星期九餐厅刷屏，九阳和肖战合作的这支短片该火!

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举报 2021-11-04

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最近几年，互联网正在加速视频化，让用户对视频吸引力的要求越来越高。不得不说，这对传统的TVC是一种很大的打击。

然而，TVC对于品牌来说，依旧是必不可少的内容。问题在于，品牌应该如何用内容创意撬动目标受众，使其能够更好地融入社交环境当中，并得到广泛的传播。时代变了，受众变了，品牌TVC当然也要顺势而变。

近日，国民品牌九阳官宣了新代言人肖战，并推出了一支短片《星期九餐厅》。短短几天时间里，这支TVC就引起了全网的讨论。

今天，我们就来探究一下，这支TVC出圈背后的底层逻辑：

PART.01

代言人关键线索曝光

引发全民猜想互动热潮

新事件的发生首先需要进入社交舆论场，使之成为社交话题进入人们的视野当中。在正式短片推出之前，九阳就主动公布了一支预热视频，辅以文案“10月29日，和他共赴这场惊喜”，迅速引发热议。网友们纷纷加入盲猜代言人的互动活动中。

于此同时，九阳新推出的星期九餐厅，也不断在各个渠道持续预热。虽然图片中代言人都是以剪影的形式出现的，但也有熟悉肖战的粉丝，一眼就认出了他。前期的预热为代言人官宣增添了十足的神秘感，在一种悬而未决的紧张与期待中，极大地激发了消费者的好奇心。

截至正式官宣之前，“10月29日，肖战将与国民大品牌九阳携手开启星期九餐厅”的消息，也成为了全网期待的大事件。这一波预热相当于一次全网召集令，为品牌后续的营销节奏储备了极大的关注度与传播声量。

PART.02

突破常规的TVC短片

场景化营销传达品牌主张

回到九阳这支TVC，是什么让它成为了刷屏级短片呢？

1) 主题解读：星期九餐厅是什么？

短片以星期九餐厅为主题，表达了品牌的初心和对当下年轻消费者的深度洞察。一周只有七天，哪来的星期九呢？九阳给出的解释是，周一到周日我们忙于学习、工作，忙于和屏幕内文字、图片、视频交流，忙于和同事家人朋友相处，忙于和整个世界沟通。九阳想多创造一天，给每个热爱生活的人，按照自己的方式，享受生活，享受美食的一天。

而星期九餐厅则是开启星期九的入口，是享受生活和美食的一天，是一次奇幻时空的美食历险，也是传递欢乐，倡导健康的奇幻乐园。

从九阳对星期九餐厅的释义不难发现，当下年轻人从不缺乏健康生活的渴望，他们时常被问题包围，但依旧在按照自己的方式好好生活。这一支短片是对年轻人心中理想生活的一种描绘，更是品牌与消费者共同的价值认同。

2) 内容创意：属于年轻人的奇幻乐园

内容好看，才有转发的欲望。就短片内容来说，整部片子如同精心配置过的调色板一样，通过不同场景、色调的自然过渡，带大家穿梭在一段梦幻瑰丽的自然旅程之中，让人仿佛看到了爱丽丝梦游仙境、布达佩斯大饭店、查理和巧克力工厂。

短片从一辆路边的餐车开始，在肖战的带领下进入了星期九餐厅。在巧妙的镜头语言自然切换中，我们一起步入了复古高级的餐厅，清新自然的花园、潮玩谐趣的街头……共同探索全新的生活方式。

据短片导演Lin介绍，短片的筹备周期非常紧张，但大家对呈现的效果都有很高的要求，最终在不到10天的时间里做出这样的呈现其实非常不易。拍摄现场动用了3个取景棚，到处都是满满当当的布景。当大家看到最后的效果时，应该能体会到品牌的用心，以及品牌用年轻健康的态度为消费者带来惊喜的期望。

3) 品牌融合：悦享健康的理念传达

当下消费者的触媒习惯以及信息承载形式都在变化，如何做出一支具有传播力的TVC，不仅要有内容、有观点，还要能够承载品牌理念，说白了，就是消费者要通过短片了解品牌精神。九阳这支代言人短片，不仅在内容创意上独具高级感，还准确传达了星期九餐厅的概念与意义。

其中肖战与九阳品牌的高契合度更是为品牌理念的传达助阵，进一步凸显了品牌特质，并在双方的互相加持下，传播正能量，让品牌的发声更有力度，并唤起了更多情感共鸣。

PART.03

传播矩阵撬动全网关注

多维渠道触达多元消费者

在营销玩法越来越多样的当下，单一的TVC短片已经不能抓住消费者的眼球了。在这一次品牌营销中，九阳集结了多重营销手段，通过品牌和代言人的深度合作，不仅将TVC通过自有渠道进行了广泛传播，还针对微信、微博、抖音、小红书等多个平台，联合行业KOL进行了内容破圈，多方位触达目标消费者，传达悦享健康的品牌理念。

1) 线上线下联动曝光

代言人官宣只是一个开始，如何扩大双方合作的效果则需要品牌将代言人与消费者沟通的场域不断扩大，以此搭建代言人与年轻消费群体沟通的平台。

在开启代言人官宣之后，九阳通过对TVC全方位的渠道曝光，搭建了从线上到线下全渠道的传播链路，让不同渠道的传播信息跨界共振，为更大程度的内容破圈做准备。