年收入超20亿美元、出海影响力登顶，原神海外社媒营销封神方法
从去年10月正式上线以来，米哈游旗下的角色扮演类游戏“原神”就在全球迅速扩大影响力。其打破了全球游戏行业包括“最快突破10亿美元收入”、“全球月收入金额”等多项收入纪录，同时其也凭借372.3的高分，成为《2021Q3 BrandOS出海品牌社媒影响力榜单》榜首。
今天的文章，我们将聚焦原神的社交媒体全球主页在Q3的整体表现，一起来探究使原神“封神”的社媒营销方法论。
精彩内容提要：
1.原神社交主页整体情况
2.原神的“封神”社交营销方法论
-结合新地图及活动，提升发帖频次增加互动
-定制emoji，提升玩家认同
-围绕人气角色打造UGC+PGC结合内容，增加粉丝粘性
原神社交主页整体情况
据OneSight最新发布的《出海品牌社媒影响力榜单》显示，原神以372.3的高分登顶2021Q3榜首，较上一季度榜首得分增长13.6%。
在海外主流社交媒体平台中，原神共创建了6个社交主页，分别为：
全球主页：“Genshin Impact”（Facebook、Twitter、Instagram、YouTube）
日本地区官方主页：“原神公式”（Twitter、YouTube）
截至发文前，原神运营的6个社交媒体主页已经在全球积累了1308.2万粉丝，单个主页的在Q3月平均粉丝增长和互动量也分别达到了9.5万、261.8万。
原神的“封神”社交营销方法论
下面，我们将通过原神目前OS评分数最高的社交媒体全球主页——其Twitter全球页@GenshinImpact 在Q3的整体表现，一起来探究使原神“封神”的社媒营销方法论。
1、结合新地图及活动，提升发帖频次增加互动
通过OneSight营销云“社交号监控”的“帖文分析”功能，我们可以清晰地看到@GenshinImpact 的发帖和互动情况。
在整个Q3，其日平均发帖约2次，日均互动达到10.75万。而在7月22日和8月30日分别出现了两个发帖量和互动量的峰值。
7月22日，原神游戏内的新地图“稻妻城”开启，其主页共发布了9条帖文，介绍新地图中的全新角色，每个角色介绍分2条帖文发布，分别用于介绍角色的游戏属性和性格特征。
其中Q3互动最高的帖文——角色“雷电将军”的介绍也发布于这一天。
8月30日，原神Twitter全球主页共发布了12篇帖文，用于介绍其将于9月1日上线的2.1版本「韶光抚月，天下人间」。
从互动数据上来看，版本更新虽然凭借更高的发帖数获得了单日互动总量上的增长，但平均单帖互动数6.1万却略低于7月22日的平均单帖互动数10.7万。
原神作为角色扮演类游戏，其世界观和剧情都围绕着角色展开，因此相较于介绍活动和玩法的帖文，其粉丝和用户更喜爱介绍角色的内容。
2、定制emoji，提升玩家认同
作为Twitter独有的营销玩法，品牌游戏表情符号（Branded Emoji）在游戏行业的Twitter营销中使用得非常频繁。
通过对原神Twitter主页的高互动内容进行分析，我们发现原神对Twitter的定制emoji不只停留在对游戏品牌的打造方面，更多的是选择围绕角色进行。
而角色的人气也会带动相应的话题和emoji在Twitter平台中的传播。
粉丝会自发使用可爱的角色emoji进行再创作，这对原神打造角色的魅力和游戏的影响力提供了极大的推动力。
3、围绕人气角色打造UGC+PGC结合内容，增加粉丝粘性
通过OneSight的“帖文分析”功能，我们可以看到原神Twitter全球页在Q3的最受欢迎帖文。其中，TOP3的帖文都与角色相关。
除了上文分析的新角色“雷电将军”的首次个人介绍外，互动量第二的帖文为粉丝创作的人气角色庆祝生日的UGC内容，第三则是游戏官方发布的描绘角色之间互动的PGC插画。
对于一个致力于打造全新的世界，并且通过角色的人设和故事吸引粉丝的游戏来说，将粉丝创作的UGC内容进行再传播能够提升粉丝对自己参与了“世界的创造”这一观点的认同，同时也能在粉丝间引发共同喜爱同一个角色的共鸣。
另一方面，通过官方发布的PGC内容，能向粉丝传达更多丰富的幻想世界的细节，从而进一步拉近与粉丝之间的距离，增加粉丝粘性。
同时，通过UGC+PGC内容的结合，在新地图或活动上线以外的日常运营中，也可以丰富主页的内容，并且提升粉丝的活跃度。
结语
据Sensor Tower商店情报数据显示，2021第三季度，原神在美国移动市场收入再创新高，成为首款单季收入突破1亿美元的中国手游。
而原神的成功不仅体现在收入的不断增长中，也体现在与全球玩家直接连接的社交媒体上。
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