好物第六期：奔驰跨界，腾讯、大润发玩梗，“元宇宙”新品来袭

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举报 2021-11-04

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天气越来越冷，品牌创新的热情却丝毫不减。

这个秋天，除了以“敢玩”著称的新消费品牌，一向“会玩”的老牌大厂也给出了许多妙趣横生的产品创意。我们继续秉承为业界同仁提供灵感积累的初心，从中秋节到双11，横跨多个营销节点，为大家收罗了不仅玩得转话题，更带得动品类升级、hold得住消费需求的“真实”好物。

跨界联名、创意新品、潮玩文创、时髦尖货……11款好物，从吃穿用度到休闲娱乐，承包你的方方面面，刷新你的新潮体验。

1、乐乐茶X六神：薄荷玫珑冰椰椰

9月22日，乐乐茶再次携跨界新品而来，联合国民品牌六神推出了一款名为“薄荷玫珑冰椰椰”的特饮。

经典的六神包装，熟悉的清凉配色，唯一的区别可能就是，原本绿色的瓶盖变为了银色。据说这款“花露水奶茶”还有提神醒脑之功能，喝完一瓶就能秒变精神小伙儿！令人上头跨界联名，分分钟把“六神花露水出奶茶了”话题送上热搜，席卷全网的话题效应，也为强强联合、相互赋予的两个品牌，带去更多年轻化的认知。

这款“初秋限定”，目前已经下架，有喝过的朋友可以在评论区，分享一下~

2、三星堆推出金面具巧克力&棒棒糖

作为近年最热的文博IP，三星堆在IP周边这方面，还真没输过。这不，国庆前后三星堆文创全新推出三星地巧克力1.0&渐变色棒棒糖。

三星堆巧克力，外层是抹茶味巧克力，内层是黑巧+坚果粒，丝滑细腻般的“青铜”与“出土”美味交织，入口即可体验美妙的混合味道。不仅如此，你还能通过手机扫码，为它定制“金面具”，真实好吃又好玩~

渐变色棒棒糖，0脂肪0蔗糖，又有颜值，又契合年轻化的健康选。不仅如此，三星堆还将推出“会说话”版，采取黑科技“骨传导”技术，在棒身内置芯片和电池，并提前录制文物的故事和介绍。一边吃糖，一边get历史知识，这样有新意的文创，请多来一点儿好嘛！

巧克力、棒棒糖在国庆期间推出了限量尝鲜款，后续也将批量出货上架，同时上新语音版棒棒糖，可以期待一波~

3、腾讯中秋把“长鹅”变“鹅纸”

中秋到了，腾讯的魔性“长鹅”又又又上线了。今年腾讯还将“长鹅”再升级，携手原创设计品牌十八纸推出纸质版“长鹅”。

这款“鹅纸”采用风琴纸艺，看起来就是只憨萌小矮鹅，但轻轻一拉，企鹅的身子像弹簧那样灵活扭动，整个就变得魔性起来。产品造型还采用了独特的六边形蜂窝仿生结构，以此保持了长鹅的稳定性，耐玩有趣，不易变形。从“嫦娥”到“长鹅”，再到“鹅纸”，将谐音梗玩出新高度的腾讯，也在“长鹅”的又一次破圈中，实现与年轻代的无界沟通。

该说不说，变长变瘦后、妖娆多姿的鹅好像真的比平时更招人喜爱了。据说在中秋显得“长鹅的店”这款“鹅纸”一上架就被一抢而空。

4、天猫联手AYAYI推出NFT月饼

都说月饼吃的是一个仪式感，而天猫这款凭空出世的NFT数字月饼，干脆连“吃”的动作都省了。

这款由天猫联手超写实数字人AYAYI共同打造的NFT数字月饼，采用多面体和酸性金属物质两个主要设计元素，象征现实世界与元宇宙的碰撞与交融，让传统中秋节一下有了未来感。

中秋节前，在淘宝搜索“你好元宇宙”，进入活动界面，中签用户可得定制月饼礼盒+定制NFT数字月饼1枚。每一枚数字月饼，都配有专属序列号，不可篡改，不可分割。在“元宇宙”过中秋，将时下正火的NFT艺术，与传统节日相融合，年轻人过中秋新姿势，拿捏了！

据说，这款来自“元宇宙”的礼物，上线第一天就有两万人次排队抽签，可见天猫这把“元宇宙”营销，还挺成功~

5、大润发推出“杀鱼”T恤

“你以为我还会在乎吗？我在大润发杀了十年的鱼，我的心早已像手里的刀一样冷了。”——这一“不在乎”体，在网上着实火了一把。

最近，大润发更是官方认领了这个网络热梗，推出限定“杀鱼”款 cp T 恤，据说，连大润发杀鱼的师傅也换上了带有“我在大润发杀了十年鱼”标语的工作服。品牌接梗网络热语，大润发这波快速响应，让“冷漠梗”的传播范围进一步扩大；将“心冷梗”穿上身，这一网友津津乐道的品牌行为，也加深了年轻人对大润发的品牌好感。

“杀鱼”T恤，首发共 1000 款黑白两色，在上海五家门店限时上架。

6、肯德基原味美甲上手

作为餐饮界的扛把子，肯德基“不务正业”的形象早已深入人心，且从不缺话题。九月开学季，肯德基又双叒叕推出了限量版美甲甲片，包括经典肯德基红款、原味鸡专属脆皮黄款、潮流原味鸡活力橙款和软萌原味鸡香嫩白款四个款式。将经典原味鸡与肯德基品牌符号融为一体，别说，不光有点好看，还挺有食欲。

这款周边，在开学季作为赠品推出，据说带上学生证，购买指定的原味鸡半价桶就能得到~

7、天猫发售太空种子盲盒

神州十二号带来的全民航天热，让各大品牌都摩拳擦掌地想借着这波东风搞动作。天猫大手笔联合航天文创CASCI，首发一款来自太空的种子盲盒。

黄绿相间、瓜形似麦克风的太空玩偶南瓜，以及头批实现“飞天”的太空花卉矮牵牛1号……给爱“种菜”的年轻人，一份不一样的播种期望。太空育种的航天科技与盲盒的新潮玩法结合，让新时代的航天精神与年轻人群产生共鸣与连接。

盲盒于9月20日18:30分上线，限量发售200份，这样的限量款，只嫌不够抢啊~

8、野兽派十周年推出桂花乌龙限定系列

秋意渐浓，野兽派在品牌十周年之际，以全新桂花乌龙系列，推出十周年限量版礼盒，将秋日的金桂飘香，留了下来。系列产品以秋天为灵感、以四川桂花为原料，共包括香水、香薰蜡烛、扩香晶石、香氛护手霜等多件单品。

包装蓝、白、金交相呼应，绘之以月桂图，既清新又大气。香型前调橘子与茶、中调纯真桂花、尾调檀香杏子，清冽、优雅又不失余韵，“人闲桂花落，夜静春山空”的悠闲意味，呼之欲出。全系列产品以东方韵味妙趣呈现，演绎中国人记忆中的秋日气息，为消费者带来独具一格的沉浸式香氛体验。

野兽派桂花乌龙十周年限量版礼盒在双十一期间以预售的形式推出，售价399元起。

9、奔驰跨界时尚，推出潮流单品

当下时尚跨界正盛，奔驰也加入了这一大潮，以“Originals”的概念推出奔驰 2021 秋冬时尚单品。单品系列以奔驰20世纪复古logo为主要设计元素，以old school系为主题，打造符合年轻一代潮流风向的潮流新物种。把星徽印记穿在身上，传递“经典可以超越时间，历久弥新”的潮流态度，实现与潮流青年的情感沟通。

此次 Mercedes Originals 一共打造了 7 款单品，包括：阔版圆领 T 恤、阔版帽衫、时尚肩背包、双面渔夫帽、中袜套装、复古印花折扇、双面遮阳伞。系列单品限量推出，在微博、小红书、抖音等平台，以转关抽奖的形式送出。