超洗眼！这5篇堪比大片的笔记，根本不舍得快进
小红书博主的一天：
早晨用方太30分钟做出六菜一汤
穿上校服，吃巧乐兹，出演4K微电影甜虐剧
在游艇吹海风，拍摄Maison Margiela香水广告大片
用OPPO FIND X3姜文电影同款滤镜拍摄视频
下午在户外咖啡馆，聊聊阿布拉莫维奇
晚上用英国护肤品牌ELEMIS做个脸部抗衰SPA
年度大型促销活动将近，各行业的品牌主都开启了买买买模式。近几年小红书KOL凭借真实种草，真诚分享，以亲和力、信任感，逐渐在年轻人中建立了话语权，各大品牌在KOL营销上追加了更多预算，同时也获得了更多的回报。
后浪在哪里，品牌营销的目标就在哪里。 小红书月均超20万新品笔记，超4300万小红书分享者，是年轻人的生活方式平台和消费决策入口。
不仅仅是美妆时尚，小红书用户的内容消费已经渗透到生活方式的各个领域。作为优质创作者商业合作服务平台，小红书蒲公英致力于帮助品牌有效链接海量优质博主，输出全链路的策略服务，实现品牌的长效增长。
在蒲公英，小红书博主们创作的品牌合作笔记不仅富有亲和力与种草力，其极具创意和质感的内容可以说堪比大牌广告片。今天，我们从5篇蒲公英笔记中提炼出5个核心种草逻辑以及KOL的筛选法则，建议速速收藏。
《不融化的夏梦》
博主：林保罗
（粉丝7.5万 账号总获赞&收藏18万）
01.巧乐兹 X Costa4K微电影在线嗑糖种草
产品关键词：时苦时甜 回味无穷
场景关键词：浪漫甜蜜的海边冰淇淋
2020年网红雪糕品类爆发，夏日秋初正是雪糕品牌展开营销战的火爆时节：有价格两位数起跳的中式网红雪糕，也有故宫文创IP的衍生品，从车厘子、樱花等季节限定到芥末、白酒，口味上争奇斗艳。 国内巧克力冰淇淋领先品牌巧乐兹拥有广大的用户基础，在消费品牌市场投放预算向社交媒体倾斜的趋势下，巧乐兹与Costa联名，推出高端绮炫系列，通过小红书蒲公英平台与「能导能演」的博主@林保罗 合作，带来了4K级青春微电影：男主下课时，因不小心撞翻了@徐闹闹 的冰淇淋与其相识，从偶然邂逅，到相知相恋，他们相约10年后在海边开一家冰淇淋店，最后因女主出国留学分开，留下了未能兑现的承诺和无限遗憾。甜蜜曲折的剧情让人回忆起了巧乐兹的苦与甜，陪伴90后走过整个青春期，故事让人泪崩了又馋哭了，画质感人根本不舍快进！
▋种草Tip
博主@林保罗 微电影改编自青春爱情片《你的婚礼》，展现了优秀的创作力，首页封面选取网红景点“阿那亚”的唯美画面，引起消费者的兴趣，将产品植入海边冰淇淋店的浪漫场景，成功种草，同时也契合了巧乐兹“为你点燃多姿多彩的浪漫时刻”的品牌愿景。
《出海日记｜存在瓶子中，大海的味道》
时尚博主：SavisLook
（粉丝30.7万 账号总获赞&收藏36.6万）
02.Maison Margiela游艇出海洗眼大片上线
产品关键词：海洋系香水
场景关键词：出海度假
带着香水去旅行，如果不能，也可把大海装进香水瓶里。Maison Margiela是时装界的传奇品牌，深深影响了一代设计师，包括潮流先锋Raf Simon，其香水的设计保留了品牌标志性的“匿名”风格。7月，Maison Margiela香氛快闪店登陆三亚开启了寻香航海日。 时尚博主@SavisLook 蓝色墨镜搭配一身白裙，清晨坐在甲板上，扬起船帆，感受海风的明媚、宁静深邃，海浪轻拂海滩，纯净的蓝白色调，画面唯美，堪比电影大片，为观众带来一场治愈之旅。视频笔记不论从调性、视效、音乐和旁白，都与品牌气质完美契合。
▋种草Tip
美即传播力，高清唯美的出片，引发向往，触发粉丝种草。时尚博主@SavisLook 的《出海日记》不似广告的广告，更易走入消费者内心，视频+文字的结合方式，满足不同的阅读场景，从而达到高赞、高互动的效果。
《有些女人是花束，而另一些是博物馆》
vlog博主：斯坦鹿_ （设计师）
（粉丝14.3万 账号总获赞&收藏37.9万）
03.ElEMIS什么是性感？博主真心话传递态度
产品关键词：天然护肤 智慧科技
场景关键词：智性美、真实美
ELEMIS是欧舒丹集团旗下的英国高端SPA品牌，主打天然护肤，那么进入中国市场的老品牌新面孔ELEMIS，如何抢占高净值女性消费群体的心智？ 小红书上高奢和中高端品牌的内容消费占美妆品类的55%*，影响有影响力的人，品牌才能创造流行。vlog博主@斯坦鹿_ 所散发的智性美，正是代表了ELEMIS主要的目标受众——新锐白领群体，她们经济独立、热爱工作且充满个性。vlog博主@斯坦鹿_ 品合笔记亲和力十足，生活气息浓厚。“什么，你说我不性感？”彷佛就是住在隔壁的上海“加加”，要跟你打开天窗说亮话，片头3秒迅速抓住观众的眼球。拍摄场景既有骑着小蓝车四处拍照采风，也有在露天咖啡馆朋友间的闲谈，人文感很强。 ELEMIS智慧面霜，植入在护肤流程中，字幕突出产品抗衰老的卖点：源自极地冰川红藻的海洋胜肽成分，智慧的修复技术。特写镜头则展示了一抹即融的丝绒质地，引发消费者对产品的美好联想。随着审美趋势的变化，该如何定义美呢？博主@斯坦鹿_ 的答案是源于真实，源于智慧的美。
▋种草Tip
内容以Vlog+轻访谈形式，展现博主真实的生活与态度，建立受众信任感，进而影响消费者偏好。真实耐看的内容，不仅达到种草的目的，同时凭借KOL的性格背书和受众的信任感，让品牌形象更加生动。
《“穿”回那些阳光灿烂的日子》
博主：lu.meng
（粉丝66.4万 账号总获赞&收藏148.7万）
04.OPPO用手机再现姜文电影，强化差异点
产品关键词：10亿色、电影级滤镜、双主摄
场景关键词：电影氛围感
姜文导演代言OPPO，双厨狂喜！国内手机市场针对年轻群体，尤其女性市场，主打时尚与科技感，如何在小红书上进行差异化营销？ 博主@lu.meng 使用OPPO FIND X3，真实还原姜文导演《阳光灿烂的日子》中经典场景，从第一视角的镜头，穿越到80年代感的房间，发黄的日历，红色塑料小方镜，白底红花洗脸盆，年代感很强。视频后半段为粉丝解析10亿色与普通手机的拍摄效果的对比，姜文电影同款滤镜，以及双主摄等功能，强化了OPPO色彩影像旗舰高端机的定位，与同类竞品区别开来。直观对比突出产品力，内容兼具情怀，使高科技类产品在小红书营销上能够迅速出圈。
▋种草Tip
影视级输出，传达品牌调性，直观对比展示特色功能，建立产品差异化的卖点。作为姜文导演的资深粉，都知道其对电影品质把控非常严格，为拍出电影里的理想状态，一个画面就烧掉了4本胶片。这与OPPO FINDX3“色彩影像旗舰，色彩唤醒感动”定位不谋而合，这篇笔记姜味十足。
《KPI青年收入翻10倍后，我怎样开启一天？》
生活博主：明仔和二毛子
（粉丝30万 账号总获赞&收藏86.3万）
05.方太@KPI青年，做饭洗碗我包了！
收入翻10倍的KPI青年，30分钟还能做出六菜一汤？这也太卷了。生活博主@明仔和二毛子 的视频笔记《KPI青年如何开启高效的一天？》，画面治愈，风格活泼，配乐感染力十足，让人忍不住跟着扭起来。
早餐制作与碗盘清洁过程，场景化展示了方太集成烹饪中心，高效美味无油烟，内槽洗碗机餐后清洁无忧，直击痛点与爽点，让消费者都能当上甩手掌柜。生活博主@明仔和二毛子 ，代表了一类都市精英青年，头顶KPI同时平衡工作的快与享受生活的慢。
▋种草Tip
方太借助优质原创内容与KOL的影响力，被更多目标受众看见，成功塑造“斜杠”青年人设，实现心智种草。这篇笔记值得学习的是，方太在评论区“拟人化”自我介绍：“我是方太水槽洗碗机，今年6岁，本职洗碗，副业洗水果，业余洗海鲜……为解放主人双手努力奋斗。”相比冷冰冰的硬广，这样承包做饭洗碗，还会和粉丝对话的方太，让人忍不住666！
结 语
蒲公英课代表敲重点，不论是国内的消费电子、厨电品牌，或者是打入中国市场的国外品牌， 与KOL合作品牌笔记都离不开这5个核心种草逻辑：
1. 美好——引发向往，构建真实使用情景
2. 专业——真实与专业建立受众信任感，出爆文
3. 创作力——引起兴趣，植入场景，引发效仿
4. 独特气质——表达品牌调性，建立差异化
5. 影响力——优质内容可获取更多流量与曝光，帮助品牌实现心智种草
那么在解决了爆款内容打造方面的问题，KOL的筛选和精准匹配决定了品牌营销的声量与效用，更多小红书达人营销详情，请登陆小红书蒲公英平台！
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