天猫“复活”贝多芬，开双11音乐会！这脑洞究竟有多大？
经常刷小红书的朋友，应该见过这张照片。仅凭借一张“证件照”，就一夜圈粉4万，获得10万喜欢，火爆全网。
谁看了这张“神颜”不感叹：女娲也太偏心了吧！
其实，不是女娲偏心，而是科学技术太发达。因为这位小姐姐不是真人，是国内首个超写实数字人，名字叫做AYAYI。
而超写实数字人对应的正是元宇宙概念。通过领先技术，可以做到肤质、五官与真人高度还原，并根据不同光影条件作出相应的模拟和渲染。
外网很火的Lil Miquela（美国）和imma酱（日本），她们都是通过这一技术而“生”的超写实数字人。
前段时间，AYAYI正式宣布入职阿里，成为天猫超级品牌日的数字主理人，中秋前期，还联手发布了NFT数字月饼，号称是来自元宇宙的礼物。
从最早元宇宙游戏、NFT数字藏品，到今年大火的超写实数字人，元宇宙概念早已经覆盖到各行各业，来到我们身边。
01
双十一神仙交响贝多芬
隔空指挥乐团演奏
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一年一度的双11又双叒叕来了！今年天猫为双11全球狂欢节注入了全新的“元宇宙”概念，直接玩出了新高度。
天猫超级品牌日「超级企划」在上海外滩开了一场殿堂级数字交响开幕秀——「赛博古典之夜」，邀请了来自「元宇宙」的贝多芬。
这次超级开幕秀非常特别，区别于传统交响音乐会。
贝多芬是通过数字全息的形式再现身影，隔空指挥乐团演奏。与靳海音交响乐团和中国著名作曲家刘卓共同演奏。
这次演奏的曲目也很应景、很有寓意，来自第九命运交响曲片段中的「欢乐颂」，奏响双11美好生活的乐章。
贝多芬仿佛化身为赛博朋克世界般的巨星，激情澎湃的旋律，不断延绵，仿佛直通云端。热爱音乐的朋友，可以通过科技的力量来目睹大师的风范。
整个音乐秀通过虚拟与现实，艺术与科幻的结合，为大家带来了一场视觉与听觉上的双重享受。有一种元宇宙入侵现实的感觉，堪称神仙交响。
02
十款数字虚拟乐器
设计让人脑洞大开
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在这次双11元宇宙交响开幕秀中，天猫超级品牌日「超级企划」还为十个品牌定制了十款数字虚拟乐器。
分别是定音鼓、小号、大提琴、圆号、钢琴、竖琴、大鼓、巴松、双簧管、小提琴。每一款乐器都根据旗下产品特点来设计，融入了品牌元素及特点；具备未来科幻感的同时，又充满艺术气息，高级感满满。
在演奏家们的演绎之下奏出美妙的音符，效果太震撼了，好像置身于跨时代、跨媒介的赛博未来感奇幻世界里。我们一起来欣赏这十款美妙绝伦的乐器设计，保证你会有不一样的视觉体验。
Coca-Cola 感官漫游者·定音鼓
可口可乐以感官体验为灵感，设计了一组月球登录器造型的定音鼓。
可乐瓶作为燃料罐环绕在鼓身周围，鼓面的感应光圈会在演奏时随之亮起，鼓架下方的水晶液体随着音乐上下起伏跳动。就如同可口可乐带给人们的畅爽与享受。
BOBBI BROWN 奢金之雾·小号
这是一款通体电镀银的数字虚拟小号，以BOBBI BROWN三款奢金唇膏为灵感设计。
小号的三个按键分别是三款色号的口红。演奏时，小号下方将喷发出相应色号的雾气，喇叭会发出一环环光圈，比喻吹响对不同唇色的喜爱。
自然堂 冰域流象限·大提琴
以自然堂冰肌水为灵感，创作了一款流淌着冰川之水的数字虚拟大提琴。
演奏时水流在琴身上缓缓流动，伴随着旋律就如坠入冰川异域的象限， 拉奏出对自然美的定义。
IKEA 超导电光波·圆号
超导电光波的透明玻璃管型圆号，以宜家经典台灯造型为灵感，圆号与台灯组合在一起，演奏时，空气流动到玻璃管中化作闪电，触发灯泡的闪亮。
XPeng 全息电驱之擎·钢琴
这款全息电气驱动钢琴，融入了小鹏汽车P7剪刀门造型，流线型的琴身，四周围绕着小鹏标志性车灯，设计感十足。
更神奇的是，当弹奏时剪刀门琴盖会缓缓打开，将乐谱全息投影到眼前。科技感的光圈环绕琴键，从指间缓缓流露。
小米 U型超传感·竖琴
竖琴是世界上最古老的拨弦乐器之一，设计师以“Xiaomi MIX FOLD 手机”为灵感，创造出了悬浮折叠屏竖琴。
竖琴通体透明，呈流畅的曲线状。屏幕随着音乐缓缓打开，琴弦在透明屏中慢慢显现出来，太梦幻了。
音乐师脚踩踏板，手拨动屏幕上的琴弦，仿佛撩动通往未来的无穷想象。
LI-NING 闪击原力·大鼓
这款潮流与运动感兼具的大鼓，以李宁闪击篮球鞋为灵感。发光的鼓面融入了篮框链条与球鞋设计，鞋带环绕在大鼓侧面，激发出无限能量。
GUERLAIN 黄金之翼·巴松
透明外形的巴松管，体内流动着金色液体，灵感是取自于GUERLAIN复原蜜精华六角瓶身。
当吹奏时，管内结构推动着金色液体流动，一只娇兰代表性的小蜜蜂从管口飞出来盘旋着。正如巴松的宽广音色，充满安抚感。
赫莲娜 黑绷带逆龄螺旋·双簧管
以赫莲娜黑绷带面霜为创作灵感，设计了一款黑绷带螺旋式双簧管。
经典黑色瓶身为底，向上延展的黑绷带螺纹，象征赫莲娜5步绷带配方科技，与30%高浓度玻色因的金色弹奏按钮共同组成，寓意吹奏逆转年龄的音符，展现30而愈的至美姿态。
双11限定 旅人光梭·小提琴
最后一款乐器是小提琴，经典旅行箱为灵感，银色箱体琴身，犹如未来时空的新型器物。
演奏时手指触发琴弓与指板发光，就像旅人的光梭，跟随拉奏的旋律，一起沉浸于关于历年天猫双11种种回忆与向往中。
03
艺术与商业完美结合
打造不一样的体验
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这次数字交响开幕秀，是天猫超级品牌日特别企划的“TOP100超级品牌数字殿堂”启幕秀。将会有100个超级品牌携100个超级单品出现在数字殿堂中，可以说是国内最强数字藏品系列。
而联合十大品牌定制的数字虚拟乐器，也会一同呈现，并以限定的方式进行发售收藏，在淘宝搜索“天猫数字藏品”就能找到。
同样，作为天猫超级品牌日的数字主理人AYAYI，将在数字殿堂中等候大家的到来。并展示不同创意的数字藏品，为消费者带来一种全新的购物体验。
虚拟经济的来临，是一场新机遇，也是一次新挑战。
天猫作为全球购物引领者，敏锐嗅觉到元宇宙和虚拟经济市场。今年双11率先将人、货、场搬进元宇宙概念，和一众超级品牌抢跑虚拟经济赛道，开启数字营销新时代。
到今年为止，双11已经有12个年头了。原本只是属于单身狗的节日，如今却“火”成了全民狂欢的购物节，这正是天猫源源不断的创新能力体现。
接下来，天猫双11还会玩出什么新花样呢？我们一起期待吧！
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END
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