映盛中国：广告变“窄告”，其价值有几许
朋友圈收到推送广告已经不是什么新鲜事了，早期大家开玩笑表示：“把宝马推送给了屌丝，手机推送给了土豪，中间阶层却推送了可乐”，难道这是商家的故意而为之？朋友圈广告于我个人而言，车，买不起，没兴趣；手机，没打算换，不关心；可乐，垃圾食品成员之一，直接过滤。但是近期我也留意看过朋友圈推送的一些广告，比如推送的TF口红、Dior的七夕新款包包、蒂芙尼珠宝等等。一边好奇怎么推送的都是我感兴趣的，一边在接收到这些广告之后，点开并关注了相应商品，萌生购买意向。与此同时也发现，在我接收这条广告的同时，朋友圈那些爱美女生也收到了，因为她们还在广告下面点了赞。如果说这些产品是选择了年龄或者性别来作为推送对象，那最近收到的一些广告推送则让我一度觉得，这是量身定做的推送。作为产后女性，收到了产后疗养相关的朋友圈广告；作为孩子妈妈，又收到自带定位的早教中心广告推送，当然这个定位就在我家附近，有理由按照广告诱导去试听一下，让不满一岁的宝宝如广告所言“赢在起跑线”……这里仅仅是拿朋友圈推送广告为例，纵观整个互联网营销传播，绝大多数品牌已经不再选择漫天撒网，而是根据用户画像来精准推送，从广而告之，逐渐收紧输出口，变得“窄而告知”了，当我们后知后觉并好奇怎么大家收到的广告推送内容不一样的时候，其实已经将商家给你发的“窄告”深深印在脑海了。
广告变“窄告”通俗来说就是让商家的营销信息看人下菜，将合适的信息传达给需要的群体，其最大优势也是商家的终极目标——在量身打造的信息面前，提高产品关注度，进而提高广告转化率。如何去实现这种精准化的传播呢？我们要在实施之前弄清楚几点：
第一，产品性质是否是面向某个特有群体，是否需要定向传播？定向传播利润转化率是否高于广而告之？比如我们常看到的日化产品广告就选择的是电视投放，“有污渍用汰渍”、“立白不伤手”等等。这些产品用户选择上面并不是那么“挑肥拣瘦”。而一款减肥产品，如果花大价钱去电视上宣传，其效果也许还不如在健身房贴几张海报来的实在。要知道在眼下商业竞争日趋紧张的环境下，投入与产出比才是商家最终追求的东西。
第二，如何针对产品找到这些人？在广告投放的前期准备工作完成之后,接下来最主要的问题就是如何寻找我们制定的目标人群。目前很多互联网营销公司都会有专门的数据分析团队，亦或者使用第三方的数据平台来实现。在技术参与的情况下，可根据数据反馈来猎取传播群体，在限定的用户标签下，让目标人群逐渐清晰化。
第三，那就是怎样将广告信息以合适的方式展示在目标人群面前。与上一点类似，同样需要依托技术和数据的分析与支撑，来进行不同的传播优化，比如针对不同人群的文案编排、针对不同地区的投放数量、何时何地投放效果最佳等等。
有技术做依托，再有优质内容加持，实施“窄告”并不难，不过相比于广告，“窄告”其实更应该注意用户体验，尤其是在眼下人们日益注重网络安全的情况下，大数据使用不当往往也会带来用户的隐私忧患。能不能让传播信息和用户做到毫无隔阂的“愉快玩耍”，这才是最大的考验了。
映盛中国（INSUN CHINA），作为最早涉足互联网营销的专业服务商，在互联网互动整合营销和移动营销领域拥有强大实力和卓越口碑，立足于多套自主开发专利技术的互联网营销与网络公关执行分析系统矩阵，为客户提供：互联网互动整合营销规划与执行，互联网公共关系（EPR），社会化媒体营销策略制定与实现，移动营销策略制定与执行，互联网舆情定制化解决方案＆分析报告，以及快速实现销售线索或品牌效应增长的各类整合营销服务组合。
评论
评论
推荐评论
暂无评论哦，快来评论一下吧！
全部评论（0条）