墨研汉道 | 渗透率 助力品牌占领消费者心智！
对品牌来说，渗透率至关重要。因为没有广泛触达消费者的品牌，其实只是握在自己手里孤芳自赏的产品。
始于渗透，终于心智
仔细观察可以发现当下的市场，不论是老品牌还是新锐品牌，其本质上的增长驱动力不外乎都是大渗透！
区别只在于，不同的营销大渗透和渠道大渗透方式。老品牌是靠线下分销渠道为主的渠道大渗透，结合猛砸电视广告的营销大渗透起家；而新锐品牌则是靠线上电商渠道为主的渠道大渗透，结合猛砸线上营销的营销大渗透，迅速获得了比老品牌更快的生意增长率。
归结来讲，虽然战术层面不太相同，但战略本质都是相同的，就是——大渗透。
许多品牌创始人的出发点都是想做一个好产品、好品牌。但其实，酒香也怕巷子深，我们总觉得酒好了，自然就有好口碑。但事实上，根本不是，没有品牌渗透的开始，没有外人知道我们的品牌。
尤其是产能过剩，信息冗杂的时代，我们看到的许多新锐品牌，都是从品牌大渗透开始做起。例如完美日记、花西子、乃至瑞幸、喜茶...大多选择先从流量出发，在新媒体渠道渗透到一定的程度，再开始建立消费者的心智，也就是品牌心智，从而更快占领消费者心智。
如何进行品牌渗透
想要占领消费者心智，不是光建立起品牌就行，而是要通过日复一日的大渗透来巩固。大渗透不仅是商业的大渗透，其最终目的是针对品牌心智的大渗透。
品牌可以从内容打造上入手：让内容融入生活，渗透多样化的场景，为场景营销创造广阔的想象空间，在场景中无意识渗透生活，激发品牌增长动能；充分利用碎片化24小时的时间，把握最佳时机占领用户心智；以人为本，以用户为核心构建情感联结，创新生产，让内容提供真正的价值服务。
大渗透的转化率
当下不同品牌在大渗透的战术层面上可能有差异，比如有人擅长用抖音、有人擅长用线下，但在大渗透的战略层面上，所有品牌都是一致的，都是在争分夺秒日复一日的争取渗透到更多的新顾客面前，做到比竞争对手更优越的大渗透水平。
这里面需要注意的一个问题就是大渗透的转化率。目前品牌渗透转化率一般取决于：平台流量规则和内容优劣程度。
许多品牌在平台流量规则的战术执行层面水平相当，只是内容优劣程度不太一样。内容其实也是要不停的更迭变化。平台规则在不停地变化、竞争对手也在不停地赶超、消费者也会存在审美疲劳，所以这就要求品牌有较高的内容创造力和审时度势的能力。
总结来说，优质的品牌产品和内容是品牌渗透的基础；超高的渗透率是品牌占领消费者心智最好的助力。一个品牌如果在日复一日的大渗透过程中，不断去积累和夯实自己的品牌价值根基，就会伴随着大渗透的程度越高，享受的品牌红利越强，越能在消费者心目中占有一席之地。
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