一周一期的数英「项目精榜」，从过去一周我们收录的所有项目中优选综合表现突出的项目进行推荐，并邀请业内资深人士进行相应的专业点评，同时精选用户评论，为你呈现一份“即食有料”的行业内参。
上周是欢庆的一周，麦当劳50周年，ChinaJoy开幕，电商超级品牌日纷纷升级......自然也诞生了许多让人耳目一新的好创意，有时你在愁这条路走的人太多时，不妨自己开出一条路来。我们从上周的数英项目库中，精选5个优质项目，一起来看看这些叫好又叫座的好案例。
*排名不分先后，仅代表收录发布时间顺序
1、巨无霸50周年！麦当劳推出限量收藏币，全球免费兑换巨无霸
推荐理由：
巨无霸竟然五十周年了，在这个“大生日”麦当劳趁此在全球玩了一波。“限量”永远是人们最关注的热度话题，发布收藏币造势全民收集，抢占快餐界 C 位。而用了麦当劳“巨无霸指数”的经济学冷门知识，一下将项目理念变得高级起来。
精彩点评：
范怿，CEO@胖鲸智库（公号：pangjing-toutiao）：
为麦当劳巨无霸50周年打Call！之前开玩笑说，如果要做一些品牌定制的产品，成不成功要看一下它的“闲鱼值”。通过巨无霸MacCoin，品牌又一次与自己的粉丝们玩在了一起，既满足了忠粉收集控的心理，同时也多了一个新“社交炫耀”的小资本。
王伟晨，@夏狐狸营销拆解课堂（公号：Sylar54）：
作为一个周期性巨无霸爱好者和收藏控来说，麦当劳的这次活动玩的非常让人眼馋。对就是眼馋，因为我在听说这个消息的时候，大概已经是活动完毕的时候了。所以虽然对于活动很赞赏，觉得收藏币很带感，但是从执行层来说，依然只是一次短期的品牌曝光而已。周围的伙伴也有不少错过活动而感叹活动太短的。
当然，多少是多呢？从曝光角度说，因为稀缺，所以也更让人感慨价值高吧。巨无霸100周年时，还可以搞一次纪念币回购活动。没准一下翻个百倍，又可以搞个大新闻诶。
2、暴鸡电竞：今年ChinaJoy最有毒的一波广告
品牌主：暴鸡电竞
推荐理由：
大字报形式的广告这年头已不算新鲜，怎么样在人流集中的店铺中，吸引食客的注意，能让TA一字一句读得下去？且环顾四周看完所有的广告，除了字大这一招，必须还要有内涵？文案首先自招“这是个广告，扫一扫二维码吧”，小龙虾店铺这个场景也被不错得运用到海报中。读下来，你会发现，这才是平面广告应有的样子，真实、读得懂、接地气，还有一点小俏皮。
精彩点评：
野叔：
虽然我不是个游戏控，但是看到暴鸡电竞这一波心里还是服，四两拨千斤。它做到了文案场景化、人格化、土味化，简单粗暴的土味文案很接地气，皮得很6。 这种跳脱出来略带病毒性质的营销，恰恰是营销泥石流中的一股清流。最后说一点小意见，长文案的应用尤其是在线下，少点为好，能让大家记住几句金句已经很不错了。
刘欣@骂我（公号：mawo178）：
形式玩法比较新颖，看起来有点像是脱胎于“各店家拉横幅，商业互吹/黑”的思路。新玩法的好处是费用不会太高，甚至于接近免费，这样的情况下留给内容的创作空间就大了很多，利用小范围的作品试水，能够知道受众对于新形式的接受程度再不断优化，这过程有点像是创业中常用到的MVP（最小可行产品），所以基于这样的思路我个人不会太纠结与品牌的某一两句文案内容是否写得精准到位，而是很关注试水后品牌的快速迭代复制能力，毕竟营销新玩法的寿命都很短，被模仿的风险也大，如何不断给品牌自身创造先发优势，才是关键！
潘二蛋@ 广告百货（公号：storead）：
这算是一波成功的借势营销吧，CJ经过多年的经营，某种程度上已经成为了一个流量IP，热度自然不在话下，而暴鸡电竞为了这波热度转化成对品牌的关注度，一开始在策略上就已经奠定了胜局，因为它避免了直接和CJ现场的品牌主们竞争，而是选择了CJ周围的龙虾店作为传播载体，用较低的预算打造了一个与CJ具有几乎同等效果的场外广告位，而且是带特定生活场景的。
什么意思？意思是只要你来这个龙虾店，就必然会关注到品牌的广告，而且在用餐的1个小时内，用户只会反复的看到暴鸡电竞的广告，而在内容上暴鸡电竞的做法也同样聪明，避免了摇旗呐喊的口号式内容，而是直接告诉你这是暴鸡电竞的广告，通过场景不同的位置，配合相应的花样打广告内容，让人不反感甚至还觉得有趣，利于二次传播。
其实看完暴鸡电竞的这波操作，我认为更大的启示在于在流量大的餐厅打广告，或许是品牌推广渠道的一个新选择，只要配上合适的内容，然后转移到线上进行传播，是很有机会以小博大的。
3、腾讯守护者计划×马东：网络传销的本质就是杀熟！
推荐理由：
如何识别、拆穿网络传销骗局引发社会警惕，这个命题是宏大及严肃的。公益宣传片的套路是这种命题最好的诠释方法。腾讯守护者计划在此基础上，采用实验营销的方式，以马东名人权威的谈话之下，步步引诱，使游戏玩家渐渐进入“杀熟”的圈套。整个过程便是模拟传销的过程，片子看下来让人深思。从营销角度看，这是在不出错的前提下，实验营销让片子更有看头。
精彩点评：
野叔：
严肃点说，传销不是游戏，谈不上“人生玩家”。我不反感社会实验性质的创意，但这个“杀熟游戏”噱头明显大于它带来的社会影响力。社会实验的本质在够真实，才震撼。如果做不成真实，索性不如用真实的人真实的事去做。印象里，黄军《中国的家当》系列摄影，对我带来的震撼非常大。传销带来的倾家荡产，用视觉直观呈现会不会更加震撼？
刘欣@骂我（公号：mawo178）：
首选要为企业尤其是主打（熟人）社交的企业站出来做这个公益的项目点个赞。然后从创意形式上来说，选择“社会实验”也是近年来越来越火的一种创意趋势（比如前两天某里家的“冰箱实验”）。它的好处在于一方面要比TVC编撰故事、品牌生硬的教育宣讲来得更真实，也更刺激，对消费者来说接受度更高，带动的品牌好感度也会更强；另一方面这种“社会实验”是一座宝矿，有很多社会学家做过的、业内知名的玩法可以参考或者直接拿过来用，比如这个项目第二段“该选项”的测试，实际上就是著名的社会心理学大师-米尔格拉姆的的经典“服从权威实验”的简化版……说完好的地方，也说一下可以改进的地方，在执行和最终呈现上比较零散，对于观点的表达比较弱，原本很震撼的一个“社会实验”被套上悬疑元素厚反而削弱了受众的感知刺激……总体说来，还是一次非常值得肯定的营销尝试。
潘二蛋@广告百货（公号：storead）：
我个人是很喜欢这类营销实验的，因为它不单单是为了推广一个项目和某一个产品，而是赋予了社会责任，让更多的人远离或者警惕网络传销，是一次有意义的推广。
而这正是这类广告的魅力，某种程度上来说，它是比单纯的品牌推广更加高级的推广方式，一方面它从社会现象入手，拥有强大的人群基数，本身自带话题和传播点；另一方面，对于观众而言，品牌的角色不是生硬的植入，而是有温度和人情味的，更加容易培养品牌的好感度。
4、人人贷：听他们说，#理财，我是保守派#
推荐理由：
金融产品的广告不好做，如何让受众心甘情愿接受你的产品？“保守派”的点打得很到位。campaign完整，内容围绕#理财，我是保守派#所展开，传播信息精准，文案作为主要沟通信息写得很清晰。在品牌懂得“投资有风险”的受众心理后，与受众站在了同一阵线，这样的做法能拉近好感，同时也能增加受众对品牌的信任，进一步了解产品。
精彩点评：
范怿，CEO@胖鲸智库 （公号：pangjing-toutiao）：
在90秒不到的时间里用简单明了的用户洞察与故事，去传递1-2个品牌最想传递的关键词，人人贷做到了。今天消费者每天需要被接受的信息太多了，在被限制的媒体环境里不需要特别浮夸与复杂的套路，简单直接有效即可。
王伟晨@夏狐狸营销拆解课堂（公号 ：Sylar54）：
我们总是在看影视剧的时候看到插播的理财广告，色彩明艳，剧情逗趣。看多了针对年轻人的理财广告之后，人人贷的这支广告出现了难得的质感。从人群上，不像其他的广告主打年轻群体，人人贷的广告直接点出了目标用户是有经济实力同时投资谨慎的中年群体。TVC 中请的KOL也很是让人喜爱，文案符合身份，文案本身也不错，整体是一次高质量的campaign。
有些业内人会看得出的小槽点，也可以一起聊聊：
1）“我是保守派”这样的句式有点出戏，毕竟前些年80后还年轻的时候，广告公司就特别爱写“我是乐天派”、“我是乐活派”的类似文案。
2）海报虽然质感不错，确实会很像“全联经济美学”的系列组图。难免引人置喙。
人人贷理财基于“安全、稳健”的品牌定位，在今年提出了全新品牌宣言“理财，我是保守派”。在人人都喊张扬的年代，人人贷坚持了自身定位，在大家对金融产品的洞察（也可以间接说是消费顾虑）中挖掘了一个人性化的角度。在品牌对“保守”的诠释中，不是顽固，而是认真做好每一件事，在一步一个脚印中，寻求创意和突破。尤其喜欢朱敬一的这个广告片，书法是传承，创新是自己。
5、京东LINE FRIENDS超级IP日，一起Pick”亚洲第一卖萌天团”
推荐理由：
京东在打造IP上发力越来越猛，年初新春大片《Joy与鹭》直接力拔头筹成为2018年喜闻乐道的品牌宣传片，在网友们纷纷被Joy圈粉时，京东顺势而为，继续用动漫IP来打开年青一代人的市场，和LINE FRIENDS强强联手，粉丝互通。LINE FRIENDS一向与电商零售便利店合作，这一次京东将产品与它们的IP形象结合，达到了一种市场皆为我物的视觉营销效果。
精彩点评：
刷朋友圈刷到这个广告的时候真的是萌我一脸啊！京东这波跨界IP大联合相当给力啊，比上次跟迪士尼合作的环球奇遇日更萌化人心，尤其是LINE FRIENDS中国本土化的形象设计太讨喜了，京东自家的吉祥物Joy与其组团C位出道卖萌也很圈粉！而且从线上到线下做了这么多产品和场景结合，相当能俘获人心了~
林小巫：
动漫IP圈粉实力一直不在话下，LINE FRIENDS更是其中的翘首，布朗熊、可妮兔、香肠唇的莎莉鸡...几乎每一个和它们联合的品牌都能火起来。京东超级日瞄准这群网红， 和JOY狗狗一起组团，视觉上博得用户好感。线上线下联动发力，从产品包装到京东专车，到快闪店，整合造热，着实在社交群里刷了一波存在感。
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