HELLO，你撑对伞了吗？
如今的伞类市场上，不是黑灰格纹的基础伞，就是大同小异的花伞，随着大众审美的多元化和消费的升级，消费者对花伞逐渐产生了审美疲劳。如何才能从人格化切入，深入探究消费者的缺乏感和需求，结合互联网升级迭代的产品开发思维，为每一位消费者打造一把能实现自我表达的伞。
自带超级符号的品牌名——HELLO如何人格化体现？
HELLO类科技产品的极致爆品模式是如何形成的？
以族群为单位的产品设计观奥秘到底是什么？
一把伞，不谈风格只谈人格，如何与消费者沟通？
从功能到风格，从风格到人格
也就在七八年前，伞它还只是把伞，遮风挡雨、遮阳防晒是它的主要功能。那时候我们熟悉的品牌也就那么几个，天堂伞、红叶伞···单价卖个10-30元，花色上面主要是黑色、碎花、格子纹、线条、彩虹色等，它们拥有大同小异的把柄，千篇一律的伞扣，如果撑坏了不好用了，大家就会再买一把，反正不贵。而现在则完全不同了。
还记得几年前专注于遮阳挡雨的“土味”伞嘛▼
后来，随着科技工艺、防晒技术进步的支撑，流行元素和创意IDEA的广泛应用，以及电子商务的发展及互联网品牌的崛起，消费者需求的变化及用户体验的提升。于是有人按耐不住了，洞察到了广大女性群体爱美的天性，摇身做了一把可以“美”伞，这时伞就不只是一把伞了，它还具备搭配、装饰的作用。
如今的“花样伞”，好看的皮囊千篇一律▼
烂大街的花伞、图案伞，风靡至今
花伞一夜成名，随即而来的是市场的赤裸裸跟风和抄袭，细分女性人群，细分“美”概念，勾勒各种图案，一时间大街的花伞、图案伞比比皆是。那么HELLO再切入，分的那杯羹能吃饱吗？是不是还有其他路可突围？
几经洞察之后，HELLO找到了自己的突围路径——人格化方向。第一，用伞的可不只是女人！男人就不需要一把有格调的伞吗？第二，是不是一把带“花”图案的伞都是女性认为的美？第三，伞如果是一种非语言社交工具，是不是与本人偏好性格匹配更合适？
从而提出HELLO伞突围方向——以族群为单位，为每个族群量身打造专属态度产品▼
于是赋予一把伞的人格化概念——撑出自我。一把伞如果能让使用者表达自我、展现自己的独有身份和标签，能实现这把伞就代表着一个人，才能真正走进消费者的内心，与之沟通，令其满足。
核心创意点——撑出自我
传统防晒伞切入的点只停留于伞本身，通过五花八门的图案将伞做的形形色色，归根到底的伞的风格化打造。洞察消费者真实内心需求，运用人格化思维工具，HELLO伞提出了“撑出自我”的核心主张。
每一个个体，对美的理解，对品味的追求，都是不一样的。
每一个个体，都希望标签自己的角色身份，活出自己的生活方式。
每一个个体，更希望主宰自己的审美观，而不是被动选择。
HELLO伞，一把属于你自己风格的伞;
HELLO伞，一把可以表达你个性的伞;
HELLO伞，一把可以展现族群身份的伞;
HELLO伞，为每一位消费者，做一把能实现自我表达的伞。
品牌端：超级符号+超级话语
自带传播属性的品牌名“HELLO”如何与核心创意点“撑出自我”进行超级符号的创作？创作结合了伞的行业属性、品牌名HELLO，并巧妙地将能体现“自我”的人脸画像融入，形成了一个“人脸”符号，这个符号是伞也是一张脸。
超级符号的应用展示
在超级话语上，为了同样体现出“撑出自我”概念，将品牌名同时也是人们最平常的打招呼话语“Hello”放大，并衔接上了一句非常口语化的英文句子“It‘s me”，最直观地表达出“HELLO伞，就是我”的品牌主张，同时也大大降低了其传播成本。
产品端：超级风格+衍生族群
一把伞=一个我？每个我都不一样？产品开发设计上是个难点！
第一，挖掘人群喜好及心理共性，运用互联网科技产品的极致爆款概念，形成“黑白灰”的极简风格，形成HELLO伞的超级风格。
借鉴苹果产品开发模式
HELLO第一代产品命名为H1，周期升级迭代方式推出新品
更注重开箱体验的包装设计
极简黑白灰——不同人群百搭风格
第二，Hello以族群为单位，深究不同族群的人格特征和兴趣喜好，匠心于图案、材质、细节、工艺、用户体验、包装等各个方面为每个族群量身打造专属态度产品。
HELLO-OL女王
HELLO-旅行者
HELLO-乐活派
HELLO-小仙女
“明星网红+意见领袖”内容传播
HELLO伞在营销推广上摒弃传统站内导流方式，更多借助当红明星及各族群领袖网红，通过话题、直播、种草等形式输出品牌，形成知名度和影响力，进而推动产品销售。
最后，从功能到风格，从风格到人格，从核心创意点到品牌端，从产品端再到内容传播方式，面面俱到，才能成功从0到1打造出以族群为单位的人格化防晒伞——HELLO伞。
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