京东自有品牌X知乎，给每个问题最好的答案

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举报 2021-11-05

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人们对生活总有很多疑问，所以很多人喜欢上知乎，而知乎也认为，每一个问题都会有他的答案。不过，答案真的能解决问题么？更多的时候，它只会带来另一个问题。比如说，你问有什么能大幅提升生活体验的物件么？我回答说，指纹锁。结果往往是，你会再问，去哪买，买什么牌子？所以最后你会发现，人们可能需要的不仅仅是一个答案，他们更需要的是一个解决方案。从这个角度出发，我们大概就能理解这次京东自有品牌X知乎合作的意义和目的了。

为追求更好的生活发问

知乎上有很多年轻人，在为追求更好的生活发问。因为对于他们来说，生活是完全崭新的，并且不希望自己活得和老一辈一样。他们希望利用互联网和人交流，从而得到一个更好的答案，这其实也是我非常喜爱的一种方式，有什么问题去知乎看看，也许就会让人有意外的发现。

从另一个方向去说，很多年轻人也喜欢分享自己的答案，他们不希望自己被定义，他们希望自己活得和更多人不一样，也希望更多人可以看到这种不一样，并且希望更多人支持自己并做出和自己一样的选择，从而形成新的风气和习惯。用一样的问题找到一样想法的人，是一件很有意思的事情。

不过，在之前，这些问题也好，答案也罢都还是停留在口头讨论和精神共鸣的层面上。而这次京东自有品牌和知乎的合作则让这个事情起了一些变化。就好像是一个理科男闯进了一个文科的世界，他带来的不是这个问题还有哪些答案，而是这个问题应该如何解决？这就非常有意思了。

京东自有品牌本来就是一个倾听用户声音的品牌，它的诞生就是为了让更多用户的个性化需求能够被满足。而当这个特质和知乎结合起来之后，我们突然发现，一个个问题开始变得不一样，因为你的问题遇到的不再是一个答案，而是一个解决的方案。

从某种程度上来说，这确实是一种有求必应，也由此诞生了这个话题，那就是#有感应就会有答案#。你的讨论和需求不再是一个空中楼阁，而是真的有个人会感应到，并且会把它实现。不得不说，这两个点的结合真是天作之合，感觉一下子给知乎插上了起落架，可以从空来空去的讨论落到地面，看到实实在在的东西了。在“新消费品牌盛行，盛行的是什么？”的问题下，我还是真的被种草了不少小玩意。

比如这个热水机、人体工学椅子、手持吸尘器，都是好用不贵的刚需产品。因为是京东的自有品牌，我也相信他们的品质和用料一定对得起这个价格。虽然我知道有更大的品牌有类似的产品，但我也明白这些产品还有着高出数倍的价格，对于年轻人来说，花N分之一的价格获得八成以上的体验，无疑是一件非常划算的事情。从这个角度来说，京东自有品牌帮年轻人打开了一个全新的世界。

京东自有品牌大家庭

相信不少人都知道京东京造这个品牌，可能大部分人都还买过京东京造的东西，而京东京造正是京东自有品牌中知名度最高的品牌。京东京造定位“高端产品大众化，大众产品品质化”，涵盖居家、数码电器、服饰、食品饮料、个护美妆多种类，可以满足年轻人对居家场景、办公新趋势和舒适宅经济的生活升级需求。

类似的京东自主品牌还有居家好物品牌佳佰，服务三到六线城市的全品类品牌惠寻，先锋运动品牌Latit，专注宠物品类的京萌等。这些品牌可能一下子很难看出和京东的关系，但确实都是京东自有品牌旗下不同领域的代表。其中佳佰的盘子惠寻的米、京萌的猫粮Latit的称，都是爆款中的爆款，确实是值得优先购买的产品。

京东自有品牌诞生的初心是希望通过京东强大的供应链优势，敏捷的洞察消费者的需求变迁，帮助供应链上游的制造商打造出更加符合消费者需求的个性化产品，同时也更大程度的满足消费者不断涌现的全新消费需求。

对于B端来说，可以说大大增强了其研发和打造产品成功的概率。京东自有品牌可以为供应链提供包括产品定位、研发设计、定价、品牌使用、营销推广、渠道销售等在内的全链条服务，帮助优质供应链伙伴，把产品铺向全渠道。不仅可以更好的抓住和满足消费者需求，还能够为供应商实现品牌赋能和溢价，也是当下供应链升级的一条通道。

用心、品质、价格合理大概是京东自有品牌最显著的特点，这次和知乎的合作，则传递出了京东自有品牌背后的精神内涵。它并不仅仅是是一个零售圈层的事物，更像是一个实体版本的知乎，你可以选择在知乎上获得一个答案，也可以选择在京东自有品牌中，获得一种真实的生活。这种感觉倒是很像现在流行的“元宇宙”概念，你所有幻想和期待的生活方式，都可以用京东自有品牌填满。

在京东自有品牌X知乎活动的访谈视频中，我们可以看到京东自有品牌的几位负责人对品牌的解读和打造产品的理念，你会看到他们不一样的认真和融入。没有养宠物的人是不能加入京萌的团队的，这样一个简单的规则，就消除了用户和供应商之间的隔阂，你买到的也是他们想要的，而你的梦想也是他们要实现的。

双11引领购物热潮

今年的京东11.11已于10月31日晚8点全面开启，京东11.11开门红再次创造新纪录，截至11月1日24点，139个品牌下单金额破亿元。由京东京造、佳佰、LATIT、惠寻、京萌、风味坐标等组成的京东自有品牌矩阵也迎来开门红，再次交出一份漂亮的答卷：京东自有品牌成交额同比增长165%，其中京东京造成交额同比增长154%，各个品牌都涌现出多个爆款产品。

给每个问题最好的答案，给每种生活最好的产品，人们不仅仅需要问题的答案，也需要生活的答案。如果说知乎可以解决我们的问题，那么京东自有品牌就可以满足我们的生活梦想。这个天作之合的合作，无疑为年轻人们打开了一扇感受生活、感受世界的新窗口。

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