品牌公关案例：无印良品起诉无印良品，商标纠纷对品牌影响有多大
近日熨斗先生被一条#北京无印良品起诉日本无印良品获赔40万#的热点新闻震惊到了。
“无印良品起诉无印良品”这是什么瓜？我有点吃不明白。
仔细研读判决书豁然开朗，原来此“无印良品”非彼“无印良品”。
不少网友跟我一样，之前还一度认为两个无印良品公司相关联的。
不得不说北京的无印良品除了名字，连装修风格都跟日本的无印良品差不多。
细查发现两家公司的商标争夺由来已久，但大多时候都是以日本无印良品维权获胜告终。
此次北京无印良品获胜，有不少网友表示“李鬼告李逵还告赢了。”
也有网友认为无论谁山寨谁，无印良品的品牌效应都不如从前了。
一、商场如战场
关于品牌商标的争夺一直以来都是商场中的大戏，让我们来盘点一下那些年商业巨头们打过的商标战。
首先来聊一聊近期热度很高的李子柒和微念。
李子柒停更三个月后起诉微念公司。这些年李子柒这个IP早已成为了资本家眼里的香饽饽，而微念作为资本方想方设法实现其利益最大化。
但是从央视采访中看出李子柒（本名李佳佳）的态度很明确，她不想将“李子柒”这个IP过度商业化。这显然与资本逐利的目的背道而驰，从而引发了她与微念资本的对决。
只是不知道“李子柒”这个IP后期会迎来什么样的宿命。
再来说说如今成为各类教材经典案例的加多宝VS王老吉。
当年鸿道集团租赁广药集团当初并不知名的“王老吉”商标，并将其发扬光大。
而后广药集团收回王老吉商标，使得原本在业内处于绝对霸主地位的王老吉凉茶被一分为二，商标归广药，但凉茶配方为鸿道集团所有。
这一商标案的落幕，使得鸿道集团精心培育多年的王老吉品牌不再属于自己，失去了企业的核心。
在此情况下，鸿道集团痛定思痛，推出来加多宝这一品牌来自救。后来关于红罐包装的问题再次与王老吉对簿公堂。
凉茶市场没有输赢，当年加多宝和王老吉的纷争使它们完美地错过了凉茶的黄金时代。这对整个凉茶行业都造成了巨大的打击。
提到品牌商标，不得不提的还有知名的国酒茅台商标事件。“国酒茅台”商标被宣布于2019年6月30日前被停用。
从最初茅台和其它酒企互不相让，到茅台发布取消起诉国家商标评审委员会并发布致歉声明，再到后来宣布放弃“国酒茅台”商标，延续十几年的“国酒茅台”商标大戏正式落下帷幕。
这些为了争夺商标而对簿公堂的商业对决，引发不少公众的关注，虽然在一定程度上提高了自己的知名度，但在很大程度上也降低了企业的美誉度。
大概没有哪个老百姓会喜欢天天官司缠身的品牌吧。
二、商标已经成为企业不可缺少的重要资产
都说外行看热闹，内行看门道。为了商标这区区几个字而如此大动干戈真的有必要吗？
商标争夺这类事件通常是公说公有理婆说婆有理，往往会陷入罗生门的怪圈。
经过夺标大战后，企业的名气短期内得到了提升，但不少企业因此形象受损，日渐式微。个中是非对错我们不予深究，今天熨斗先生就带大家来扒一扒商标保卫战里的门道。
首先商标是公司的品牌核心资产，是公司形象的集中体现，是公司最具辨识度、知名度和代表性的资产。
可以说商标就是品牌的代名词，商标对品牌来说举足轻重，所以商标争夺的重要性不言而喻。
商标争夺战的本质其实是一场品牌保卫战！
三、拥有商标可为自己品牌以及产品披上一层保护衣
面对日新月异的社会大环境和不断变化的商业环境，关于商标与知识产权的纷争只会越来越强烈。
商标争夺大战伤筋动骨，付出良多。为了不使自身陷入其中，企业唯有从众多案例中吸取经验教训：
企业应当牢牢树立品牌意识，坚持创新，创立属于自己的商标。
更加注重商标、著作权等IP类产权的保护，自己的商标要及时注册加以保护。避免因注册不及时而让别有用心的人钻了空子。
勇于合理维权，商标被盗用要积极沟通，及时维权，必要时诉诸法律。
希望所有企业都能勇于创新，为自己的品牌塑造更多IP的同时，尊重他人知识产权，为企业品牌和社会的良性发展做出应有的贡献。
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