从“徙”出发，打造差异化的品牌形象，云徙超级符号“ XI ”诞生
云徙科技全新品牌发布现场
企业名称是企业的宝贵资产，是公司文化的象征。通过名字演变出的品牌超级符号具有记忆性和差异化，能够直接抵达受众心智，建立与用户的连接。
10月15⽇，在 2021 中国创新数字年会上，云徙科技全新品牌形象正式亮相。
云徙品牌超级符号“ XI ”
今年6月，云徙科技品牌升级项目正式启动。我们有幸成为云徙全新品牌建设的参与者，与云徙科技达成了一致的品牌共识，找到了代表云徙的超级符号 “ XI ”，开启了云徙品牌的 2.0 时代。超级符号“ XI ”的诞生让我们看到了 2B 企业如何打造差异化的品牌形象，以及超级符号为企业带来的巨大生命力。
2018年市场上 67% 的全球1000强企业和 50% 的国内1000强企业已经将数字化转型作为企业发展战略的核心。如今，数字化转型已成为所有企业应对挑战的主要战略。在数字化浪潮下，体验需求至上的商业转型已拉开帷幕，谁能提供更好的“消费者数字体验”，谁就会在竞争激烈的市场环境中脱颖而出。
云徙是消费者数字体验旅程的建构者
5年，69 项国家软件著作权，中台界第一个发明专利。
云徙科技是一家专注于消费者数字体验的中台解决方案服务商。2016年，云徙科技因数字化而生，正式成立并启动数据中台 1.0 的技术研发。当时，云徙团队创业的时候，就为公司名称“云徙”赋予了对科技未来的美好愿景:
“云”含义是“上云”，代表线上和线下的深度融合，是公司的科技行业属性；
“徙”蕴含着“迁徙、进步、踏上旅程、探索未知、向更美好的远方前进”，是公司的核心价值观。
5年深耕技术研发，云徙科技让数据创造了巨大的商业价值。从初创期进入高速发展阶段，云徙思考的是：如何让一个个普通的数据变得更加人性化，从消费者的角度出发，发挥数字的温度，构建用户的数字体验。
现在，是从“技术”走向“人”的时机了。
作为致力于帮助企业实现营销增长的 2B 企业，云徙科技不断进化。在数字化浪潮中，云徙发挥自身的巨大优势，助力企业的“超级增长”。为了帮助企业更好的实现增长和商业创新，云徙科技决定对现有品牌进行全面升级。
品牌策略全面升级
不论是动物世界还是商业社会，在变革的环境中主动寻求探索和突破，进行自我的成长和重塑，是勇者之道、强者之道。
“云徙”这两个字是云徙科技的宝贵资产，是公司文化的象征。“云徙”名称中就蕴含着“迁徙、进步、踏上旅程、探索未知、向更美好的远方前进”。从过去到现在，云徙的战略定位从“双中台领导者”到“专注于消费者数字体验的中台解决方案服务商”是对自身认识、自我定位的进化。
迁徙的蓑羽鹤，正在飞越世界最高的珠穆朗玛峰
数字化的浪潮奔涌向前，新的挑战、新的认知、新的格局，正在呼唤一个全新的云徙。
更深刻
数字体验时代下，从强调“中台技术”到强调“数字体验”，云徙科技对行业趋势的理解和洞察“更深刻”。
云徙从成立之初就是一个技术驱动的公司，在云徙过去的对外宣传中，最常说的就是“双中台”技术。技术实力是云徙科技的立身之本，但是技术是为人服务的，无论技术如何进化，商业的发展将始终围绕人的需求和人的体验。
技术有温度，在消费者领域更是如此。谁更能理解消费者，谁就能发挥好技术的价值、创造新的增长曲线。云徙针对的是 2B 业务，服务大型企业，同时又会通过企业一起面向千千万万的消费者。在 “B 、C一体化”的时代里，云徙必须更加关注终端消费者的体验，才能为客户带来更大的价值。
云徙的双中台和产品服务架构
更聚焦
从强调“中台技术”到强调“数字体验”，云徙科技对行业趋势的理解和洞察“更深刻”。从“驱动智能商业”，到“服务泛消费领先企业”，我们对云徙品牌价值的理解和定位“更聚焦”。
除了技术实力本身以外，对细分行业的理解和经验沉淀决定了 2B 企业服务的品质。从2016年成立到现在，云徙科技已经在消费品、新零售、汽车、地产、烟草等泛消费领域形成了成熟的解决方案，战略上也将更加聚焦于在这个领域持续创造价值。
品牌策略升级是品牌视觉升级的基础，品牌形象是品牌策略的视觉化呈现，品牌视觉应当与品牌策略相协同。品牌视觉的升级，首先要找到对品牌策略升级达成的共识。
通过品牌建设“三位一体”模型，可以帮助我们和云徙双方加强对品牌策略的理解，清晰品牌策略在品牌建设中所起到的作用。在品牌建设中，确保双方对战略和业务的理解一致是第一步的，其次要确保我们和云徙公司要对大体的视觉概念和风格达成一致。
品牌建设的三位一体模型
战略升级之后，云徙应该如何打造全新品牌视觉形象？
我们从品牌的角度，进行大量调研，分析出市场上数字科技行业品牌现状，找到了云徙科技打造差异化品牌形象的升级目标。
在标志色彩上，行业视觉形象多以凸显科技感的蓝绿色系为主，少数品牌在主色中使用暖色系；在标志图形上，行业中大部分品牌都偏向于图文组合标志，少数品牌会选择纯文字标志的设计。相比之下，文字标志特别是作为拼音文字的英文，具有简洁直观、易于识别的特点，对受众而言认知成本是最低的。
通过品牌视觉调研和原有品牌形象的分析，我们找到了云徙全新品牌升级的目标。
云徙品牌视觉升级目标
接下来，我们从品牌传播的识别性、系统性、独特性和影响力四个维度，全面分析云徙品牌形象升级的方向和目标。
第一，提高云徙的品牌识别度。在我们的调研中发现：高达 85% 的人在品牌名称的第一识别上会将名称念错，“徒”还是“徙”，傻傻分不清楚。云徙名称中“徙”又是品牌最核心的资产，要通过强化品牌视觉的识别度，来确保受众对于品牌形象的认知音形一致。
第二，形成云徙品牌视觉的统一。建立统一的品牌视觉识别系统，在对外和对内传播上规范视觉使用，符合云徙未来发展的方向的国际化品牌形象。
第三，打造差异化的品牌形象。行业内的大多数头部品牌都有专属的核心视觉符号。核心的视觉符号在后期企业的传播应用中可以多方面满足品牌的多场景使用需求，更好的去传达品牌理念，带给受众一致的品牌体验。同时，通过品牌核心视觉符号去强化品牌的感染力。
第四，扩大品牌传播的影响力。扩大品牌影响力是云徙战略发展的要求，通过视觉形象连接受众，扩大云徙科技的无限可能。
品牌视觉全面升级
云徙品牌标志升级前后对比
超级符号“ XI ”是怎么来的?
1. 超级符号“ XI ”是对原有 logo “ YUN XI ”的继承
“云徙”作为品牌名称，从一开始就被赋予企业的核心精神。云徙原 logo 使用品牌名称的读音“ YUN XI ”。
云，是时代浪潮。
徙，是品牌基因。
“云徙（ YUN XI ）”二字相结合代表将不同领域的信息相整合，打通渠道，提高效率促进发展，这与“融通”中所指的将不同事物相融合，从而达到通达、顺畅结果的概念相一致。我们提取原 logo 中代表云徙品牌基因的“徙”字读音“ XI ”，它代表了“迁徙、进步、全新旅程”，继承了云徙的核心价值。
云徙项目团队针对全新标志的讨论与分析
2. “ XI ”的读音极大增强了品牌的识别度
我们结合云徙名称中“徙”的汉语拼音“ Xi ”，提炼出独特的品牌视觉符号，承载云徙全新战略的核心理念。
打造以“ XI ”为核心的品牌形象，解决了品牌名称“徙”容易与“徒”产生混淆的问题，极大提升了品牌识别度，打造出差异化的品牌形象。
云徙超级符号设计过程稿
3. 发挥品牌名称资产对于品牌传播的影响力
品牌名称是企业对外的名片，是企业核心价值的体现。符号“ XI ”是云徙最重要的品牌名称资产，打造以“ XI ”为核心的超级符号帮助云徙充分发挥品牌名称资产，扩大对外传播。
“ XI ”为核心的云徙全新品牌形象诞生
迁徙、进步、旅程理念注入品牌辅助图形
辅助图形动态演绎
提取云徙超级符号“ XI ”中的“ i ”， “ i ”由线条和一个点构成。“ i ”上面的“小方块”象征着数字化的最小单位，同时“ i ”的线条又象征迁徙、进步和旅程。品牌超级符号结合品牌颜色，打造出全新的辅助图形。
科技蓝与活力橙，塑造更有温度的科技品牌
云徙全新品牌色占比
品牌色彩是品牌的第一识别。我们选择了蓝、橙作为品牌主色：冷静、理性的蓝色反映云徙的行业属性，代表云徙以数据、技术立身，服务企业数字化转型；热情、活力的橙色即是企业增长的“指示灯”，也反映云徙从关注“科技”到关注“人”的战略转变。
统一字体设计，更加均衡富有活力
云徙品牌字体升级前后对比
原 logo 中“云”、“徙”二的字重和字面大小相差较大，同时笔画的圆角曲线特征十分明显，导致视觉感受不均衡且略显绵软。新版字体设计采用方圆结合的思路，并在一些折角、笔画的处理上做减法，提高了文字的视觉重心，使整个字体显得更“精神”、更流畅、更有活力。
云徙全新字体设计细节
全新品牌视觉的落地
丰富的应用延展，确保统一的品牌形象落地
在确定了核心视觉要素之后，我们详细分析品牌的各种应用场景，并制作相应的延展效果和 VI 规范，以确保品牌形象能得以准确、有效的传播。
云徙全新品牌视觉识别系统
ICON 应用
办公用品应用
户外展示应用
品牌传播应用
2021年中国创新数字年会现场
成立五年时间，云徙因数字化而生，为数字化而变。从初创企业发展到成熟企业，全新的战略呼唤新的视觉形象，形成全新的品牌传播。随着 2021 中国创新数字年会拉开帷幕，云徙科技品牌形象正式进入 2.0 时代。云徙构建消费者数字体验旅程的战略更加深刻、更加聚焦；从“徙”出发打造的云徙品牌超级符号“ XI ”带来更有生命力的品牌形象，成为云徙品牌 2.0 时代传播的核动力。规范统一的视觉系统完整落地将更好地为企业赋能，助力企业未来的建设。
云徙全新品牌在 2021 中国创新数字年会亮相
项目团队参加云徙新品牌发布会合影
子博设计云徙项目团队成员：
品牌顾问: 晓萌 Esther
品牌设计: 刘承音、闫壹平、张琦
MG 动画: 陈友隆、蒋兴洋
三维视频: NodProduction
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