品牌传播案例：河南卫视杀疯了，《洛神水赋》凭啥出圈？
在刚刚过去的端午节，它作为中国四大传统文化节日，本身就自带极大流量。加上各大品牌纷纷“作妖”，借势推出海报，自然成为品牌营销的主战场。
端午期间，各大卫视也不甘示弱，河南卫视就凭【端午奇妙游】中的水下飞天洛神一舞杀出重围，成为今年端午节目中的黑马。
01
《洛神水赋》：揭秘水下神仙的前前后后
端午假期，相信各位都刷到了一名女子在水下翩翩起舞的短视频，熨斗先生也不例外！
这段出自河南卫视【端午奇妙游】的舞蹈节目《洛神水赋》（原名《祈》），重现了1800年前才高八斗曹植的名篇《洛神赋》，堪称“翩若惊鸿，婉若游龙。”
用官方的话来说就是：“或拂袖起舞，或拨裙回转，或刚劲有力，或娉婷袅娜。”
截至6月15日，微博话题#河南卫视杀疯了#，在微博阅读已超10亿次。
有网友喊话“绝美又富蕴特色中原文化，全场最佳！”
13日晚，外交部发言人华春莹在推特发文点赞《洛神水赋》，收获了很多国际网友的喜爱。
能够让外交部发言人向世界网友介绍推广，说明此次《端午奇妙游》真的火出天际了！
这份“视觉盛宴”水下舞蹈完美出圈的背后，离不开主创团队每一位的努力。
短短两分钟的开场，舞蹈演员50秒换一次气，泡了26小时才拍成，受到网友赞叹：“我是看到了神仙吗？”
由于水下拍摄难度极大，成本高，产出慢，且水中的光亮难以把握，摄影师长时间泡水导致毛细血管破裂。
水下演员何灏浩也发文回忆拍摄经过，也许在常人眼中无意义的事情，但她却反复练习。
同时她也表示“一直特别喜欢我们的传统文化，能以一技之长还原千年前的中华精粹是我的荣幸。”
《祈》寓意端午祈福，在水下把飞天和洛神降临的舞蹈动作演绎了出来，追忆端午起源的传统文化，实在是绝！
02
河南台文化节目的出圈秘诀
不是偶然，是厚积薄发
河南作为中原文化的根源所在地，被誉为“中原粮仓”和“十省通衢”。虽没有陕西的兵马俑，甘肃的敦煌那么出众，但也能横扫千军。
从今年春节开始，河南卫视诞生出的《唐宫夜宴》，元宵《芙蓉池》，清明《折扇书生》，端午《祈》等全是传统文化再加工的惊艳之作，让人眼界大开。
《芙蓉池》
《折扇书生》
一开始推出的《唐宫夜宴》被称赞为地方春晚的现象级作品，整体风格诙谐幽默，又不失文化底蕴，原来传统文化还能这么玩！
如果说《唐宫夜宴》是河南卫视的首次出圈，那此次的《洛神水赋》可谓是再接再厉，网友在线发问河南卫视下一次会出什么招？
文化内核+形式创新
《唐宫夜宴》将传统文化精髓与现代技术的结合，运用了5G+AR的技术，让虚拟场景和现实舞台结合，将歌舞放进了博物馆场景，制造出了一种博物馆奇妙夜的感觉。
【端午奇妙游】的节目创作是在节目样态上的创新和变化，采用的是网剧+网综的节目形式，这也是河南台的首创。
总导演陈佳表示对于节目的创新也曾经颇为犹豫，但最终还是选择冒险一试。
此次【端午奇妙游】短短40分钟，7个节目，将洛神飞天舞、赛龙舟、兰陵王古琴弹奏等中华文化艺术瑰宝与时代新科技结合起来，给观众带来全新感受。
03
河南台的出圈是否
给其他卫视提供了新的选择？
其实每年重大传统节日，各地卫视都会举办晚会。央视是领头羊，湖南、浙江、北京卫视也都很有影响力，至于河南卫视，好像都没听说过。
今年河南卫视的出圈，网友纷纷喊话自家卫视开始卷起来！
熨斗先生也想喊广东卫视快醒醒，广府、潮汕、客家文化都值得挖挖，肯定会有想不到的惊喜！
据了解，河南广电经过2020年改革后，设立了纪录片工作室、导演工作室等部门。
每一个大型活动和项目，都会采用竞聘和内部招标的形式，【端午奇妙游】呈现的是8个导演工作室在竞聘中胜出的结果。
现今，伴随着国潮风起，文化大省河南的接连破圈，表明这届观众对传统文化的理解和认知发生了变化，或许当代青年比想象中更具文化认同感。
这也给各大卫视提了个醒，流量明星，娱乐选秀节目固然好用，但我们更应该反思传统的电视栏目机制能否更迭创新，去适应新现代观众的口味，从而保持自身的新鲜感。
如果各大卫视能将自家的传统文化精髓挖掘出来，敏锐把握新时代受众风向，熨斗先生相信山东的夫子庙、云南的孔雀舞、北京的京剧……也能产出“炸圈”节目。
各大卫视能否利用于自身的传统文化资源，用创新的形式为传统文化赋能，让优秀传统文化一次次圈粉。以及广电能否在新环境下呈现出百花齐放，百家争鸣的局面，让我们拭目以待。
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