TikTok将在12个月内突破15亿用户，2022年出海企业怎么做短视频营销？
11月10日，应用分析平台App Annie发布了对2022年移动应用领域的预测报告，包含社交媒体应用、元宇宙和金融科技等6项内容。（在公众号后台回复关键词【2022预测】下载完整报告）
我们关注到，该报告中与社交媒体平台有关的预测围绕TikTok平台展开。APP Annie预计TikTok将在2022年在全球实现进一步地爆发性增长，注册用户将会超过Instagram，达到15亿。
该趋势对出海企业的社交媒体营销来说格外重要。
这是由于相较于Facebook和Instagram等传统社交媒体平台的缓步增长，TikTok在全球已经引领了众多平台相继推出“类TikTok”的功能（如Instagram的Reels、YouTube的Shorts和Snapchat的Spotlights等），全球用户对全屏短视频的使用习惯和喜爱程度也在随着TikTok的流行而增长。
结合AppAnnie最新的预测报告，我们将与TikTok和社交媒体相关的内容精选出来，并做出营销角度的解读，为中国出海企业提供更多的短视频营销意见和建议，希望帮助品牌在移动互联新时代抢先一步制定更优的短视频策略。
01
2022年TikTok预测数据
如上文所述App Annie预测，TikTok将是最快达到15亿用户的社交应用之一，而其文化影响力也将继续在世界范围内传播。
即使在2020年遭遇了印度市场的封禁，TikTok依然呈现了极快的增长速度。印度曾是TikTok在全球最大的用户市场，在被封禁之前，其在印度已经达到了2亿的月活跃数。以封禁前的增长速度来看，截止到11月其印度用户规模可能增长为接近5亿，这意味着这一趋势如果延续到现阶段，其全球用户在2021年就可以达到15亿。
而相较于其他竞争对手，如曾经的全球最大视觉类社交媒体应用Instagram，其活跃用户数自2018年达到10亿后便没有更新，增速已经放缓。
据媒体网站SocialMediaToday分析,Facebook和Instagram这类传统的社交媒体应用其用户已经形成了固定的使用习惯,即使是引入”类TikTok”的功能，也很难将其平台上已有的用户活性调动起来。
而面对这些社交媒体巨头的“围追堵截”，TikTok的增长仍然极具能量。
02
2022年品牌出海
如何进行短视频营销？
APP Annie的预测数据较为准确。去年11月，APP Annie就曾预测TikTok将在2021年超过10亿用户，而这一预测在今年9月份就已经实现。
那么，面对即将到来的TikTok爆发式增长，及其引领的全屏短视频营销风潮，中国出海企业如何应对？我们总结了以下几个可行的方法:
1
找到你的X因素
TikTok是一个重视创意和不同的平台，无论多么垂直或者小众的内容，最终都会被其独特的推荐算法推荐给志同道合的人群。
因此，品牌想要在TikTok庞大的信息流中脱颖而出，寻找符合自己品牌特色的X因素（即与其他账号不同、差异化的内容）非常重要。
2
增加发布的内容数量
内容越多，被推荐的可能性就越高。但实际上发布更多的TikTok内容需要更多创意，这对品牌和营销人员来说似乎并不容易。
而比起精心策划的品牌内容，TikTok上的用户同样喜爱记录真实的内容。用“记录”代替“策划”也将使品牌的TikTok内容来源更加丰富、发布更加快速。
3
与其他TikToker合作
与影响力者合作是如今社交媒体营销的主要趋势之一。而TikTok推出了如“合拍”、“标记”和“创作者平台”等多种方式供品牌和影响力者建立联系并合作。
品牌可以通过与其他TikToker的合作将营销内容曝光在其他影响力者的主页上，从而覆盖更多的垂直粉丝，突破传播的圈层。
4
参加TikTok挑战赛
“挑战赛”是TikTok的特色，也是平台用户的最爱，是吸引粉丝的好方法。参加挑战赛或举办挑战赛可以帮助品牌直接曝光在大量的用户面前，而选择热门的挑战赛加入则会使这一数据更上一层楼。
5
使用话题标签
话题标签是社交媒体营销的经典元素。人们已经习惯通过标签来查找自己喜爱的话题和内容，在TikTok平台这一行为习惯仍然适用。
虽然话题标签有助于您的视频出现在搜索中，但不要单纯“为了热度”而选择热门话题标签。在TikTok上的话题标签需要与品牌的主页定位和视频中的内容相匹配。
6
分享旧的内容
在方法2中我们认为，增加TikTok上的内容发布有助于提升品牌的影响力。除了记录真实的品牌之外，分享旧的内容也是一个不错的选择。
在国内运营抖音时，曾经有这样一个“小技巧”，即将内容重新分享一遍很有可能使内容播放数据增长。这是由于平台上的用户兴趣随时在变化，此时分享的内容可能在彼时才会有感兴趣的观众。
因此品牌也可以选择在TikTok上分享一些时效性并不显著，并有可能被再次推荐的内容，一方面增加发布内容的数量，一方面吸引更多当下感兴趣的用户关注。
结语
对于许多品牌而言，TikTok已经成为一个强大的营销平台，而据App Annie对2022年的预测来看，在未来其全球影响力将会进一步扩大。（在公众号后台回复关键词【2022预测】下载完整报告）
如果你的品牌想要在海外社交媒体营销中获得更多的关注和帮助，欢迎与OneSight取得联系。我们专注于帮助中国出海企业和品牌提升社交媒体影响力并取得成功。
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