这届双十一最有梗的联名，居然是360x361°？
今年双十一，大部分品牌都在忙着降价涨价玩优惠券，惹得人吐槽不断，有两个品牌却出其不意，来了场神联名——
360，居然联名361°了？这是我未曾设想过的梦幻联动啊！一个数字之差，仿佛两个品牌的大型认亲现场。
怀着浓浓的好奇，我扒了扒这场营销，发现亮点还真不少。
1、相似的品牌名，赢在起跑线上
跨界联动早已泛化，大众对品牌联名脱敏的当下，要聚拢目光，首先就要做到好玩。
当诸多品牌都在依靠谐音梗取乐时，360和361°品牌名天然的相似性，已经赢在了有趣的起跑线上。
一个是智慧生活领域，一个是服饰时尚领域，但却拥有相似的品牌名。这次跨界乍看意外，细想合理，甚至觉得早该如此。二者进行联名，也能迅速勾起人们一探究竟的好奇心。
尤其是在如今互联网上词条式浏览的大众阅读情境里，360和361°品牌名上的优势，直接打出#360x361°梦幻联动#的词条，不仅一目了然表露此次联名的主体，彰显品牌跨界的矛盾点与品牌认亲的兴趣点，从而聚拢关注，激发探究欲。
别的品牌都要靠造梗来建立关联感的桥梁，360和361°什么都不用干，走到一起就自然成了一个趣味满满的梗。
值得一提的是，在此基础上，360还提出了一句口号：「360°守护，多1°热爱」，将两个品牌的名字和理念结合了起来，朗朗上口，巧妙又自然，加深了大众对这场联名的记忆度。
2、定制联名卫衣选款巧思，顺应国货崛起
国潮正当时，大众对国货崛起饱含关注与热情。作为元老级本土互联网品牌的360和老牌服饰国货的361°，积累的品牌影响力早已潜入了人们的意识之中。
此次联名是两大国货品牌力的强强联手，定制联名卫衣则是将360潜藏的国潮力具象化了。
360选款361°「中国」方块字卫衣，既是明星同款，自带粉丝流量，又极具中国文化特色，直抒爱国情怀。而袖管上两个品牌的定制联名刺绣，则是通过有设计感的加工，将经典国潮元素与品牌建立了直观的视觉联系。
凭借服饰这一最为外化的国潮表达，360唤醒大众对它同样也是老牌国货、是国潮文化的弄潮品牌这一品牌认知，促使大众对360产生全新的品牌印象，也推动品牌的年轻化、时尚化。
与此同时，定制联名卫衣只送不卖、捆绑销售的玩法，也激发受众深入了解这次联动的后续营销的兴趣。那么，有了品牌名联合的趣味做引子、两家老牌国货的国潮力做底子，360这场联动真正的重点在哪里？
3、借势双十一节点直指转化，站内外联动宣传促进购买
原本联名营销最主要是为了获得品牌的曝光，收获合作方粉丝群体的关注，但360选择在双十一节点联名，除了品牌的破圈传播，更重要的却显然是直指转化，试图在大促节点夺人眼球、推动产品销量提升。
为此，360在电商平台内外展开了一系列联动宣传：
1）站内，两个品牌电商直播连麦
虽然品牌电商直播如火如荼，但互为竞争关系的品牌直播间连麦目前还比较小众。而像360和361°这样，直接将彼此的产品搬进直播间讲解、挂链接，则更是大胆新奇。
既彰显了此次联名的深度与融洽程度，进一步塑造了360有亲和力、有趣味的形象，又直接实现了360产品在361°粉圈的曝光。
要知道，其实360智慧生活产品的目标用户与361°本就有极大重合，尤其是智能监控对当下大城市的独居青年来说，属于需要但未曾想到的购买盲区。而通过直播间的自我展示与即时的购买场景，能够有效促进消费的产生。
2）站外，双平台联动宣传曝光
微博上，建立#360x361°梦幻联动##360和361终于相认了#话题，放大联名的新颖感和趣味性，两家品牌官博蓝v下场互动、360小姐姐出镜拍摄联名卫衣写真等互动，显得颇为朴实真诚。
与此同时，联动科技、幽默等领域大v，增加曝光，提高声量，获取大量粉丝数据。
小红书上，与素人博主合作，借素人安利的真实感与图文并茂的说服力，强化360可视门铃的实用性与买360可视门铃送361°卫衣的利益点。
可以看到，在流量大、看客多的微博，品牌官博的内容营销凸显网感与CP感，获取关注度与记忆度；在种草为主的小红书，官方则隐去身形，强调产品本身的实用与联名产生的实惠。
而通过站内外的联动宣传，借势双十一大促节点，360实现了流量的积累，并在圈粉的同时推动种草转化、促进购买，完成了一波效益的有效提升。
最后我想说，品牌名的相似是巧合，但能以此将两个品牌联动起来，借势双十一实现品效合一，却足见360对借势节点与互联网文化的深邃思考。
希望360和361°的合作不是昙花一现，也期待360未来产出同样有意思的传播案例。
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