博物馆营销井喷式爆发，三星堆C位突围？

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举报 2021-11-16

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“沉睡数千年，一醒天下惊”。

自从今年3月三星堆发现“6个祭祀坑”后，三星堆文化就再次活跃在各大社交平台。如今的三星堆博物馆仿佛掌握了流量密码，雪糕、盲盒等各类文创玩得不亦乐乎。怪不得被网友调侃：现在三星堆“抢钱”能力比故宫还强！

在文创领域玩得风生水起后，三星堆逐渐把目光转向了IP联名。最近，三星堆就与办公软件钉钉梦幻联动了，还推出一支广告短片《寻友记》，真正向大众诠释了什么叫文物也疯狂......

片中，一向严谨的文物们一改往日画风，走起了调皮路线。在博物馆闭馆之日居然集体出逃，带着远道而来的朋友钉三多偷偷出去玩！宽窄巷子、青羊宫、杜甫草堂逛得叫一个快乐；唱戏、打牌、吃火锅也是一件都没落下。

据悉，片中这些夹杂着四川口音的“演员”来头可都不小——戏小堆的真实身份是「三星堆铜兽面具」；脸小堆的真面目其实是「三星堆纵目面具」；人气超高，喜欢思考的牌老大其实是「铜大立人」。不仅是三星堆爱“植入”，钉钉也夹杂了不少私货，新功能「钉闪会」就处处都有它的影子。

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看来三星堆已经不止于生产冰箱贴、开瓶器、冰淇淋等文创周边，这次和互联网一哥牵线搭桥，化身一对活宝相辅相成，让众多网友眼前一亮，原来「博物馆+」还可以这样玩。同时，细心的网友会发现，今年三星堆营销动作格外多，喜欢上了广交好友，除了这次和钉三多成为密友，还解锁了彩妆、电音、潮玩等多个领域好友，总之嗨得很！

盲盒的热度也蔓延到了三星堆博物馆这。7月，淘宝造物节×国家宝藏×三星堆博物馆联合推出了首款考古摇滚盲盒。是的，与三星堆气质相差甚远的摇滚竟然也能无缝衔接......青铜人像们戴着黄金面具化身摇滚乐队，他们中还分出了vocal、rapper、门面等。这样的安排并不是毫无来由，当了解他们的擅长领域后，你会发现这就是名副其实的实力天团。

这款摇滚盲盒的亮点还在于没有只讲产品，还把文物该有的“历史”讲出来了，“金声玉震”、“青铜神鸟”、“古代巫师”等知识让人只想了解更多，与其说这是一次营销，不如说是一次历史文化的宣传。

“哎呀火啦火啦啷个办？堆咋个这么好看？这么好看啷个办？！”

第一次见到如此自夸的，还能被全国网友捧场。这支由四川日报x川观新闻×三星堆博物馆趁热打铁推出的神曲，改编自大张伟的作品《我怎么这么好看》。在《国家宝藏》中，大张伟就是三星堆文物的国宝守护人。网友说：一定是有什么特别的缘分，让古蜀文物遇上电音，再次擦出奇妙火花。

这首堆堆版的《我怎么这么好看》不仅歌好听，还仿佛在向全国人民说明，三星堆出土的不止是有故事的文物，我们还是好玩、有趣、集结古人智慧的“潮品”。网友一看“呀，三星堆这么玩得起”，也纷纷祭出了灵魂创意，玩起了DIY，顿时感觉千年前的文物距离我们也不再遥远。

“赛博朋克”碰撞“古蜀密语”，三星堆博物馆文创和彩妆品牌INSBAHA 原色波塔的跨界，更是将「博物馆」+「美妆」玩出了新高度，完美诠释什么叫“土到极致就是潮”。不同于简单的包装联名，这波campaign中每件彩妆产品的命名和选色灵感都来自出土文物！文物玩妆，图腾上脸，国宝文物和机械赛博的梦幻联动让女生们也心动不已。

除了以上联动，三星堆博物馆还对外进行IP授权。据原仓数据在知乎发布的信息显示：三星堆先后与长虹集团推出“潮TV”、与工商银行推出联名银行卡，也逐步对腾讯《一起来捉妖》、网易《我的世界》、《云裳羽衣》等游戏授权，同时还出品了以三星堆为主题的3D动画片《三星堆·荣耀觉醒》，在央视少儿等全国多个电视台播出，数次斩获同时段动画片收视率第一。

不止是三星堆，今年的博物馆IP也是异常火热。如天猫在双11期间联合5大博物馆IP，推出了“国宝不止一面”的主题联名活动。

抖音联合七大博物馆，花样玩转文物戏精大会。

腾讯和敦煌推出国产动漫作品《敦煌动画剧》。

看到博物馆和品牌们如此要好，不禁感慨万千，在数年前我们还对这片瑰丽灿烂的文明一知半解，如今秉持要与时俱进和年轻人玩在一起的心态，也学会了social技巧。借此，我们也窥见了「博物馆+」的营销趋势。

跨界的目的在于优势互补，博物馆需要年轻人，文化传承需要年轻人，拥有一众年轻用户的互联网品牌就成为联合的首选对象。同时基于好玩的跨界还能一改以往博物馆文物“严肃”的印象，以新的人设拉近与年轻人的距离。

诚然，跨界合作对品牌更是益处多多，企业出售商品需要借助博物馆IP的历史性、故事性，将这些内容植入于产品中形成品牌资产沉淀，加深与消费者的情感联系。这一来一回，博物馆与品牌间已形成1+1>2的良性合作关系。

虽然博物馆整体营销前景看好，但机遇总伴随着挑战。

目前一些博物馆跨界/文创产品同质化问题严重，出盲盒就各个博物馆都是盲盒，一到夏天就都卖起文创冰淇淋。所以，如何能发挥创新的同时，还能做出独特性和实用性，让消费者不仅仅为“精神图腾”买单，也是我们需求思考的。

但无论如何，博物馆能借营销重新走进广大网友的视线，就已经足够令人欣慰的了，期待未来博物馆营销能在解决痛点的同时，呈现出更加精彩的作品！

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