運動品牌的冬天不該這麼「凍」 by Under Armour + W
冬天是运动「冷」季，各大运动品牌的冬天也都似乎不如春夏来得热烈。但偏偏有一群人，和服务他们的品牌，越是寒冬越要出来热练，只因高自律的他们知道，冬天才是赶超对手的最好机会。
这次，UnderArmour+W向这群冬练者报以最大敬意：
（跑步篇）
播放量：29W+
（篮球篇）
播放量：27W+
（街健篇）
播放量：32W+
竖版KV
关于冬天，普通人类是这么说的：
不仅要冬练，还偏要走出房间去到室外运动。接到UA的brief，脑海中都是修行者“冬练三九”的强健意志，翻看一下运动品牌的冬日史，除了红红火火的新年，大多是和“温暖”共情，毕竟取暖避寒是生物的本能，但总有高自律的人反叛着本能，主动把冬天过成夏天。
（文案如下）
人类对付冬天总是有无穷智慧
比如设计了充气款的超长羽绒
终于让被子成了可行走的便携款
比如发明了负重式的暖宝宝
增重5斤只为在寒风中看起来体态轻盈
穿上宛如兽皮裹住脚的雪地靴
却从不踏上雪地一步
肆无忌惮地补充高碳水和高脂肪
佯称长胖才是冬天最好的自我防御
蹲在家里的暖炉前打盹
学习冷血动物冬眠是最安全的运动习惯
有精力食补没耐力捕食
膨胀了的曲线可以装在大一号的外套下面
还说oversize的身材和衣着同样是冬季不过时的潮流
健身房自拍的兴致随马甲线一样消失
体育课在隆冬的第一天就理所当然成了自习
我们战无不胜地抵挡着冬天
直到冬天的一滴雨水都可以将我们打败
我们无微不至地保护着每一寸的自己
直到自己的每一寸都脆弱得不攻自破
直到有天我们发现自己的心和身材一样塌陷
我们原来从未战胜过冬天
我们甚至并不知道 什么叫做真正的冬天
我们甚至并不知道
有个叫库里的人夏天每日投篮700个
而冬天反而是1700个
只因冬天很多天才篮球手不会起来练球
这可是他赶超他们的唯一机会
我们甚至并不知道
一个硬如巨石的男人冬天依旧在钢铁公园把冷器械练热
只因练不过这个冬天他没法向世人证明他能带领所有人扛过即将到来的寒冬
我们还不知道
这个世界第一的女人从不允许自己在冬天发胖
她随时准备弹跳扣杀只因赛场上从不分春夏秋冬
我们从不知道
他们在冬天练出的一点心肌
足以远超别人三季的努力
我们从不知道
冬天我们不会被冻
只要我们先主动
Rush会保存温暖再度拥抱我们
防泼水外套会和雪花碰拳以示友好
羽绒服轻量合身留点空间给心发热
寒风会助长我们的火焰
而冰块会坚硬我们的心
只有不想主动的人 才会在冬天被冻
用「运动社交」吸引更多高自律者「主动」走到室外
如何支持高自律者坚持外出冬练，并鼓励更多运动者走向冬天室外，我们以「团队」和「冬日社交」，来吸引更多自律者加入。
中国人的冬天其实比想象中更需要「外出社交」，越是在寒冷导致生理不适和心理疾病高发的季节，越需要外出进行主动社交。但冬日的普遍社交，大吃大喝，或室内游戏，都不太那么健康。那为何不把「运动」变为新的冬日社交方式呢？
毕竟对于真正的运动爱好者而言，和一群人在冬日城市练跑，热度总高过独自和跑步机消磨热量吧；和一群人来场球赛，总比独自在家内看球赛过瘾啊；一个人在暖气室撸铁，哪有和一群人在户外街健更酷？
用「运动社交」来破解冬日的孤独冷清，毕竟对于高自律者的世界而言，不主动出击，就会被赶超，让自己陷入被动境地；不主动参与，社交状态也会被孤独冻结。
#不主动，就被冻#
TVC：冬天发来的挑战书，总有人主动迎击
冬天对于所有生物而言，都是一种挑战。寒冷会让你发抖，皮肤生出冻疮，拿球的手变得僵硬，迎面而来的寒风让你情不自禁减速……
不管自称如何热爱运动的人，在寒冷面前似乎都要畏手畏脚。
某个冬日初雪，篮球场空无一人，被薄雪覆盖的球场上出现了一行字。是谁写的，没人知道，但那行字像是冬天发出的一种挑战。冬天霸占了你最熟悉不过的训练场，你敢主动回应冬天的挑战，将自己从长日的沉寂中解冻吗？
（跑步篇）
（篮球篇）
（街健篇）
小程序转化：南北运动精英对战，解冻城市
以「冬日团体社交」为策略，我们真的想让这些冬日的运动精英们联合在一起，形成更大的冬练群体效应。因此，我们在UA的会员小程序上集结了南北方的运动家们，一起对战，融化冰冷的城市。
加入小程序不仅可以为各自的城市贡献热能，加速融化，还能解锁UA最新冬日训练装备，积累会员积分，参加线下活动，得到专业的运动教程和体验训练。
通过这个对战活动，为UA CRM吸纳更多运动者，也将UA专业产品、运动课程、线下体验等品牌优质资产打通，以简单有趣的方式传递给用户。
(坨仔视频)
B站传播：真的有人不接受挑战，这个人叫Toby
对于冬天发来的挑战，有人主动迎击，当然也有选择「躺平」的人类。比如W野狗艺术舱的Toby就第一个站出来反对挑战。「我就是起不来啊，在叫我出门之前，有没有什么运动可以让我先热热身起个床？」。没想到UA客户竟然真的扔出了一套床上运动操，来帮助Toby起床。
UA专业教练介绍，其实所有运动前的热身，非常重要，特别是面对冬天这样极寒的天气。作为专业运动品牌，UA虽然鼓励大家去冬日室外训练，但也想传播正确的运动知识，帮助大家不受伤害。「冬日运动被动者」Toby就成了此次运动知识科普的特邀嘉宾。
Toby选择了「起床被床冻住」「宅家被秋衣冻住」「出门被家门冻住」三个冬日最「被冻」的时刻，向UA教练求助。教练提供了专业动作指导，Toby「主动运动，就能解除被冻」，用「知识化娱乐」的方式来传播正确的运动知识。
此次Toby的运动视频投放在了b站，也帮助UA从一个高冷硬气的运动形象，往可接近的友好形冬日社交形象转变，实现UA想达成的专业运动知识传播。
来b站和Toby一起主动练吧。
B站召集令：不主动就被冻
冬日整活H5
此次Toby的运动视频投放在了b站，也帮助UA从一个高冷硬气的运动形象，往可接近的友好形冬日社交形象转变，实现UA想达成的专业运动知识传播。
「起床被床冻住」
「宅家被秋衣冻住」
「出门被家门冻住」
来b站和Toby一起主动练吧。
线下展示
不主动就被冻
「橱窗效果展示」
花絮：在台风天造雪真不容易
此次制作拍摄真的好难，运动场景必须在室外，又要营造冬天的氛围，我们不得不真的38摄氏度的上海，造了一场【初雪】。
可是老天偏偏宠爱我们，又追加了一场台风。于是，我们预定好的篮球场变成了这样：
为了捕捉光线，而集体和太阳躲猫猫。
导演、W团队和制片工作人员都是顶着台风去堪景的，制作难度直线上升。
值得一提的是，此次片中的所有运动者，都不是演员或模特，而是真实的UA用户，他们本就是UA训练营中的跑者、篮球运动员和健身教练，其中不乏知名街健up主：腿毛姐。
但我们在拍摄现场也见证了真正的运动精英，顶着台风和高温湿热天气，依旧坚持的运动者们，真是#不主动就被冻#
从#把苦练成甜#到#不主动就被冻# 帮品牌主动社交
去年，UA天猫超品日，我们和UA一起#把苦练成甜#，和UA一起在天猫开了一家「最苦的糖果店」，用社交符号打开UA在电商平台的传播话题。
今年，我们又和好客户再次合作，呼吁人们主动用运动解冻社交圈。感谢UA对W的信任，我们主动一点，就不再害怕任何一种冬天。
以下是感谢名单：
UnderArmour
Eddy Chen
Eva Chen
TINA SHEN
Zhelun Mao
EDA ZHOU
W
W的野狗头子
W野狗文策舱 Dabo
W野狗创造舱 Mask
W野狗文策舱 Jas
W野狗创造舱 阿青
W野狗艺术舱 Toby
W野狗音乐舱 橘七
W野狗创造舱 江旭
W野狗文策舱 Marcy
W野狗文策舱 Dan
W野狗品牌舱 人机阿毛
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