十月营销案例盘点：Apple为何不肯放过刘海？摩托罗拉90年代回忆杀
国庆长假过后，人们纷纷回归工作，营销活动也逐渐铺展开来，十月也涌现出了一众优秀营销案例。
后疫情时代，人们更加重视健康，国人健康意识迅速提升，FITURE魔镜通过全新TVC推介新品，传递自在健身品牌观。刚刚发布了iPhone13的Apple也再度回归，搭载全新M1 Pro/Max芯片的MacBook Pro于10月19日上市，“刘海屏”入侵Mac震惊一众果粉。在Apple引领科技的同时，另一边，曾经的手机巨头摩托罗拉也发布了极具年代感的全新TVC，以70、80后熟悉的“大哥大”掀起了一波回忆杀。
而今年因深挖传统文化频上热搜的河南卫视，本月与1688合作推出广告片《天工开万物》，以中国舞蹈之美带出“万物皆可找工厂”的品牌主张。亲近自然的农夫山泉则通过一场空间营销，在杭州市民中心地铁站上演了一场沉浸式的长白雪奇遇记。同时，一则《贾樟柯的个人声明》火遍朋友圈，吐槽式广告新思路也助三顿半出圈。
随着双十一预售提前开启，预售直播battle李佳琪暂胜，复杂满减规则也引发新奇“EXCEL营销”。燕京啤酒则与哈根达斯合作，推出酒瓶造型燕京U8雪糕，“对瓶啃”动作引爆社交传播。品牌100周年之计，Gucci携手NOWNESS，与四位披荆斩棘的哥哥一起，找寻音乐密码。
近日，新锐家庭科技健身品牌FITURE魔镜推出全新品牌TVC，并展示新品FITURE魔镜mini ，成功在健身人群中掀起话题讨论，让锻炼健身这件苦差事变得更加轻松愉快。
TVC以“怎么练，照你的来”为主题，通过不同角色主人翁居家运动场景的具体呈现，将FITURE魔镜专业丰富、无限接近于健身房教练的功能体验展现给大众，帮助人们实现真正的健身自由。
这样一条TVC，也将品牌自在健身、乐享生活的价值观传递给了观看者。对运动有兴趣却又有畏难情绪的人们，也能够享受健身的自在。而FITURE魔镜在这个过程中，既是人们的运动教练，也是耐心的陪伴者，在快节奏的当下，让忙碌的个体也能拥有自己的自在健身时光。
2019年创立以来，FITURE魔镜始终致力于将前沿智能科技融入运动健康领域，以更具创新和个性化的内容服务每一位消费者。今年4月14日，FITURE更是宣布完成3亿美元B轮融资。此前其已进行3次累计9100万美元融资的FITURE，在未来也将成为运动健康赛道的有力竞逐者。
刚刚把9月工资贡献给iPhone13，10月份，Apple又带着第三代AirPods 和搭载全新M1 Pro/Max芯片的MacBook Pro气势汹汹的来了！
本次发布会上的明星，其实是M1的升级版——M1 Pro 与 M1 Max，基于 M1 的架构，两款升级版芯片都进行了拓展，虽还是 5nm的制程，但 CPU 核心数、GPU 核心数、统一内存、内存带宽、封装晶体管数均成倍增加。总结来说，就是比同功耗的性能高、比同性能的功耗低，在笔记本电脑极其看重的功耗和性能方面做到了极致平衡。对于“既要又要还要”的强迫症患者们，M1 Pro和M1 Max简直能够满足你对高性能轻薄本的所有幻想。
而搭载全新芯片的MacBook Pro也表现亮眼，在屏幕素质、接口设置和边框控制上都表现不俗。唯一让人摸不着头脑的，是一直在iPhone系列被吐槽的屏幕“刘海”，居然出现在了新版的MacBook Pro上！许多“闭眼冲”的果粉，期待的打开包装盒时，会被这块屏幕震惊吧。
此外，被“放鸽子”许久的人们，也终于在此次发布会等来了第三代AirPods，除了外观设计的升级，在音质、续航、力度反应等方面它也大幅提升，剁手党的吃土清单，看来又要加长了。
在智能手机还未发明的90年代，手持一部大哥大可是极其拉风的事。而在“大哥大”时代，说起手机品牌，无法跳过的就是摩托罗拉。
近期，摩托罗拉这一消失在大众视野许久的品牌带着他们的新机回归了，并为大家奉上了一条复古TVC，带我们“穿越”回90年代的重庆、上海和沈阳。
1990年的重庆，人们在排队等待使用公共电话，前面的人煲着电话粥，轮到自己时还没摸到电话就被插队大妈截胡。这时，手持大哥大的青年一出现，就是最拉风的存在。最后搞怪的rap、魔性的舞蹈，也让大哥大和摩托罗拉的记忆涌入了人们的脑海。
另两个故事分别发生在1990年代上海的一家服装店，以及沈阳的拍卖会。通过富有年代感的场景和滤镜，以及与大哥大关联的拉风故事，摩托罗拉当年的辉煌也以诙谐幽默的方式呈现了出来。
衰落的王者如何重回大众视野？单纯的情怀牌，可能会让人们唏嘘遗憾品牌的辉煌不在，而摩托罗拉此次却沟通过复古的场景和诙谐的故事，重现了品牌的辉煌时代，也唤起了人们的品牌记忆。但是对于手机这样的重决策产品，消费者不会仅仅因为一条广告而对一个品牌改观，摩托罗拉的再次崛起之路，还有很长要走。
几块钱的蔬菜水果，上万元的奢侈品，风马牛不相及的“极与极”，Prada居然把她们融合在了一起！
此次为期14天的快闪菜市场，Prada将地点选择在了魔都的乌中市集。这里自2019年底改造完毕后就成为“上海网红菜场”，墨绿的复古色调，金字市集招牌的特色元素及其独特的生活气息，让它与普通菜市场划开了界限。
在经过换装的乌中市集上，Prada的元素随处可见。原本被胶带缠着、随意装在塑料袋里的蔬菜，在Prada的集市上像鲜花和礼物一样被精致的包装了起来。包装纸上，大而显眼的logo和复古花纹，瞬间人感觉买不起了！
而更吸引人的，是购物满20元就可以免费获得的限量供应的Prada 2021秋冬印花手提纸袋，虽然是纸袋，但是20元的Prada哪里找！还不买它！因此，活动期间也引来了众多打卡者，在社交媒体上掀起了一波菜市场“探店”风。
Prada和乌中市集的联手，通过奢侈品与烟火人间“极与极”的反差，收拢了一众年轻消费者的喜爱。在奢侈品行业面临危机的当下，能够放下身段又不失优雅的与消费者沟通，通过重塑城市街景融入年轻人的生活，这不失为一种品牌智慧。
从牛年春晚的《唐宫夜宴》为始，河南卫视凭借一系列科技感十足又深度贴合传统文化的晚会频频登上热搜，并以一己之力，让中国传统晚会走出了舒适圈，更有网友手动艾特各大卫视前来抄作业。
10月18日晚，河南卫视就以“天工开万物”为新起点，融合了不同朝代的审美，从中国传统制造工艺角度，讲述有关中国工匠与手工艺的故事。
舞者“裹”上了“大地色”，踏着泥浆翩然起舞；染坊中高饱和度的颜色碰撞、“瓷”瓶乍破水浆迸，以及对金饰的微距抓拍，在向观众传递极致中国美学的同时，也又一次展现了河南卫视镜头语言的功底。
陶瓷、染坊和银饰，以及不同风格的审美拼搭，藏着“天工开万物”的流量密码。此次河南卫视与1688的合作，致敬手艺人的同时，也是为中国工厂“打call”，这背后折射了更深层次的意义。
在大众的认知中，工厂是后端供应链的问题，品牌往往把它归类于To B的范畴，而1688却能将它运用到To C的传播中，通过“天工开万物”让工厂与制造融入到大众化传播语境，让工厂走上台前，强化1688“万物皆可找工厂”的大众化心智占位。
2021，疫情和灾害，让人们重新认识了大自然，保护环境的理念也日渐深入人心。而作为环保理念的长期践行者，农夫山泉在国庆假期过后，将长白山自然生态圈的神奇物种们“邀请”到了杭州地铁站。使行色匆匆川流在都市的白领们，在通勤路上也能够感受到了大自然的魅力。
地铁站变身透白的冰雪世界，神奇动物逐个登场，搭配的科普知识介绍，引得人们纷纷驻足。除了换乘站厅，4号线「物种专列」也发车了，带着一整列神奇动物，穿梭在杭州地下。车厢里的花栗鼠、长尾林鸮、小紫貂和中华秋沙鸭栩栩如生地环绕在座椅、车身上，让人仿佛置身于长白山的神奇动物之中。
显然，在农夫山泉这里，大自然是最好的IP。从中华秋沙鸭到花栗鼠，从长尾林鸮到小紫貂，自然界的IP数不胜数。透过动物的眼睛看见长白山的天然雪山水，在故事的基础之上，农夫山泉也建立了更广阔的品牌传播空间。从这一点上来说，大自然生态便是农夫山泉不竭的文化内容富矿。
近日，作为中国第六代导演的代表人物，贾樟柯执导的三顿半广告片，成功实现了刷屏传播。不同于以往贾导的文艺风格，这次只广告片显得让人有些摸不着头脑，不仅在内容上独树一帜，形式上也足够创新。
故事的核心围绕“贾导拍广告过程”，戏剧化地展现了广告创意形成的全过程。面对甲方需求的不断增加，贾樟柯导演秒变乙方，不仅完美展现了乙方的卑微与苦楚，引发观看者共鸣。同时，更是将产品的优惠信息精准传递。视频结束时，人们只记住了三顿半这一品牌，和贾导吐槽的一众品牌信息点。
广告片采取朋友圈广告的形式，以贾樟柯为宣传主体，营造贾导和三顿半在合作间的矛盾，成功激发了用户的好奇心。短片结尾为用户提供了两个选择：“赠品到底有多少”“来帮我拍完广告”，巧妙的设计令生硬的产品介绍变得充满趣味性。
2021年的双十一，比往常来的更早一些。10月20日晚8点，双十一预售正式开启，随后不久#淘宝崩了#、#双十一预售#双双登上微博热搜的前两位，再次向大家展示了双十一的“威力”。
同样引人关注的，还有李佳琪和薇娅的预售大战，据统计，李佳琦20日直播最终销售额达106.53亿元，超越薇娅82.52亿元的直播销售额。而在两人之后，其他主播的预售额则断崖式下跌，第三名雪梨仅为9.3亿元。
在今年的预售大战中，引人注目的不仅仅是带货直播，一众EXCEL的流出，也让众多“打工人”一边痛苦一边乐此不疲的研究。“薇娅直播间10月20日爆品排序来了”、“李佳琦双十一攻略文档”、“【内部搬运】天猫双十一超级爆款清单持续更新ing”等一众文档在微信群中流传，Excel也内卷了起来。
除了品牌及主播放出的优惠信息梳理，更有平台直接将宣传海报做成了Excel的形式。另一边，坚决不放过任何一根羊毛，也成为一众“理性”消费者的双十一新动力。借助Excel，商品信息和优惠被清晰传达，起到有效、精准导流的作用。
优秀的品牌联名能够带来叠乘效应，它不仅仅是短时间内的品牌曝光度提高，更是知名度提升、好感度提升，甚至带动产品的销售转化的好方式。近期，燕京啤酒与哈根达斯联合推出燕京U8雪糕，既实现了品牌联名效果的最大化，也在品牌年轻化与高端化上实现了双丰收。
与燕京U8产品同款的酒瓶造型，使雪糕在打开的一瞬间，就完成了消费者的产品记忆植入。同时，酒瓶的形状，也使得许多饮用啤酒时会有的“场景”被迁移到了雪糕上来。“对瓶啃”、“干杯”等玩法使得雪糕具有了年轻人极为关注的社交价值，提前为后续的线上社交裂变埋梗。
品尝到雪糕的网友们，因其新奇、有趣的造型自发扩散，并进一步通过造型自然转换至对燕京U8产品的讨论和喜爱上，形成传播的长尾，掀起多平台、跨圈层的传播声浪。
燕京通过与哈根达斯的联名，将消费者对品牌的熟悉度、好感度及品牌年轻化、高端化的关联认知提升到了新高度。10月15日，由北京市文化和旅游局主办的2021“北京礼物”旅游商品及文创产品大赛中，燕京U8型哈根达斯冰淇淋也荣登了“品牌跨界联名”主题子榜单。
近日，一串神秘的数字吸引了不少人的关注，“22705”，这如同摩斯密码一样的数字其实是Gucci携手NOWNESS寻找四个音乐人的古驰通关密码。
摇滚乐手黄贯中 、说唱歌手欧阳靖 、click15成员Ricky 以及黑豹乐队主唱张淇这四位披荆斩棘的哥哥，在进入“22705”这一神秘空间后，通过演绎不同的音乐为观众带来了视觉与听觉的双重冲击。
这并非Gucci 与音乐的第一次碰撞。从1921年至今，短短100年内，引用GUCCI一词的歌曲数目已经达到了22705，从流行到嘻哈，从DISCO到摇滚乐，各式各样的音乐中，我们都能看到GUCCI的影子。GUCCI显然已经成为潮流文化的重要引领者之一。
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