老乡鸡董事长上综艺,太会整活了!
说起老乡鸡微博小编,那绝对是最这个世界上轻松的打工人之一!
不信看看它的微博,每天就是一个劲地“咯咯哒”“咯咯哒”~有时忘记“鸡鸣”打卡,还能悄咪咪地发条微博在评论区补上。看完谁不想说一句“我酸了”呢。
还有说来你可能不信,据百度百科显示,老乡鸡还是“糊弄学”一词的创造者。而这,正来源于其每天“应付式”的工作模式。
哈哈哈老乡鸡的董事长还挺懂得配合的,一来一回间就给网友们上演了一出“打工人花式糊弄老板”的精彩好戏,也为大家展现了一个接地气、能玩梗的好老板形象。
而近日,这只擅长偷懒的鸡又出来搞事情了,并且再次带上了自家老板束从轩。
01
老乡鸡董事长上综艺
联合官博玩转social营销
事情是这样的:近日,东方卫视联合优酷打造了一档职场观察类真人秀《了不起的打工人》。邀请到的嘉宾有黄晓明、金星、乔欣等演艺明星,以及老乡鸡的董事长束从轩。
没错,老乡鸡董事长要上综艺担任“首席养鸡官”了。
让人意外的是,老乡鸡似乎对此并不知情。得知消息后,它赶忙隔空喊话束从轩,傲娇吐槽董事长上综艺居然不带自己。
不过,前脚在微博道完委屈,后脚老乡鸡就跑到微信夸起了董事长的彩虹屁,并因此光荣地接到了为董事长P图的重任。
不P则已,一P惊人。老乡鸡一口气P了五张图,每张图各有各的亮点,实力诠释了什么叫做花里胡哨,土味营销。
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束董也是相当给面子,愣是从中选了一张作为官方宣传照发了条微博。随后,还以视频的形式,阐明了自己上综艺的初心与目的。
简单来说就是:优酷找到束从轩,说要在老乡鸡拍个综艺。束从轩怕表现不好给安徽人丢脸,婉拒了。接着,优酷又以“到时会有一大堆留学生入职老乡鸡”为诱惑,成功邀请到了束从轩。
片中,董事长诚恳的态度、时不时吐露的“哒咩”“破防”等流行语,让人忍俊不禁之余,也对老乡鸡以及这个亲切可爱的董事长产生了更深刻的印象。
可以说,通过这一系列幽默诙谐的social话题营销,老乡鸡既有效地宣传了董事长要上新综艺的信息,也在与网友的趣味互动中,成功树立起了束从轩亲切、诚恳、幽默的个人形象。
02
多重营销话题加持
成就网红老板形象
当然,这也不是老乡鸡,第一次将自家董事长从幕后推向台前了。
早在去年年初,束从轩就因为手撕员工联名信,而大获好评。
当时正值疫情肆虐期,不少企业遭遇了经营困境,老乡鸡也不例外。于是有员工一起给董事长写了封不拿工资的联名信。对此,束从轩霸气手撕并放出豪言,要确保员工有饭吃、有班上。
这一举动,在当时的裁员潮下,无疑引发了广泛的社会关注与共鸣。随之,束从轩迅速火出圈,老乡鸡也展现出了有社会责任感与人文关怀的一面,这将利于品牌进一步破圈、开拓更广阔的市场。
紧接着,老乡鸡又趁热打铁举办了一场「200块钱的年度发布会」。让董事长在村里,用略带方言的普通话飙出时下最流行的网络热梗,以一种好玩的反差感,牢牢抓住用户的眼球。
再后来,束从轩更是隔空喊话岳云鹏,邀请其当代言人,活脱脱上演了一系列横跨餐饮、相声界的事件营销。
时至今日,束从轩已然成为了老乡鸡最重要的“形象代言人”,其幽默、真诚、接地气、网感、独一无二的人设,也为老乡鸡的营销融入了差异化的特色。
03
打造企业家个人IP
助力品牌高质有效宣传
传播学中有个认知平衡论说,如果公众对一个企业家有好感,那么也会对他公司的产品和服务有好感,反之亦然。
所以,打造出消费者所喜爱的企业家IP,将其影响力回馈到企业与品牌中,也不失为一种行之有效的营销方法。
首先,相比素人,企业家自带成功人士光环,至少在商圈里会获得较多的关注,IP打造难度更低。有些领军人物,如雷军、董明珠等,其影响力甚至远大于明星。
像束从轩能在人设建立之初,迅速获取大众关注,也是基于他是一个拥有1000多家门店,服务的用户超6亿人次的餐饮企业的董事长这样一个身份。
其次,企业家与品牌天然绑定,契合度上也会更高,由其为品牌站台,将更有说服力。
比如,在与小岳岳的跨界互撩中,当小岳岳“指鸭为鸡”之时,束从轩就展现出了专业的养鸡素养,一开口便令人信服。还有这次上综艺,束从轩也是以“首席养鸡官”的身份亮相的,届时必定少不了对老乡鸡的一通介绍。
然后,不同于冰冷的产品宣传,企业家作为有血有肉的鲜活人物,能够让外界更直观地感知到品牌的价值和温度。在与消费者的沟通中,也会比虚拟偶像更加高效、成熟、有感染力。
像束从轩与老乡鸡的每一次互动,都是一次人设的塑造,也是一次高效、高明的话题营销,总能精准戳中网友的笑点槽点。
值得一提的是,企业家IP的目的不是企业家的走红,而是让企业家IP最终赋能到品牌上,达成1+1>2的绝佳效果。
拿束从轩所参加的《了不起的打工人》来说,节目与职场类相关,不会过于娱乐性,与个人的企业家调性相契合。其宣传视频也说了:本不愿意上综艺,但听说能为老乡鸡招揽人才,就同意了。这些恰恰展现出了老乡鸡爱才惜才、尊重人才的团队氛围。
话说,你喜欢老乡鸡董事长束从轩这样的企业家形象吗?
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