与用户「裸心式」沟通？看品牌营销新玩法
前不久，丁香医生及丁香生活研究所，深度合作九阳、依视路、芽芽乐、千禾四大品牌，共同打造的原创网络节目「一键还原」第一季在 B 站正式完结，结合微博、微信公众号等整合渠道传播，获得高达 2000w+ 的曝光，15.7w+ 互动的出色表现。
丁香医生作为产品与消费者之间的科学翻译官，长久以来一直在努力与品牌方共同创造高质量的商业内容，让更多优质产品能够出现在大众视野。「一键还原」便是丁香医生数字营销中心的一次全新尝试。
裸心式沟通
消费者期待更真实的品牌
在信息极度碎片化的今天，品牌与消费者的每一次沟通机会都值得重视。
丁香医生发现，随着用户愈发专业化以及信息触点愈发多样化，快消品领域的品牌与消费者之间的信息不对称关系正在逐步减弱，消费者逐渐愿意为技术溢价买单。
品牌作为技术持有方，不妨尝试面向消费者进行「裸心式」沟通，揭掉面纱，解密自己。
一些品牌开始尝试将更多产品背后的故事分享给消费者，如同餐厅中的透明厨房，但却苦于技术壁垒造成的极高的理解成本，难以找到适合的传播载体。
丁香医生，一直致力于通过专家资源与创意能力打造有趣的、贴近消费者生活的内容。经过团队的脑暴碰撞，「一键还原」栏目诞生了。
一键还原
用科学与信赖感打造品牌心智
「一键还原」，是丁香医生及丁香生活研究所共同推出的线上视频科普栏目，希望还原生活消费品的生产和研发过程，帮助品牌方建立和用户之间的深度且正向的沟通。通过让消费者了解自己所购买使用的产品是如何被生产出来的，与品牌所要传递的信息更真实可见的传递给消费者。
视频采用了建模动画加工厂实拍的方式进行呈现。丁香团队深入到品牌方的生产车间，记录下品牌方在生产过程中的亮点与细节，再用实拍与动画相结合的形式，将创意与硬核科普相结合，并生动有趣地传递给观众。
此外，丁香凭借丰富的专家资源，为品牌背后的产品力进行了进一步的解读及背书。丁香医生长期以来与专家之间的深度链接，能够从多种不同学科的视角输出专家经验。
以第四话为例，视频以「如何用大数据酿好一瓶酱油」这一问题切入，讲解酱油风味物质的来源，并引出酱油背后的发酵工艺与工业技术过程，由国家注册营养师与品牌方技术专家共同为观众剖析发酵过程与风味物质之间的联系。
在 4 分钟的视频里，「一键还原」沿着观众的信息获取脉络，由行业专家、品牌技术人员共同解答观众疑问，搭配以视频讲解，实现了一次高效且透彻的品牌与用户之间的沟通，在透传信息的同时建立品牌信任感。
此外，「一键还原」项目组还制作了充满回忆的「教材」海报作为预热及二次传播的素材，不仅让观众回想起学生时期对知识的求知欲，也从侧面传递了科学的消费价值观。
特色原创内容
与丁香医生一起体验营销新玩法
截止到目前，「一键还原」整合了丁香系包括微博，微信公众号，视频号，B 站及专家自媒体等渠道，设计制作了适配渠道的表现形式进行矩阵式传播，总曝光达到了 2053.5w，总互动量 15.7w。
丁香医生作为专业的内容创造者，一直以来坚持以为用户创造价值为首要目标，也希望可以和更多出色的品牌及产品一起合作共创，为用户的健康生活方式带来解决方案。
一键还原栏目仍在继续筹划中，丁香医生欢迎有合作意愿的品牌一同加入，如果您的品牌有意向了解，欢迎扫描下方二维码，添加@大麦茶进行咨询。
转载请在文章开头和结尾显眼处标注：作者、出处和链接。不按规范转载侵权必究。
未经授权严禁转载，授权事宜请联系作者本人，侵权必究。
本文禁止转载，侵权必究。
授权事宜请至数英微信公众号(ID: digitaling) 后台授权，侵权必究。
评论
评论
推荐评论
暂无评论哦，快来评论一下吧！
全部评论（0条）