看见音乐与汽车的美好能量，首届嘉年华圆满收官

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举报 2021-10-29

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10月的秋天气候微凉，但成都露天音乐公园的气氛却火热如昨，抖音汽车联合巨量引擎在此共同举办了一场让车迷与乐迷齐聚，释放热爱与激情的潮玩盛宴——【抖音汽车嘉年华】。

14家汽车品牌，6大特色风格潮车展区，22组当红音乐人实力开唱，抖音百余位汽车创作者亮相现场……当汽车轰鸣与音乐相遇，抖音汽车嘉年华为汽车与车迷、乐迷创造了一个凝聚美好与梦想的舞台，成为汽车新潮流内容的制“燥”阵地，携手合作品牌一同成为破圈新势力。

新体验、新潮流、新玩法

抖音汽车嘉年华打造车展新范式

【打造万平潮车展，带来看车玩车新体验】

作为车圈同好相聚的盛会，抖音汽车在嘉年华现场重磅打造首个“抖音汽车潮车展”，突破传统车展模式，在万平露天音乐公园建立6大风格“街区”，不同的主题概念，现场试乘的沉浸式看车体验，搭配多种不同的互动玩法，吸引到用户与品牌在现场玩在一起。

（车企展区空镜图）

抖音汽车达人团自然不会缺席，@南哥说车、@陈震、@暴走老常、@玩车女神等数位抖音汽车创作者现场探展接力直播，与线上线下的车迷们互动交流，凭借自身对车的专业理解，在现场为观众们深入浅出的介绍车型的突出产品力，以“内容”直播激发“种草力”。

汽车嘉年华同样是一次汽车文化的派对，改装车展、机车展、尾箱集市等文化互动区，让来参加嘉年华的观众和线上车迷能够近距离感受到不一样的汽车魅力。观众更可以完成现场打卡集章任务，参与惊喜抽奖。两天车展现场共吸引数千名车迷前来赴约，共享汽车与音乐融合的视听盛宴。

【限定音乐LIVE现场，热爱同频共创车圈新潮流】

潮车展之后，抖音汽车嘉年华限定音乐节将派对气氛推上高潮。炫酷的音乐节舞台搭档超多明星和多辆“明星座驾”开场，即刻引爆现场热度，点燃车迷与乐迷的嗨点。

22组重磅音乐人热力开唱，郑钧演绎经典《灰姑娘》，尚雯婕实力献唱《不鼓自鸣》，VaVa毛衍七（D.M.G)带来中国风曲目《我的新衣》，反光镜乐队《还我蔚蓝》燥动舞台，白举纲《耳盲》“燃炸”现场，鹿先森乐队、阿肆等实力音乐人的表演更是引来全场观众高声合唱，抖音热曲的高传唱度让现场激情一点即燃，激发起人与车，音乐与品牌的声声共鸣。

（音乐人LIVE现场）

【线上直播微综艺新玩法，多元内容拓宽年轻阵地】

巨量引擎充分发挥抖音的多元内容优势，突破常规汽车直播玩法，联合当红艺人共同打造“汽车大侦探——明星大咖说车直播间”，以推理、辩论的内容形式，邀请明星刘维、嘎嘎锤娜丽莎、Shary李佳芮，抖音汽车大咖南哥说车、说车的小宇，湖南广电主持人柯豆等嘉宾跨界组队，呈现极具看点的全新微综艺，与用户强互动，为用户带来新奇有趣的赏车体验。

3 小时的直播里，明星大咖说车直播间不仅为我们带来了多款品牌经典车型，几位跨界嘉宾还以“汽车大侦探”的身份在互相逗趣的“探案”竞争中为观众展现了每款车的亮点。

悬念小剧场埋下悬念，汽车大侦探们展开调查带出卖点，解密过程中融入《飞来一句话》《三句半》《情景喜剧表演》等趣味节目保持直播热度，直播间不仅为观众准备了超多福袋抽奖，还设置嘉宾抢麦拉票环节持续拉升互动热情，3 个小时的直播在“喜剧”氛围中圆满结束。

直播微综艺的新玩法给用户带来全新汽车直播内容体验，风趣幽默的解说互动打动各个圈层的观众，将汽车品牌与用车场景产生强关联，激发高潜力汽车消费者的产品了解欲，实现高质量的内容种草。

两天嘉年华直播实现了总曝光达4亿，直播观看总人次超736万，超过两万个用户参与互动福袋抽奖，为参与汽车品牌带来巨大声量，强势破圈。

多场景、强曝光、高流量

超级 IP 打造“以品带效”新模式

【超级IP+超级明星，构建年轻多元的营销新阵地】

年轻人成为当下主力消费大军，在多元文化影响下长大的 Z 世代更是跳出“需要 - 购买”的传统消费场景，转为更高一级的“兴趣 - 购买”。个性、爱好、审美，甚至品牌传播的一句话，都有可能成为TA们购买的理由，汽车品牌虽是大宗消费，但面对年轻消费群依旧绕不开品牌年轻化的话题。

打造超级 IP，不仅是为了聚拢流量形成声量，更多的是面对新消费环境下的年轻群体创造新的潮流内容，打造并展现TA们向往的一种生活方式，从内容、形式、态度甚至是精神上与年轻人建立全方面的深层次沟通。

抖音嘉年华邀请的明星是不同潮流文化与年轻态度的代表，摇滚、新锐、个性与真我，以明星作为切入口，吸引他们所代表的文化背后的追随者，以有内容的超级 IP 吸引TA们关注，完成新流量的转化与沉淀。

汽车品牌遇到潮流文化相碰撞出，便是打开更年轻、更多元化营销阵地的新思路。作为抖音首个汽车行业大型全场景 IP 项目，抖音汽车嘉年华吸引了众多汽车品牌加入，品牌通过参与音乐节、潮车展、和大侦探说车微综艺这种更互动、更有趣、更种草的形式自然而然的与用户玩在一起。

同时嘉年华借助抖音平台本身年轻化的流量，打造了直播、话题挑战赛、品牌主会场等组合传播阵地，将品牌信息与优惠福利对外释放，充分融合娱乐场景与消费场景，打通「看、选、买、用、玩」的汽车全链路。

【传播事件定点爆发，破圈+品效双收】

针对嘉年华现场，抖音汽车嘉年华在成都核心地标商圈太古里、春熙路、金融城双子塔等地区进行户外大屏投放，触达当地核心都市群体。成都线下快闪店及灯光秀充分调动了用户的沉浸体验感，以创意“金曲歌词”呈现汽车嘉年华音乐节看点，触动用户参与热情。

【明星达人组团逛展，流量倾斜扩大传播影响力】

抖音汽车嘉年华丰富的线下环节给汽车品牌与明星达人合作带来了更多可能性，抖音汽车创作者成团现场评测，在品牌展区与现场车迷进行互动，产出内容与线上环节形成合力；到场明星以用户视角逛展打卡，品牌通过站内投放相关视频吸引粉丝注意力，大量UGC、PGC优质内容产出配合 IP 流量优势，助力品牌扩大传播影响力。

截止10月26日，活动主话题#抖音汽车嘉年华视频观看量达到了9.4亿，投稿量超过1.4万条视频，超过534位抖音汽车万粉以上创作者参与拍摄，形成了磅礴的内容势能，席卷嘉年华期间。

明星达人牵头搅动流量池，现场用户欢乐加入，参展用户在线下打卡，线上抖音用户看视频，看直播，品牌声量在线下与线上的共阵中实现知名度与好感的快速提升。

抖音汽车嘉年华以高姿态面世，来自抖音平台 6 亿日活的底气。作为抖音首个汽车行业大型全场景 IP 项目，抖音汽车嘉年华是基于平台汽车垂类内容，深刻洞察汽车内容用户需求顺势而出的汽车品牌营销新思路。

在庞大的用户数据背后，隐藏着汽车品牌营销的新生机，抖音汽车嘉年华以潮态度为切口，音乐为桥梁，配合直播阵地，达成线上线下活动场景全覆盖，通过“内容”+“场景”充分发挥平台IP势能。不仅为汽车品牌与用户建立了有价值的情感联系，帮助汽车品牌实现“以品带效”的可能性，同时也为汽车垂类的用户和创作者提供了更多玩法与内容灵感，让抖音车展系列IP有了更大的影响力，达成“平台+用户+品牌”的三方共赢。

移动互联网时代，数字营销玩法也加速迭代，兼具社交、商业、媒介属性的直播也在不断进化，探索多元丰富的内容玩法，抖音汽车始终站在年轻化前线，并持续扩宽阵地，将“美好场景+兴趣内容+精准流量匹配”的组合序列化，为汽车品牌营销持续助力。

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