柳夜熙何以爆红？四个维度全面解析百万粉丝的来由……

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举报 2021-11-05

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IP蛋炒饭：泛IP时代的思想、方法和案例

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这是IP蛋炒饭开伙的第133篇文章，

全文约3100字。

就在10月31日万圣鬼节之夜，一个虚拟人横空出世：

只凭一条短视频、只用了一天时间，抖音粉丝量从0直冲到118万人（截止至11月1日晚上21点33分），这是一个远远打破了之前虚拟人所有纪录的骄人成绩。

让我们先来看看这条视频到底是什么样的？

上图是她的样子，

古风、汉服，

既不是小家碧玉也不是大家闺秀，

更像是上门来帮你捉妖的女捕手。

从造型到人设，柳夜熙都透着一股凛冽的惊竦之气，和现在虚拟人流行的二次元善舞歌姬、或时尚酷感达人完全不在一个频道。

爆红的原因并不仅仅在片子本身，还与现在虚拟人的势头、元宇宙的热潮密切相关，并且，这条短片成功打破了虚拟人过往的一些局限。

下面老小格会从多个方面和维度，讲讲这部柳夜熙小短片能够爆红的底层原因。

1虚拟人维度

就在不久之前，一条清华大学虚拟人华智冰弹吉他唱歌的视频迅速走红又迅速下架，因为被发现其实只是AI换头，其他部分都是真人的而且就是网上的一条弹唱视频搬过来的，弄得有些灰头土脸甚至名声受损。

华智冰翻车被指假唱

而在二次元圈大受欢迎的A-SOUL组合、星瞳、七海等等，其实都是非仿真的动漫次元风形象，最近播出的江苏卫视《2060》节目，大部分参加的虚拟选手也都是次元风格的。

还有成功出圈、广受好评的时尚虚拟人AYAYI、翎、等等，虽然已成为天猫大使，仍然是以静态图片为主，动态视频很少、即使有表情也并不丰富。

介乎于高仿真和动漫次元间的集原美，有不少小短片，但面部表情的丰富变化不够多。

成为钟薜高代言的虚拟人阿喜，形象可爱大方，短片做得已经相当好，仍然主要以气氛取胜，人物的表情也仍然较为单薄。

网民还是识货的，看出来这当中不一样的非凡之处，才能取得如此高的好评，

所以不夸张地说，柳夜熙打破了国产虚拟人的天花板，一举将虚拟人带入到故事宇宙当中，而不再只是纸片人的唱歌跳舞、或时尚人的拽酷。让人们看到了更大的内容宇宙可能，和后续的内容潜力。

2亚文化维度
柳夜熙将做到的是：打破了原本二次元亚文化虚拟人和时尚亚文化虚拟人双雄并立的局面……
虽然国风在国产IP动画剧上已经大获成功，但在虚拟人的赛场上，一直没有唱主调，主流的虚拟偶像仍然是二次元为主，而高仿真虚拟人则是以西方时尚为主。

尽管有不少二次元虚拟人和时尚虚拟人，也注重了中国元素和国风，但还是在相对次要和配角的位置。
这使得虚拟人的破圈力其实不足。
而柳夜熙则是一个彻底的国风虚拟人，她身上的国风元素绝不只是装饰，而是进入骨髓之中，这也正是其短片极大受欢迎的文化心理底层原因，毕竟大多数国人的审美爱好，仍然是很东方传统的。

从此之后的虚拟人，将是国风、二次元、时尚达人三足鼎立的格局。

3短剧维度

这条柳夜熙的短片完全可以视为一部无限发展的短剧开始，而不只是一个虚拟人的亮相，这使得她有可能同时跨两个领域：虚拟人赛道，和短剧故事赛道。

相比于过往的虚拟人短片，柳夜熙的短片确实是打破了过往的一些樊篱，成功地将虚拟人的人设表情与故事性融为一体，这是过往没有的。

短片最后的夜鬼现身和极为炫丽的特效，其实是让这部片子提升了一个内容价值维度，一个宏大的世界观隐隐闪现出来，在这一刻起，已经不只是一个虚拟人的气氛短片，而是一部连续短剧的开场……

正如她在剧中所说：““现在，我看到的世界，你也能看到了”，这是一个非常强的世界观设计的短剧。
短剧又恰恰是抖音快手等短视频网站下一步要发力的重点，在未来几年，会有大量优秀的、一至两分钟的优秀连续短剧涌现出来，并将得到平台的流量大力扶持。
所以，只要能继续坚持创作下去，继续保持水准，“柳夜熙捉妖系列”（我给的暂定名）的发展，会得到巨大的势能支持。
当然，创作永远是一件最艰难的事。据了解，柳夜熙的幕后创作团队包括导演、策划、制片、三维、运营等各种人员，其中编剧出自另一个爆款“慧慧周”团队，曾打造出6条播放量破亿的短视频，最高点赞量达到727万。
而这第一条短片，据说花费了2-3个月的时间，这已经是相当惊人的速度了，前提是幕后的制作公司：创壹视频已经搭建出一个稳定的中台系统，才有可能做到，而后续的创作，预计柳夜熙的每期视频创作周期仍然会需要一个月左右，是属于精品级的制作水准和时间。

据最新消息，在柳夜熙之外，创壹视频还会在今年底至明年推出10个虚拟人账号，都是以1-10分钟短剧内容为主，充分抢占短剧+虚拟人的赛道，这显然需要一个系统化的支持和非常完备的创作方法论，才可以实现。

图片来源：创壹视频

4产业维度

对IP的发展来说，缺少收入和怎么稳定有收入，永远是要优先考虑的问题。

IP的早期发展，一定不要把自己当成超级IP无所不能，最稳妥的方式，就是在源设定上，能够清晰锁定某个行业赛道，这样特别有助于早期发展的收入稳定增长。

柳夜熙还有一个非常重要的设定：美妆达人。

千万不要小看这一点，这意味着她有非常鲜明的商业化赛道准备，并能在未来的发展中有稳定的行业定位。

比如同样在抖音上发展迅速、风生水起的动漫IP不白吃，就是因为清晰锁定了美食赛道，让内容与行业高度结合，所以实现了很出色的超速发展。

这个美妆的设定，迅速引起了美妆界的高度注意，并吸引了一些知名美妆博主的吐槽：“你干美妆博主吧我不干了！”还有潘长江的女儿潘阳问起了口红色号，也迅速出现了同款仿妆。

如果柳夜熙还能在美妆交互上继续进行技术拓展，做到线上试妆换妆的话，就能将虚拟人的特殊优势发挥到极致。

综述四点，无论是虚拟人表现力维度、故事内容维度、亚文化维度、还是产业应用维度，这部片子都具有更强的大众好感度，天然更容易破圈。

写到最后，又看了看最新数据，现在是11月2日早晨7点半，柳夜熙的抖音帐号已经涨粉至151万，点赞量也达到了309万，显然，离破千万也不会相隔太远了。