用“一个支点”撬动新世代青年，这个新厂牌到底想怎样？
今年脱口秀大会，塑造了一种新的择偶审美，叫做“想与何广智/徐志胜谈恋爱”；
2021年双11预售，薇娅为她的女人们准备了近500条商品链接；
早C晚A，从美妆爱好者黑话变成“早咖啡晚酒精”，成为都市年轻人的自嘲爆梗……
碎片化信息交叠的时代，流量汹涌而来。面对纷繁选择与不确定的生活，“特立独行”的年轻人们，正在基于兴趣、认同、标签……持续地寻找一些确定的、属于自己的归属与参考。
这些归属与参考，也正成为每一个年轻人生活与前行的一个又一个支点。
最近新成立的内容厂牌Yiyouth应漾工场，就以“一个支点，撑住你，或者撬动点什么”作为其厂牌理念与宣言。
这个由第一财经数据科技有限公司（以下简称“一财数据Yinfinity”）面向新世代青年推出的内容厂牌，聚合了旗下“DT财经”、塔门”、“有数青年观察局”三大头部内容IP，以及一系列内容、形象、真人“IP矩阵”，希望借助多形态的内容，成为新世代青年的一个支点，同时也借力品牌，一起离年轻人更近一点。
而围绕内容厂牌Yiyouth的“横空出世”，一财数据（Yinfinity）还联动了40+品牌推出一系列主题营销，一起用支点寻找年轻人的归属与参考。
一场“非典型”发布会
用抽签摸鱼喝酒支起青年生活
Yiyouth官宣当天，一场“非典型”的线下发布会也在同时进行。“抽个5星好评”、“喝点你美式吧”、“摸一条上班闲鱼”......Yiyouth通过洞察年轻人的日常生活“支点”，在发布会现场“支棱”起了一个青年力派对，到场的朋友们无需正襟危坐，只管快乐Social。
1、DT财经求签所，祝你签到运到知识到
以数据见长，持续关注青年趋势洞察的「DT财经」，在发布会现场新开了一处“上上签求签所”，挑选出过去一年洞察中的多个代表性数据，用“求签”的形式，反应当代青年的多样生活选择。
比如，DT财经研究发现“近2成的人，说不出自己周末在干嘛”，2号签语建议你——躺平，才是休息日的“不2之选”；“超半数职场白领每天工作超过9小时”，抽中今日份“好运99”，愿你好运99，和996说886”……
2、Taaaaa们的小酒馆，生活就是——朝苦，晚酒
聚焦有故事年轻人的「塔门」，在现场搭起了“Taaaaa们的小酒馆”。众所周知，这届年轻人，白天奶茶与咖啡，晚上则钟爱令人微醺的酒精。“生活就是——朝苦，晚酒”是这个小酒馆的开业格言，也是塔门作为“青年内心世界显微镜”的巧妙呈现。
每一款常见的咖啡酒饮品，都被冠以了新的名称和诠释。点一杯“长岛绿茶”，让你“每分每秒陷入爱河，随时随地准备跑路”；“莫寄托”则以“清醒薄荷”为主要原料，“主治工业糖精依赖、轻微恋爱脑等症状”。
3、有数鱼塘，给你一次光天化日“摸鱼”的机会
「狗东狗西」、「橘老师」、「张伟」、「肥鸭」......关注青年灵感创意生活的「有数青年观察局」，携带独立孵化的等众多形象IP，在现场开辟出了一块互动“有数鱼塘”。
池塘象征着年轻人们为金钱不停搬砖的职场生活——只有十条“鱼”隐匿其中。大家在繁重的“搬砖生活”中尽可能摸到更多小鱼，才能获得游戏的胜利。“烟熏鱼”玩家的“每一根烟都是深入灵魂后的人生醒悟”；“有一种客户关系维护叫假期前一天互不打扰”，限量版“休假鱼”且摸且珍惜……
求签所、小酒馆和鱼塘这三大互动展区所呈现的各种充满洞察的内容表达，因精准对应年轻人的生活痛点而令人会心一笑，引发众人的情感共鸣。而这也从一个侧面透露出DT财经、塔门、有数青年观察局所沉淀下来的数据洞察力、内容营销力、视觉表达力、IP创意力、媒介传播力、运营连接力与场景穿透力。
去中心化时代，人们的注意力不仅稀缺还越来越分散，流量的获取也因此愈发困难。在这样日益复杂的营销生态当中，内容IP正逐渐成为撬动年轻世代多元价值的“支点”，凭借着长期积累的内容资产与社交信任，以直抵内心的创意内容，连接起品牌与用户。
Yiyouth致力于成为内容厂牌里的“全能学霸”，通过不断积淀资源与影响力价值，为不同行业和品类的品牌客户，量身打造基于青年趋势研究、内容营销、场景营销、IP营销为主轴的数字整合营销传播解决方案。
40+品牌联名“撑腰”
用支点寻找年轻人的归属与参考
在发布会之外，百雀羚、ELLEMEN睿士、minayo、薄荷健康、逐本、Rever乐若、三谷、好欢螺、卫仕、Soul 等41家来自新消费、影视、文娱、生活方式、餐饮等各类领域的品牌纷纷加入官宣阵营，一起用多样支点，连接撬动年轻人的多彩世界。
那么究竟何为“支点”？
或许是一份兴趣，一种认同，一个标签，也或许是基于这些而做出的一次选择。支点，为年轻人带来的，是在不确定世界中的归属与参考。
此次Yiyouth联动的40+品牌，也分别推出个性化的定制海报，基于各自的品牌特色，从不同的视角阐述“一个支点”的概念。比如无性别服饰品牌bosie的海报文案是“一个流行的支点，选择可以无关性别只看个性”；乐乐茶则借用了最近流行的“饮茶”梗：“一个快乐的支点，@全体打工人，三点几，饮茶先啦”；而好好住聚焦于家居背后的生活方式，阐述了“一个家的支点”是分享无数个好好住的瞬间。
一个支点的文案联动，不仅反映了新世代年轻人的多元生活兴趣形态，更进一步通过不同领域品牌的“联动撑腰”，引爆Yiyouth官宣的话题声量，实现Yiyouth厂牌对广大用户群体的心智占位，并建立起“品牌-Yiyouth-用户”之间的深度连接。正如一财数据（Yinfinity）副总裁、Yiyouth总经理姚贝贝所说：“我们希望做一个支点，借力给品牌，离年轻人更近一点，实现品牌价值表达和跃升。”
多城市覆盖，跨圈层触达
“一个支点”撬动千万级关注
传播层面，除了40+品牌联动，Yiyouth官宣海报还在北京、广州、成都、深圳五大城市的核心商圈地标同步亮相，吸引近300万人驻足并引发热议，以大规模的线下曝光广泛覆盖消费群体，打造Yiyouth内容厂牌的品牌感知。
而线上，一则颇具创意的Doodle视频在微信朋友圈广为传播，精准触达超500万青年及行业用户，并辐射到更多圈层的用户群体当中，强化Yiyouth“一个支点”的认知度与内容影响力。
以多维内容连接品牌与用户
共同掀起WAVE浪潮
纵观此次Yiyouth的品牌发布，从别开生面的发布会到40+品牌联动造势，从广泛的曝光传播到精准的矩阵式触达，Yiyouth通过新锐智趣的多元内容及活动形式，与线上线下多场域的互动，不仅以深刻的洞察激发年轻用户的价值认同，以富有创意、自带传播性的话题引发广泛用户关注，更是展示出链接品牌与用户的能力，扩大行业影响力的同时，也逐步构建起其内容生态下的商业版图。
一财数据（Yinfinity）总裁王洋表示：“我们希望通过持续迭代输出新锐智趣的内容，打造一个拥有开放心态和开放生态的内容厂牌，签约更多优秀的内容创作者和创意达人，着力构建更全面的青年洞察+内容+创意的生态系统。借助厂牌势能，推动青年文化与创意产业发展，成为新世代青年的一个支点，与他们同频共行。”
Yiyouth的官宣发布仅仅是一个开始。
据悉，未来3个月Yiyouth还将发起一场持续100天的“WAVE WAVE·浪潮&浪潮”青年季活动，通过一场艺术展、三大IP大事件以及两份青年消费榜单，面向年轻人喊出一百种WAVE的可能。
包括水果星球乐团、姚安娜等多位青年代表，特邀担任Yiyouth X UCCA Lab 浪潮与浪潮跨媒介青年潮流艺术展青年探索官，用自由与勇敢的支点，撬动多彩的音乐星球，撑起不被定义的多面风格。
在艺术展期间，DT财经、塔门、有数青年观察局将分别发起三大主题IP大事件。此外，作为此次青年季的重磅收官，Yiyouth还将跨界联合第一财经商业数据中心（CBNData），共同发布青年消费年度双榜——《2021 GENZ年度喜爱品牌榜》、《2021 Z-Pick年度喜爱单品榜》，全方位洞察品牌对于年轻人的吸引力法则。
“WAVE WAVE•浪潮&浪潮”青年季将是Yiyouth用多维度、高质量内容连接新世代青年的开局，同时也亦是用丰富创意场景与话题表达，构建品牌与年轻用户之间的情感连接，为商业世界带来年轻力的新鲜想象，值得持续期待。
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