蒲公英种草指南，助力品牌冲刺双11最后一公里
今年双11提前抢跑战线拉长，在选购商品或加入购物车时，年轻人习惯打开小红书种草，看看品牌产品的风评与口碑。
回顾2021年618电商节期间，整个周期小红书用户搜索量比平时更高。如果618的品牌投放节奏趋势图平移到今年的双11，这些高点也会发生在预热开始到11月11日。品牌需要提前布局种草内容，抢占用户心智。小红书作为双11的重要营销战场，品牌合作笔记如何才能达到种草效果？这一期蒲公英课代表，将分享一份超实用攻略。
蒲公英种草笔记怎么做？
社交媒体的高速发展，“人设”成为工业化产品，日益泛滥，但消费者并不是一味被动信息的接受者，他们具有信息辨别能力。小红书一贯秉持“真诚分享，友好互动”原则，小红书蒲公英平台的博主在内容创作上更真实、更具信任感。这个双11，蒲公英博主是如何帮助品牌实现种草？蒲公英课代表精选的5篇种草笔记，千万不要错过。
01.
Lancome兰蔻
成分党直击痘敏肌痛点
《瑕疵肌本命安瓶精华！双11囤货不踩雷!》
护肤博主：巧克鹿
（粉丝30.8万 账号总获赞&收藏81.4万）
笔记标题定向“瑕疵皮”人群，博主全场高能输出产品核心成分，极具说服力。护肤博主@巧克鹿 本身是兰蔻小黑瓶的重度用户，视频笔记分享兰蔻新品研究功课，直击目标人群爆痘、敏感、闭口的三大痛点，论述兰蔻安瓶精华三大核心成分。专业化的内容让兰蔻安瓶精华，成为痘肌人群的囤货优选项。
02.
SHISEIDO资生堂
素颜出镜验证产品功效
《资生堂双11必囤｜这几个单品也太香了》
美妆博主：钱钱Yaa
（粉丝12.6万 账号总获赞&收藏64.5万）
标题单刀直入，吸引品牌目标受众。博主@钱钱Yaa火速晨间护肤，素颜出镜，没有过多修饰，服装与场景没有太多精心设计，更加真实地展现产品。整篇视频密集展示了资生堂系列产品：悦薇水乳的滋润质地、红腰子的功效、蓝胖子防晒霜防水防汗零肤感等卖点，在博主素颜使用产品的情况下，观众肉眼可见水润提亮的产品效果。护肤美妆类品牌方在投放时，可关注素颜无滤镜类的护肤博主，真实分享能有效促进转化。
03.
Sulwhasoo雪花秀
主持人的省钱攻略种草力MAX
《省钱必看！限时抢大牌礼盒，勤俭持家第1名》
美妆博主：主持人亚亚
（粉丝112.8万 账号总获赞&收藏553.2万）
“大牌抢漏快冲，抠搜人必备”，美妆博主@主持人亚亚 从封面、标题，到视频流程，综艺感十足，展现了主持人在种草上的优势——逻辑清晰、感染力强。视频中展示礼盒的精美设计，凭颜值种草，靠实力种草。内容突出卖点与性价比——全部为雪花秀的高回购单品。最后为潜在尝新的用户，提供雪花秀的产品搭配使用方案，赢得用户好感，贴心程度堪比好友闺蜜。
04.
Lululemon
多维拆解真人示范种草
《双11｜lululemon秋冬羽绒服值得入TOP3》
时尚博主：Darrrrcy
（粉丝83.8万 账号总获赞&收藏207.5万）
时尚博主@Darrrrcy 的种草视频，分享lululemon双11值得购买的Top3，真人示范多种颜色为粉丝做购买参考：Wunder Puff 超长羽绒服完美适配Legging，户外防水抗风面料、600蓬鹅绒、可拆卸设计都是吸引购买的功能点；同系列羽绒马甲，超短版型精神干练，实用百搭；Down And Around 女士羽绒夹克分区保暖，高颜值薄荷绿色，时尚显白。
三个产品都是从实用性、时尚度几个维度拆解潜在消费者最关心的问题。羽绒服是秋冬服饰支出中的高单价品类，博主用理性角度去为消费者提供决策依据，切中用户冬季购物痛点。
05.
PHILIPS飞利浦
场景化展示痛点唤起共鸣
《拯救职场尴尬的口腔好物｜双十一必入宝藏刷》
美妆博主：萌澄澄
（粉丝15.3万 账号总获赞&收藏33.5万）
美妆博主@萌澄澄 真人出镜，戏剧化地展示在职场社交中，因为口气、牙齿发黄、牙齿敏感、怕冷怕烫造成的职场社交尴尬，唤起口腔问题人群的共鸣。通过详细的解说与镜头特写，展示了飞利浦清洁、亮白、护龈、敏感、清新的5种功能模式，简单易记的飞利浦5效宝藏牙刷，更利于在消费群中传播，从而达到种草的目的。
蒲公英平台
双11政策利好与功能解读
小红书在10月陆续上线BK邀约工具、博主主页升级，以及放开商单比的政策，帮助品牌达到事半功倍的营销效果。
▋BK邀约工具
解决品牌与博主之间私信回复效率低的问题
小红书针对性地推出“官方邀约产品”BK邀约工具，帮助品牌主更高效的完成邀请进程管理；博主也可在收到邀约后，根据自身意愿进行回复。这一产品功能于国庆节后已全量上线，详情登陆蒲公英后台查看。
▋博主主页升级
博主信息直观清晰，品牌筛选更高效
为了帮助品牌主更高效、精准地选择合适的博主，目前蒲公英平台在博主详情页进行了笔记数据和笔记案例两方面的更新。
▋放开商单比
助力品牌双11期间高效种草，全力冲刺
自9月27日至11月14日期间，10月份信用等级在LV2及以上的博主，将全面开放其品牌合作的商单额度，为品牌双11投放商业笔记提供更多的优质博主选择。同时，通过蒲公英平台合作的笔记内容，还会受到平台保护。
最后总结一下，小红书双11投放，品牌最需要关注的3件事：
1、把控营销节奏，双11提前布局，抢占消费者注意力。
2、蒲公英平台投放博主打造爆文笔记，种草笔记多维度触达用户。
3、抓住小红书双11利好政策，关注平台新功能提高营销效率。
*数据来源于小红书站内
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