品牌年轻化不能只靠说？冈本直接 Rap 起来了

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举报 2021-10-28

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哪个词可以形容这届年轻人？

爱玩、中二、破次元壁？还是个性、潮流、拥抱新事物？

被网友冠以“美学艺术家”名号的冈本，近日给出了自己的答案——敢说。

冈本联合青年杂志《NYLON尼龙》走进大学校园，汇集青年群体对于自我、亲密关系、态度、表达等问题的思考后，以 Rap 的形式，创作了一首品牌主题曲《把麦给我》。

成长于互联网时代的Z世代新青年，身上往往自带不同的圈层属性，但也拥有着共同的基因——敢于表达、率性而为。

冈本这次营销正中他们下怀，为这群敢说、敢做、敢爱的青年群体提供了一个“开麦表达”的机会，也让《把麦给我》这首冈本品牌历史上的第一支主题曲，呈现得更加有质、有料、有共鸣。

1）先说“有质”。

Rap作为一种声张态度、表达思想的音乐形式，往往自带热血、活力的光环，被不少年轻人认为是“敢说”代名词。

冈本这次选择用这种年轻化的语言沟通受众，与“把麦给我”这一活动主题自相呼应的同时，邀请年轻人发声，配合全网传播话题#这届年轻人可真敢说#，在短时间内充分俘获了青年人群的注意力。

2）再说“有料”。

其实细品《把麦给我》这首主题曲里的歌词会发现，许多歌词都极具能量与真实感。

— 选择亲密，孤独免疫 —

在这个互联网黑话源源不断产出的时代，这届游走在社交关系中的青年人反而更加“通透”，不排斥亲密，也不惧怕孤独，独处会享受一人的时光，聚在一起也有志趣相投的沟通。

— 想被听到而不是被想象 —

面对“这届年轻人是什么样子”这个问题，大众的答案或许千人千面，但大多难逃标签化的俗套，甚至在不同口吻的描述里，年轻人变了味、走了样。“想被听到而不是被想象”无疑喊出了大多数青年挣脱刻板印象的真实心声。

— 老套统统走开，新一代换我来 —

对于一腔热血的年轻人来说，拿起麦克风就敢于做自己的“意见领袖”，这句歌词不仅将年轻群体叫嚣老套的青春活力直观呈现，还一语双关地将品牌凭实力焕新产品的蜕变升级和盘托出。

潜移默化间把这场对话沟通从情感态度上升到了品牌本身，让人猝不及防被冈本“美学艺术家”的实力秀到了。

3）最后说“有共鸣”。

冈本这支歌曲在呈现形式上，还不忘瞄准态度青年们的聚集地——校园社团，通过邀请各类不同特色的社团出镜，比如现代舞、女足、水上运动社团，与说唱艺术家小老虎合作拍摄了《把麦给我》MV。

这让观众在MV中看到的，是一个个情感化和有温度的场景，包括穿插其中的“我想要一直踢到80岁”、“我想要一直做一名浪漫的少年”的真实发声，年轻热血的呐喊让人带入感十足，从而激发出心中的共鸣。

除了细枝末节上的巧思，在这支品牌主题曲背后，冈本最出彩的一点就是：提供了一个让年轻群体展现自我的载体。通过这种引导表达、而非一味迎合的方式，将年轻人、校园社团、品牌三方绑定在一起，凭借真正参与到情感共鸣中，将品牌年轻潮流的形象树立起来。

信息碎片化时代，年轻受众的注意力被分散到了互联网上的各个角落，大大增加了品牌与年轻人沟通的难度，如何多维调动传播势能，成为了品牌实现营销突围的关键。

在这一点上，冈本除了通过内容输出激发年轻人共鸣之外，还在声量传播上打出了一套组合拳，进一步撬动了年轻用户的关注。

先是通过官方微博提前发布新歌混剪预告片，成功引发粉丝好奇：冈本的第一首说唱会是什么样？为品牌MV的出圈埋下伏笔。

紧接着，在歌曲官宣后，冈本联动微博、B站、抖音多平台掀起话题高潮，联合音乐类、校园类、娱乐类意见领袖，共同深入多元圈层打造的内容传播矩阵，多触点布局抢占年轻人心智。

其中在微博话题#这届年轻人可真敢说#下，不少网友表示：歌词敢写、敢唱、敢说，安利更多人开启“循环播放”模式；

在抖音，冈本和小老虎发起合拍挑战赛，借助KOL领唱的互动形式，激发用户的参与热情和二次传播的意愿，成功触达更多年轻群体。

整个传播打法颇有“收放自如”的阵仗，通过在传播期间对不同平台的年轻受众高频跟随，不间断、分领域打透不同社交圈层，让大众对冈本品牌的注意度、记忆度和理解度更高，也推动了外部流量向品牌粉丝的转化。

作为深耕青年文化，极富探索欲的品牌，其实冈本一直在持续关注青年群体，比如在520节点上，邀请时尚摄影师张家诚拍摄《在我们成为我们之前》大片，解构亲密关系的多重涵义；或是在今年东京奥运会的节点上，推出限定款包装的“史上最潮安全套”Tokyo003，这一系列切合时宜的年轻化内容，都让冈本在年轻受众中抢占了“会玩”的认知。

而这次，冈本通过传达年轻群体不受束缚表达所想所爱的态度，完成了一次与年轻人的同频沟通，牢固了“产品年轻化”、“形象年轻化”、“营销年轻化”的品牌认知的同时，再一次丰富了冈本潮流艺术家的品牌人设。

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