必须承认，【变化】已成为这个时代恒定【不变】的关键词。
2021，广告营销行业在变化的底色下，迎接了新消费的奔涌浪潮，体会了国潮品牌的无穷力量，感知了智慧科技带来的全新想象力，看见了奥运期间体育精神对品牌的超凡赋能，体悟到“她”力量的更大势能，发现了各式新型代理商应运而生……与此同时，广告营销人也面临着疫情的常态化趋势，新营销环境里流量红利迅速褪去等不可忽视的挑战。
幸运的是，在时代的大变局里，从业者们依旧以坚持创新的精神砥砺前行，频频产出的佳作证明着广告营销行业的无限可能。
2021数英奖完整记录下了这份越挫越勇的“底气”。 自7月1日正式启动以来，我们总共收到来自408家公司、总计1504件参赛作品，无论是品牌方还是代理商，总体参赛数量较去年有大幅度提升，可以感受到广告营销行业稳中向好的势头和从业者们对未来的坚定信心。
广告，自诞生以来就承载着“广而告之”的使命，非孤芳自赏。这一次，我们仍然延续了「初审评分=数英项目评分* 20% + 数英奖评委评分*80%」的计算方式，综合读者和专业评委的评分，优选出了排名前 38.2% （黄金分割百分比）且得分 7.5 分（含）以上的作品，入围最终赛场。
恭喜！入围2021数英奖的493件作品！接下来，它们将分别在创意、营销、技艺、公益四大竞赛单元，共计20个参赛类别中进行角逐，争夺最终的金奖、银奖、铜奖及全场大奖（可从缺）。
直击入围作品产生过程，
专业评委诚意分享感言与收获！
数英奖是建立在公平透明评审基础上的创意盛会，在这里，评分通道向所有读者敞开，每一届的评分理由（评语）都将全面公开。我们希望用这份长时间的记录，呈现中国广告业延绵的发展样貌，让更多人可以感知到行业的变迁趋势。
我们共计收到了近25000条来自数英读者以及专业评委近三个月不舍昼夜的中肯点评，比去年多出约5000条。它们依旧被清晰记录在参赛作品页内的“数英奖评审记录”专区，不仅让好作品的得分有迹可循，也方便大家随时查阅学习。
此外，还有多位专业评委亲笔书写了其参与体验，他们从各自职业视角出发，将评审过程中所获所得以及对数英奖的看法梳理成文，分享给了行业从业者们——
劲牌公司 品牌经理 Kyle：
“过去一个多月里，我在地铁上、公交上、高铁上，手机上、电脑上、平板上，见缝插针以及国庆爆肝地点评项目......作为品牌方，虽是第一次参与评奖，但这次经过这300+道的“题海训练”，我不仅有了重新备战高考的感觉，更从中有了三个与营销工作相关的体会，真的是300%的开心。”
——摘自《评了数英奖300+参赛项目后，作为甲方的3个体会》
天地壹号饮料股份公司 内容创意 尹谋杰：
“看了250+个案例作品，我将自己看过的广告分为以下几个类别：高效触达传播型、写诗绘意类型等......为期一个多月的评选，对我而言也是一个学习的过程，好的广告就需要一起探讨。”
——摘自《点评数英奖250+案例后，对广告有更清晰全面的认识》
天生好奇 创始人&CEO 四少：
“当下广告作品几大主流特征：视频成为显性标配、大品牌也能有感动的小角度、造趣味节日成营销常态、积极尝试与年轻人对话......”评审过程中，我看到很多有企业家精神的品牌，它们勇于承担，正在打造属于我们中国人的IP，正在输出中国品牌。
——摘自《评审了数英奖400+参赛项目后，我有7条启示》宿言营销工作室 创始人 王宿言：
“对数英奖评审上瘾的3个理由：1、数英奖上的案例讲述都比较清晰；2、数英奖非常透明；3、评审的过程对自己来说也是一次集中型的学习过程。”
小马宋（北京）战略营销咨询公司 营销策略师 苏永杰：
“在当下互联网作为主流媒介形式的环境中，大概率下，微电影式广告的传播作用会被大大削弱，品牌识别、二次传播的成本大大提高。以抖音、快手等为主的短视频APP可能会成为下一个大众媒体式的存在。”
——摘自《点评了数英奖200+广告作品后，我有这几个发现》
干货太多，感兴趣的伙伴可以点击他们的文章慢慢细品。另外，也非常感谢大家的付出，我们会继续坚持这项利于从业各方增加共识、促进理解、扩大视野和提高认知的营销运动，给大家带来一趟又一趟有意义的“广告营销之旅”。
2021 数英奖入围名单来了，
493件作品喜提决赛“入场券”！
01
创意单元-平面组-印刷类
02
创意单元-平面组-数字类
03
创意单元-平面组-户外类
04
创意单元-视频组-广告片类
05
创意单元-视频组-短视频类
06
创意单元-视频组-短片类
07
创意单元-互动组-互动广告类
08
创意单元-互动组-网站应用类
09
创意单元-互动组-互动场景类
10
营销单元-内容营销类
11
营销单元-跨界营销类
12
营销单元-事件营销类
13
营销单元-体验营销类
14
营销单元-整合营销类
15
技艺单元-文案类
16
技艺单元-美术类
17
技艺单元-视频制作类
18
技艺单元-互动制作类
19
公益单元-非营利组织类
20
公益单元-企业类
再次祝贺以上493件佳作成功入围，也期待各类奖项得主的诞生！
最后的终审将于11月1日开始，最终获奖名单将于12月6日公布，届时我们也将同步公开终审评委们（他们来自170+行业影响力人物，点击查看终审评委阵容）的评选结果及评语。
在瞬息万变的时代中，保持对新现象、新趋势的敏锐度，是每一个广告营销人在“浪潮”中稳步向前的力量，也让我们共同期待更多思想碰撞的火花！
转载请在文章开头和结尾显眼处标注：作者、出处和链接。不按规范转载侵权必究。
未经授权严禁转载，授权事宜请联系作者本人，侵权必究。
本文禁止转载，侵权必究。
授权事宜请至数英微信公众号(ID: digitaling) 后台授权，侵权必究。
评论
评论
推荐评论
全部评论（10条）