鱿鱼游戏魔力解码：极致共情的符号宇宙
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这是IP蛋炒饭开伙的第132篇文章，
全文约4600字。
导语：任何依靠连锁反应产生的内容大爆炸，往往需要三个必要条件：1､相对封闭的盒子式环境；2､能让完全不同的人都产生强烈的普适共情；3、极其简单易复制传播的文化符号设计。
《鱿鱼游戏》是最快速全球大爆发的、极其符号化IP的影视剧。
它不仅打破了NETFLIX的观看率记录，是全球有史以来最快冲破亿人观看的新剧，拿下了190多个国家和地区的热度冠军。同时以最快的速度、在全球不同的国家出现了鱿鱼游戏的IP衍生品、IP店铺、IP活动、甚至IP化的街头示威，这些都发生在短短不到一个月之内，风暴式冲击仍在不断扩散中。
虽然任何大爆款都是偶然，鱿鱼游戏当然也是一次偶然，但即使不是鱿鱼游戏、在当下的时机也会有另一部剧作能爆发，因为背后的底层逻辑却绝不偶然。
下面，老小格将剖开鱿鱼游戏貌似肤浅粗暴的表皮，看看其爆发背后的底层逻辑。
鱿鱼游戏的
魔力解码
1前世
《鱿鱼游戏》不是一个新颖的题材，20年来已经有众多同类作品不断演绎；也被很多人指出，很多关卡和前作有很多高相似度。
早在公元2000年底，一部极具创新、非常残酷的封闭式杀戮作品已经横空出世，这就是日本电影《大逃杀》，之后20年，类似作品源源不绝。
比如14年前日本的《诈欺游戏》、8年前开始的美国《饥饿游戏》系列、还有《移动迷宫》三部曲、被称之为“血腥版跑男”的《诚如神之所说》、《狂赌之渊》、《人类清除计划》系列、《人狼游戏》系列、加拿大的《心慌方》系列、美国电影《密室逃生》，等等。
与鱿鱼游戏的剧情、人物设定最相似的，是14年前的26集日本动漫《赌博默示录》，也是穷困潦倒的社会边缘人进入富豪们的杀戮游戏，豆瓣评分高达9.2，在国内有版权引进的翻拍版电影《动物世界》。
就在去年的2020年，NETFLIX推出了同样类型的《弥留之际的爱丽丝》，在豆瓣的得分是8.0。
相比之下，鱿鱼游戏的得分不高，在豆瓣是7.6，在IMDB的评分也就是8.1，显然资深并苛刻的电影爱好者、文艺青年们对它的评价并不高。
2今生
NETFLIX的新流媒体平台特质，是鱿鱼游戏大爆发的关键依托。
因为流媒体平台让内容变得更加全球化、全场景化和可即时爆发化。
NETFLIX会将所有集数同一时间上线释放，这提供了可快速爆发的场景——同时将一部剧集的全部集数一起释出的播放方式，让观众能够快速吸引大量内容和快速传播，确实更需要超级爆品，来快速增加大量订阅用户。
这种做法，改变了影视业的关键游戏规则：比如不一定要拍很多集数的剧集，少量集数爆发强的剧集，带来的订阅户爆长的效应会更好，像这次《鱿鱼游戏》就只有9集，就能在NETFLIX已经超巨大的订户基础上，还能带来巨额的新增订户。
这就好比在一个封闭式盒子里，不停往里面猛扔各种鞭炮和炸药，还是密集的、让你能一口气全部看完的，全球共赏的，那超级爆款就更可能发生。
为此，NETFLIX发展出年轻人不讲武德的变态制片方式：比如上不封顶的预算、给创作人超自由的创作空间、加上流媒体没有集数和时间限制，连剧集数和长度都可由创作者自由决定，只要在全球寻觅到天才创作者和神剧本，只要题材可能爆炸，就可以无限度鼓励制作。
总之就是要鼓励极致，更么更简单粗暴、要么更艺术，而鱿鱼游戏走的就是更简单粗暴的路线，加上足够多的预算保证了制作的精良到位，确实更容易产生出大爆品。
更何况现在人类还陷在疫情中，对现实的不安、对未来的慌乱，都加重了封闭式盒子的爆炸效应……
这些是鱿鱼游戏的“天时”和“地利”，而能让全世界各种不同的人都产生强烈的普适共情，是其内容的“人和”力量，靠着普罗观众的热情滚雪球效应，成为了全球超级爆品。
3魔力解码
题材并不新颖，有很多相似前作，专业评分也不高，鱿鱼游戏为什么还能超级大火呢？其背后的底层逻辑是什么？
直观来看，相比于众多前作，做得更通俗、更极致、也更狂放。
这有点像不换锅底的重庆火锅，在锅底不换的前提下，继续加重料，变得更加醇辣。
这款麻辣汤火锅到底加了什么鲜明重料？
从我的亲身观影感受说起，我是这类型影视的深度爱好者，从21年前第一次看《大逃杀》开始，就很喜欢看这种类型，刚才提到的各种作品，我其实看过大部分，所以，当我看这部剧时，能明显感觉到它和其他同类作品的不一样的地方，在以下几点——
1､更加通俗、平民化，激发全球民众的屌丝心态共情。
不同于《大逃杀》、《饥饿游戏》、《移动迷宫》更针对青少年叛逆文化，《弥留之际的爱丽丝》更精致文艺，《密室逃生》有明显的政治正确，《赌博默示录》更暗黑颓废，这些之前的同类作品都会以某种亚文化为依托，往往主角最后也能反杀逆袭……
而鱿鱼游戏没有强调某种亚文化，甚至也没有什么信仰，在剧中但凡有专门信仰的角色都是被嘲讽的对象。
它就是俗，很彻底的大俗，市井人间烟火的俗、芸芸尘世浮生的俗、不带任何信仰价值观宗教政治正确的俗。
这种大俗能产生最大程度的共情，跨越全世界各种族、文化、国家和地区，都能获得底层的共情。
2､唯一的冲突矛盾，是财富/贫穷的生死对立。
而包裹着这个金钱生死游戏冲突关系的，是最基本的人情伦理、人情世故、人情冷暖，家人间的、友人间的，每个人都极其纯粹，很容易理解，也很容易共情。
这很像另外两部韩国出品：釜山行和寄生虫。
釜山行就是在经典至俗套的僵尸故事模式，包裹上东方人最擅长的、厚厚的人情伦理，没有任何多余的其他情感，所以拍出了非常不同于西方的、浓烈的情感力量。如果没有记错的话，鱿鱼游戏第一集里面那位引路的推销员，就是釜山行里面的主角父亲。
在灾难+情感伦理纠葛的刻划上，鱿鱼游戏和釜山行真的是如出一辙。
去年获得奥斯卡最佳电影的韩片寄生虫，则是赤裸裸的阶级贫富问题，也是极致的挣扎和冲突，情感浓郁，最终的解决办法，也是没有办法的出路。
鱿鱼游戏也是如此，也是遵从资本游戏下的结束，这个赤裸裸人间竞斗的残酷游戏，没有被推翻，顺利完成。
它连这类剧情常见的逆袭反杀都没有，没有逆袭没有反杀，卧底的警察也失败了，246个人最后也就剩下一个246号，结尾的一点点对拯救的小赌博成功，不过是给全剧贴了一张狗皮膏药而已，所以很多人对结局不满。
3､用儿童式游戏将极度童真和极致残酷结合。
很多电影资深爱好者的评论，都不满于鱿鱼游戏的游戏闯关过于简单、甚至低幼，其实换一个角度看，这正是它最具魔性力量的代码。
因为，6个闯关全部是儿童游戏，即使有些国家文化没有玩过的人，也能秒懂规则，不必费神思考。
贬义的来说，这其实是反智；褒义的来说，这是Don't let me think的互联网式产品思维。
最纯真的人性记忆印记，和最虚伪酷烈的死亡游戏结合在一起，这样产生的共情力是非常人性底层的，能最大程度撕裂人性中的童年记忆，对观众内心造成巨大持续的冲击。
正如我过往文章和《超级IP孵化原理》一书中所说，能引起广大喜爱甚至狂热的IP，往往都是能打穿人性潜意识，激发集体无意识的作品。
4､极致简单、反差巨大的文化符号系统。
鱿鱼游戏和过往同类影视相比，有一个非常突出鲜明的地方，就是全剧都被极致简单的符号设计系统包围，形成强烈的视觉化记忆和情感印象。
一方面，是杀戮者非常冷酷的、游戏化的符号系统。
另一方面，又一直在刻意营造甜美梦幻的感觉：小猪存钱罐、一二三木头人的娃娃、红绿色的阶梯、弹珠场地的怀旧感等等，两套文化符号系统形成强烈反差。
我会在下一章“符号宇宙” 中进行更系统完整的阐述。
以上四点，是它成为超级爆品的关键魔力代码。
一语概之——
鱿鱼游戏，
用大俗、极致共情、极简文化符号，
对人性潜意识发起不断的冲击/撕碎/缝合。
4符号宇宙
这一章会详细介绍鱿鱼游戏的文化符号系统。
极致简单、文化记忆、天使魔鬼、巨大反差，是鱿鱼游戏符号设计的16字特点，剧中几乎每一个符号设计都同时具备。
首先看全剧的第一符号：三角、圆形、方形组成的核心标识。
它的前身，来自众所周知的PS操纵杆，能直接产生游戏的联想和集体记忆。
而更前身，是来自日本古代画家的一张画。
从基本符号开始，鱿鱼游戏就非常注重集体记忆的传承和溯源，并结合韩文，成为了剧名LOGO，并应用到护卫、名片等关键的道具上。
在基本符号下，鱿鱼游戏的文化符号系统分为以下的单元：
1､ 守卫者单元：以代表血腥和暴力的血红色连体衣为标识，蒙面的符号分为三种：圆形三角和方块，各司不同的职能，这构成了最核心的视觉符号。
2､铁面者：这是守卫者的指挥官，其标识有很多文化来源，包括大仲马的经典小说《铁面人》、星球大战的黑衣武士、以及V字仇杀队。
3､大BOSS及5位VIP的动物面具：其实内藏的信息量很大，除了大BOSS的面具代表狡黠之外，有人考究出5位VIP的动物其实代表着联合国的5常。这就将鱿鱼游戏的世界观暗中拓宽、暗喻了整个地球世界的秩序。
4､参赛者单元：以绿色运动衫为基本符号，与红色的守卫形成鲜明对比，我觉得是暗喻韭菜、被资本压迫的屌丝，其出处渊源，来自东亚地区的基本运动制服，在中、韩、日皆有类似的服装，有人还发现吴京在电影里也穿过。
这是极富识别性的符号化设计，
也迅速衍生为各种产品。
到后来，最后三名参赛者全部换上了黑色的礼服套装，明指地位的升级，但最后仍免不了成为资本的玩物。
5､游戏关卡单元：全部用童年游戏组成，一二三木头人、糖制桠饼、拨河、弹珠、过独木桥、鱿鱼游戏，各自有非常鲜明的标识。
一二三木头人在温情的蓝天白云背景下，是让观众印象无比深刻的巨型木偶娃娃，无辜的样貌下是极其残酷的点杀能力。
这一角色在全球广泛出现在街头，带来既天真又惊悚的效果。
上图是出现在香港街头的木头人娃娃，她还出现在菲律宾的街头，作为要走斑马线过马路的警示。
糖制桠饼由于是核心符号当中唯一的食品，已经在全球大火，到处出现了卖和剧中符号一样的桠饼的店。
下图是一家以巴黎街头的桠饼店。
拨河是一个天秤式的场景，充满深渊感。
弹珠游戏则是韩国的农家街道和小院，充满温情感，很容易勾起童年回忆，这里也是最考验人性的一关，在各个影视打分平台都是评价最高。
独木桥转变为玻璃桥，是6关中最酷的一关。
最后的鱿鱼游戏关就是一个操场，也是和童年时游戏操场的映射。
7､最后的杀马特式红头发：应该是主创的一种无厘头的反讽，也暗示护卫的血腥红色制服，已经潜移默化成为了男主角的发型。
从文化溯源来看，鱿鱼游戏的文化符号系统，同时有童年、杀手、科幻、历史、生物淘汰、政治等多种文化母体，共同构成了一个简单、强大、极易入脑和洗脑的文化符号系统。
其最重要的魔力，来自极至的残暴与极天真的童年形成的反差。
这也是为什么刚推出一个月，其IP就能迅速破圈、形成全球各个地区快速应用的现象级现象，是因为这套IP符号系统，实在是容易识别、容易应用和容易复制，无论在中国还是国外的电商平台，都出现了大量仿制品。
而NETFLIX也趁热打铁，借助其势能，推出了专门的购物频道，开始大量鱿鱼游戏IP产品的销售。
之所以要详细介绍文化符号系统，不仅因为这是全剧最突出、鲜明、产生巨大魔力的所在，也因为，文化符号设计是国内影视和动漫内容最容易缺失、不足、很需要提升的短板。
无符号不成IP，一个热门的内容要成为IP，就必须设计好符号系统。
总之，一切火爆背后，都有其深层情感逻辑，和可借鉴、复制之处。鱿鱼游戏，就是极至的娱乐工业和超级想象力的符号化结合。
作者：陈格雷（老小格）及团队
《超级IP孵化原理》作者，品牌IP孵化人
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参考文章：
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