新意荣誉｜新意互动斩获2021第十三届金网奖四项大奖

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举报 2021-11-05

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11月4日，2021第十三届金网奖于线上直播颁奖仪式中公布了各类目获奖名单，新意互动提报的“联通5G 让精彩从不缺席”斩获第十三届金网奖体育营销类--银奖，BITONE比特世界提报的“为‘战’而生联想拯救者电竞手机Pro”斩获第十三届金网奖TVC广告类--银奖。新意互动提报的“‘荣耀618’智慧房车会客厅”斩获带货·直播类--铜奖；“东风风神‘玩转年轻化圈粉营销，奕炫家族酷盖上市’”斩获金网奖&金咖奖IP营销类--铜奖；

联通5G 让精彩从不缺席

在东京奥运会的注意力争夺战中，聚焦“观众终端观赛场景化需求”另辟蹊径，打出“联通5G 让精彩从不缺席”的核心概念，将夏奥观赛场景和联通5G业务紧密结合，以5G品牌带动5G业务认知度提升，为B端品牌触达C端消费者探索出了一条行之有效的营销道路，通过奥运版权源头媒体、全场景媒体、创意裂变式媒体等多层级人群触达，将联通双奥「高品质5G观赛体验」借势强力输出。

“荣耀618”智慧房车会客厅

在618年中营销节点之际，荣耀以全新品牌形象重新亮相，并推出上半年重磅新品手机。为焕新品牌新形象，在全民大促的营销节点实现新品销量突围，荣耀618打造「智慧房车会客厅直播事件」，将传统直播间搬到房车内，将荣耀全场景智能产品与智慧化的设备连接植入自由生活场景。创造全新的种草式、沉浸场景式直播玩法，将新品打造成爆款单品，实现从话题声量到销售热度的转化。

玩转年轻化圈粉营销，奕炫家族酷盖上市

东风风神奕炫家族双车上市，亟待打开新车上市声量，夯实车型潮酷形象。上市传播以双车“轻改装文化”为出发点，打造“奕炫家族改装大赛”，深耕轻改装圈层，固化潮玩炸街文化；同时通过洞察年轻人群兴趣偏好，跨界联动腾讯动漫《一人之下》国漫IP与小米生态，突破改装圈层桎梏，吸引国漫、科技圈层关注，为品牌扩圈吸引各圈层用户参与内容共创。

为“战”而生联想拯救者电竞手机Pr

2020年7月，联想发布其5G时代突破级电竞手机「拯救者电竞手机Pro」，希望通过一支产品影片对电竞手机进行全方位生动阐述。影片调性与拯救者手机技术革新概念保持统一，避免使用大多竞品所应用的传统手机功能展示的影像风格。影片以“视、听、体验”的形式，将拯救者招募计划整合到主题内容中，从玩家第一视角出发，透过画面与手机硬件的匹配，从声、光、震等多个维度出发，让玩家体验到沉浸式的游戏快感，开启一段不受拘束的游戏人生。

W.AWARDS金网奖

W.AWARDS金网奖源于中国互联网协会，创办于2009年，多载沉淀，持续输出数字营销新观点，关注新品牌、新营销、新平台，发掘代表新生产力的新兴力量。每年奖项由行业协会、商业领袖、品牌数字化专家等组成的评审委员会终评，评选出获奖作品，通过营销案例、企业品牌、人物评选，起到行业示范作用，推动新商业的达成。

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