案才能顺利落地，普通受众才会更有共鸣。亦如片尾品牌主总结倡导：“小牛不只是辆电动车，还是种生活态度；誓要把平凡的每一天，都过得有点小牛的追求。”
对现实中的广告人来说，誓要把每一则平凡的广告，做到有点小牛，就已经很棒了。
相比上面KARMA整个项目组参与提案，如果是一个人单枪匹马接受客户考验自然要难很多。如果你有幸直面客户solo，不妨先看看“略琴”是怎么做的。
京东超市的这支片子里，雪琴的行动概括起来，即：身兼数职，百变迎合。
一会儿化身萌系少女可爱比心、一会儿又是红唇高冷女孩、一会儿面对客户侃侃而谈、一会儿走进广告里自己扮演广告主角……甚至不惜祭出脱口秀“自尊心”，“只要提案能过，谐音梗也可以整”。
总之，十八般武艺样样精通，是一个合格的广告人必备的基本素质。你看雪琴现场即兴切换三段创意想法，最终无论客户选择哪套，终归是给京东超市双11开麦打call，将热爱生活的京东钜惠活动充分展现出来。
套娃一时爽，一直套娃一直爽。凡是有广告人参演的广告，免不了出现提案现场、广告拍摄现场……故事情节上的戏中戏已成常规操作。不过，头条君还是发现了王者中的“战斗机”—— 有道词典笔。
它拍过的这部戏中戏中戏中戏，连环套娃，颇有盗梦空间既视感。
“我还是喜欢第一版，改回去吧。”
“另外，双十一的优惠信息呢？怎么没看到啊？”
“先这样吧，我们内部再讨论一下。”
“等我消息......”
你听这些话，熟不熟悉、扎不扎心。虽然该片篇幅略长，但不得不承认，情节、细节都过于真实，真实得让每个广告狗都忍不住对号入座。
戏谑、自嘲，在品牌允许下，有道词典笔，包括上述由广告人主演的每一则广告片，都很好地把握住玩梗尺寸，在甲乙双方共创下，基于广告创作过程预埋广告梗，用赤裸裸的行业现象和情景再现传递品牌产品卖点，塑造出品牌会玩、好玩的吸睛形象。
在这份真实演绎的背后，其实可以理解为，是今天的广告主和广告人又找了一种另类创意表达方式，以暗戳戳地展现甲乙双方天然痛点，去感染受众情绪；用脱口秀式的吐槽主义去激发受众好感度，走进受众心里。
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