天猫汽车生活节这组广告洞察太准了：有猫，才够骚!
作者：小甜甜，首发：广告线人
一日养猫，终生猫奴。近日，天猫发布了一支广告猫片，讲述了一支不想上班、只想开车的猫。除了萌以外，你还能在片中看到自己的影子：
我问同事，这支片子好在哪，为什么我看了之后一点都不想买车？我想买猫！
同事说，“哈，这你就不懂了吧。天猫之所以是天猫，是进化而来的。她的初级形态，是骚猫；她的究极形态，是妖猫；她的终极形态，才是天猫。”
被他这么一说我就更不懂了，还是看看他的解释吧：
为了生计每天朝九晚十二的上班，不想起床挤公交，好想开车上下班：
每天电话多的像公司老板，接到的却都是汽车销售，不想被他们骚扰，想买个车气死他们：
每天晚上听到楼下王老五关车的门声音就想砸了他的车！有什么了不起？但是一想到自己还没车就默默垂下了头：
从起床摁下闹钟开始，这支广告就说——
生活中有很多萌新，他们活得像一只猫；
即使每天搭公交，心中也有跑车梦；
到了公司，又是一天朝九晚五；
算了算了，不如回家借奶消愁......
这一组广告，洞察实在是太准了。天猫这次针对的是还没拥有车的年轻人，他们买车并不是图个气派，什么涡轮增压、超大排量、真皮座椅，对他们来说并没有那么重要。
相反地，他们是上班族，是把车的效用发挥到极致的人，这时候在他们面前放上这支广告，无异于在猫面前放上一盆鱼干。
只有年轻上班族，才能被这支广告的场景所切中，也只有年轻上班族，才能对吸猫这么感冒。
不管黑猫白猫，洞察精准就是好猫！天猫的这个洞察，就是进化的第一重状态。
那么第二重状态，也就是妖猫，有什么特征呢？
在于其视角。这支广告片采用了猫的视角，透过猫看人，原来人和猫也没有什么区别嘛！
每天早上第一件事就是拖一会儿再起：
拖延症就是要所有消息都99+：
每天的工作就是在键盘上胡乱敲一通：
这个视角能够直接反映年轻上班族的真实生活状态，有了这样的代入感，虽然只有短短60秒，这支广告也足以将整个故事通过蒙太奇讲清楚、把感情起承转合抒发完。
有了猫的视角，大家就已经被萌化了，谁还管逻辑严不严谨、故事出不出彩呢？
在去年的双11，天猫还用猫的视角做过一集广告：
以猫眼看人，可以感同身受。这就是“妖猫”的奥义。
下面就是第三重进化——天猫。如果你没仔细看上面的两重进化，没有关系，因为下面的部分才是我真正想说这个广告的地方。
不想早起挤公交？被汽车销售的电话骚扰？羡慕有车一族？so......what？
如果你往下再想一层，你会发现，这些需求并没有看起来那么好，猫大佬看上去还是 too naive 了：
不挤公交开车上班，你会被堵在路上，眼睁睁看着上班迟到；
不被汽车销售骚扰，你面临的就是被汽车保险骚扰，而且后者你会被绑架的更厉害；
当你自己有了车，蹭了划了可都是心头肉，担心的滋味可一点都不比羡慕来得轻松。
所以买车或是不买车，难道这支广告探讨的是一道选择题吗？不，它是一道应用题。
在消费主义盛行的今天，天猫传递了一个“汽车能大幅度提高生活质量”的概念。
大家都很焦虑，大家都想颓废，天猫抓住了这种感情，然后将它无限放大，向你灌输一个又一个概念。
真正的广告，卖的是认知。天猫的这支广告，给你灌输了“要想过得好就得先有车”的认知。这是消费主义遇上现代焦虑的大招——就像你不知道你是主人还是猫是主人，你是主人还是车是主人，你是主人还是钱是主人。
天猫的进化需要三次，而广告只需要一个。
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