天猫国际：来一场东西的神仙对话 by 天猫国际 + W
今年双11，已经不只是中国消费者的一场party，更是世界关注，全球都在疯狂输出商品，只为中国消费者选择更多，买得开心的世界大联欢。
中国有需求，世界会回应！
这不，女娲、龙王和曹操在纷纷烦恼双11买什么的时候，埃及艳后、波塞冬、大卫都热情来电，安利世界好物。
来自全球的七大姑八大姨，兄弟集美们真·世纪同框，上演了一出好戏：
东西代表们，拍完大片直呼不够过瘾，
他们热情难却，还给天猫国际拍了一套悬疑海报大片：
好了，看完片子，对于创意如何从0到1，此次的创意负责人有话讲：
接到brief那刻，我们emo了，但也兴奋不已
今年对天猫国际是一次机遇，也是一次挑战。
这次创意的背景，就是在天猫国际将所有可能的创意切入角度，年年都做到极致的情况下，我们如何让天猫国际在市场表现和创意表达上，一而再再而三三而再再再再再再突围而出。
因为实在太难，我们反而抱着“看开点”的心态，静下心来，一一回顾过去所有的案例，从里面寻找突破口。
去年，天猫国际无忘根本，回望过去，走近海淘的历史，书写一段幽默又浪漫的海淘历史新篇；
而在今年，我们和天猫国际一起立足过往和现在，看向海淘的未来：
中国经济体量全球第二，对世界经济贡献超美欧日总和，在世界已成为命运共同体的大背景下，中国作为影响世界的重要一环，中国市场的一举一动，也会牵动着世界的神经。
在当下，只要中国有需要，世界就会有回应。
找准了策略切入口，这下我们兴奋了。
如何创意地表达：“中国有需求，世界就会有回应？”
回归客户brief，有一点让我们既为难又开心——“时长控制越短越好”。
时长短，对消费者不会造成太大负担，看完就懂，很符合当下的传播情况；但我们难得找到的切题但又宏大的主题，怎么用短平快的创意传播出去？
我们想的是，何不借最特殊最出其不意的群体，去讲述中国消费者的需求？
或者说，连中国最特殊最出其不意的群体的需求，天猫国际都能挖掘出世界的商品，一一回应，那不就是妥妥的：「中国有需求，世界就会有回应」了吗？
所以创意就出来了：最懂中国又最懂世界的天猫国际，让猫机长全方位挖掘出中国（东方）的需求，并邀请世界（西方）各地有同样需求的老朋友们，用世界的办法，满足中国的需要！
找到这群东西代表，是创意的当务之急！
选哪些东西做东西代表，纠结了整整2周
为了表达「东方人物的需求，西方人物来回应」，我们和客户一起翻遍中国上下五千年，找遍世界历史经典人物、著名神仙、人物、甚至连器皿都不放过，只为了在影片里的东西方知名代表，能让观众一眼便懂。
而且我们寻找的8组东西代表，需要对应天猫国际发现的8个行业趋势（是的，客户就是格局这么大，关注更多的是中国海淘市场和世界商品的消费者趋势，而不单单主推自己商品有多好）。
我只想说，我们真的给自己和客户挖了个比脑洞还大的坑。
所以历经整整2周，每天18小时的提案推翻到再提案：
最后终于确认下8条片子8组东西代表关系：
1· 同样历经千年风霜，肌肤受损的中国石狮&埃及狮身人面像；
2· 同样爱捏小人千年，爱手办爱潮玩的女娲和普罗米修斯
3· 同为铲屎官，同样有养宠难题的二郎神+啸天犬和埃及艳后+小猫咪
4· 以海为家，天天生鲜海味的东海龙王和海王波塞冬
5· 同样站立千百年，腰肌劳损的兵马俑和大卫像
6· 同为古风爱豆，钟爱中古潮流的仕女图和贵妇图
7· 干裂多年的哥窑瓷器和油亮的琉璃之间的神奇对话
8· 被俗语“说曹操曹操到困扰”多年的曹操
实拍还是动画？That's a question，and many questions…
选完东西代表，进入执行阶段，又有新的难题来了：
选实拍吧，兵马俑和大卫像无法做出1:1的动态还原，还可能山寨，这不符合天猫国际的调性；
选动画吧，好玩也形式丰富，但有太多的不确定因素和执行风险……
这次不止客户和我们集体emo，导演和制片团队也从一开始接到创意的兴奋，到因为执行的风险评估而秃然沉默。
但人就是这么神奇，当一群emo的人聚集在一起互相打气，打着打着居然还乐观了起来！
如今回想起来还是会惊出一身冷汗，也不知道我们哪儿来的胆量，决定用一半实拍一半动画来执行8条片子。
当然了，后果如我们所想，创意一时爽，执行就…
导演和制片为了制作效果，特意找了中影星美的片场来拍古装部分，氛围感拉满
摸鱼达人余总指点英气的美术老师和帅气全能阿康如何在线摸鱼
天津星爷——林导在线导片
美术和道具老师实力杠杠d
美术老师现场现改道具
龙王老师实力出演龙王，演到头秃
从天亮奋战到落日黄昏，我与阳光背道而行
我感觉自己是一条咸鱼了
和客户一起奋战到凌晨四点，只为最好的一个镜头
我们也成功见证了导演、制片和动画团队如何从入门到放弃，从热情到被逼疯的过程…
最后，再次感谢林宇昂导演的疯狂输出和专业执行，辛苦「硬核制作」的制片王利一姜等等大家伙，更感谢@风澈@于虹@梓洲@开锐 等等天猫国际的小伙伴们，感谢从前期项目推进到后期执行上线的全方位支持。再次感谢大家伙的无限支持和信任！
品牌方：天猫国际
代理：W
总策划·总出品
W的野狗头子
W野狗战略舱
W:王尧
W:Tina
W野狗文策舱
W:Eddie
W:Oded Wu
W:邱凡
W:Matthew
W:QT
W:爱美丽
W:石头
W野狗艺术舱
W：Sean
制作公司：硬核制作
导演：林宇昂
执行导演：陈紫薇 欧阳紫鉴
监制：王利
制片：姜婉婷
执行制片：吴欢玮
后期制片： 周俊文
摄影师： 李雨骁
灯光：金志刚
美术： 林宇瀚
副美：穆多
美术助理：小姜
小姜演员经纪：阳毅
造型：葛睿菡
道具：张丰
人偶师：颜立峰
后期剪辑：赵烽宇
调色老师：周润花
online：段晨光
配音导演：李昊甲
声音后期：金川
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