100句文案，告别浪漫的秋天

作者：柱哥，监制：鬼鬼，首发：广告常识
原标题：100句文案，告别浪漫的秋天（2021年全新版）

秋季文案大盘点，10月初就写好了，本来是准备则良机发的，没想到放着放着，冬天都来了，就当是告别秋季吧。全文13000多字、300张图，建议先收藏再阅读。

收集文案多了，有时会陷入茫然的思考，每年有那么多广告作品出街，文字的排列方式只有那么多，是不是越到后面，创意就越来越难？

这个问题，作家也许比广告人更先想到，不然托尔斯泰怎么会说“幸福的家庭都是相同的，不幸的家庭各有各的不幸”。

同样以文字沟通读者，广告文案其实也构筑于生活洞察之上，就像这次我们要分享的文案，把握真实生活中最纯粹的情感，大概就是它们能打动我们的最简单又最复杂的秘诀。

一、广告作品

01

Love didn't meet her at her best
It met her in her mess

爱不会在你光芒万丈的时候出现
却在你狼狈不堪的时候降临

来自爱马仕户外广告。

这句话听起来有点鸡汤，但它出现在装修护板上，就很有意思。不用等到店铺装修好，杂乱的装修现场，也挡不住消费者对爱马仕的爱的降临。

这时再看这句话，又能品味出一丝人生哲理的味道，爱更深了。

02

找一把伞
陪这场不打招呼的雨
逛两条街

来自肯德基月末专栏。

这句话让人想起《雨中曲》，“Singin' in the Rain”的歌声响起，唐·洛克伍德在雨中跳舞，尤其是抱着雨伞雨中摇摆时，半闭着眼睛憧憬又甜蜜地微笑，让人难忘。

肯德基的这条文案，更像是一个人与一场雨的邂逅，拟人化的雨显得非常俏皮。突如其来的状况，不如用热爱的心情去对待，烦躁的情绪就会平静下来了。

03

寂寞会不会寂寞呢
寂寞的时候我这样想
那我先陪陪它吧

点击查看项目详情

来自五芳斋。

“生活的柔软”，大概就是时刻保持着温柔的心态，寂寞的时候，想想寂寞也许也会寂寞，安慰寂寞的寂寞，自己的寂寞也就不那么寂寞了，颇有“举杯邀明月，对影成三人”的意境。

从糯团的“软”联想到生活的“柔软”，合理也有趣。

04

突然发现成长，就是不断给生活增加新的收货地址

点击查看项目详情

来自美团外卖《新地址》。

从“切入”体现年轻人的成长，真的很细微也很准确。地址从学校变到工作地，从一个小区换到另一个小区，这些地址串起来，就是我们的成长轨迹。

05

我们不用流量明星拍广告
用户就是我们的活广告

来自网易严选。

上半年流量明星频繁出事，让“流量明星”四个字的吸睛程度比流量明星本人还高，把这个词放在文案中，确实很吸引人。不过，如果没有广告牌上坐着的真人，把“活广告”的比喻变成现实，突破消费者心理预设，传播效果肯定不会这么好。

06

生活有太多不能自已
但也别  忘了自己

来自百度AI《时空电话亭》。

百度这条片子讲述了百度AI人工智能合成人声，让我们能够与自我对话，让现在的人能与过去对话，让家人的声音能够时刻陪伴身边，挺感人的。

不过让我印象最深的，还是这句“生活有太多不能自已，但也别忘了自己”，越到中年，对这句话的感受越深。大概这也是这条广告戳中那么多人泪点的原因吧，虽然简单，但这个洞察是很准的。

07

是年轻旺盛的天然茶香

来自东方树叶《冰茶篇》。

这句话真的引人遐想，什么是“年轻旺盛的天然茶香”？一副盛夏场景在脑中浮现出来了。不按套路的文字组合，有时确实能构建出别具一格的意境。

08

Rainbow Kid

来自宜家Sagoskatt系列玩具。

最jnby by JNBY（小江南布衣）童装事件持续发酵，出现在童装上的所谓“艺术”图案让人不适，再看宜家Sagoskatt系列用小朋友画作做成儿童玩偶，更觉得可爱。

这幅《Rainbow Kid》来自中国香港小朋友Darren Wing Hei，他给彩虹穿上了袜子，这样彩虹在天空中也不会觉得冷。孩子们的奇思妙想好可爱，这些充满童趣的产品，才是适合孩子们使用，并且给予他们引导和保护的。
艺术的表达方式有很多种，但以艺术的幌子侵害儿童身心健康，无论在什么国家，消费者都是不能接受的。

09

面对不可抗力
我们可以一起增加抵抗力

10

我是当了宅在家的爸爸后
才学会当爸爸的

11

天天在家
不知道要做什么
就越来越会做菜了

点击查看项目详情

以上来自全联福利中心。

因为居家防疫，大家基本都宅在家，全联经济美学也变成了“全联宅经济美学”。坚持锻炼，与家人相处，用心做饭善待自己的胃，不能出门也可以好好生活，最重要的，是全联与大家一直在一起。

12

世界上有一种专门拆散亲子关系的怪物
叫做“长大”

来自台湾奇美液晶电视。

是老广告了，但是现在看依然非常动人。“长大”和“亲子关系”，无论什么年代都能触发共鸣，更何况还是用充满童真地口吻说出，满含遗憾与不舍。

13

很久很久以后
我们会变成什么样的大人呢？
尽管时间在改变
尽管世界在改变
尽管我们在改变
后来我们都没有变成自己讨厌的大人

点击查看项目详情

来自沃尔沃。

孟克柔和张士豪的再度同框，时间仿佛回到《蓝色大门》，两个青春的身影踩着单车穿过街道，耳边吹过夏季的凉风。这个同框，勾起多少人的青春回忆。

沃尔沃的文案，是在回答《蓝色大门》里的疑问，“我们会变成什么样的大人呢？”好在，虽然一切都在变，但我们都没有变成自己讨厌的大人。成熟没有泯灭天真，世故没有玷污单纯，长大后的人肯定与小时候不同，但我们没有变成自己讨厌的大人，就是“赤子之心”的最好注解。

14

下辈子还要做自己
横行霸道，富得流油

来自淘鲜达。

句句在说螃蟹，又句句不止螃蟹。“富得流油”，直言蟹黄蟹膏的肥美，看字面已觉口齿生香，加上画面上的半只螃蟹，食欲被勾起来了。

但又不说螃蟹，只说下辈子要“横行霸道”，用题面的螃蟹暗指题内的为人，确实很有趣，有咏物诗那味儿了。

15

来自麦当劳。

这张图真的太美了，哪怕没有文案，只凭一张面朝湖泊的红黄躺椅，就已经脑补出惬意休闲的画面，一边无所事事，一边吃麦当劳。麦当劳打造的氛围感，真的无需多言。

16

怎样算欺凌？
十人欺负一人是欺凌
一百人欺负一人也是
那么一万人呢？
是正义啊
真奇怪

来自富士相机《欺凌》。

富士相机的《世界命题》系列真的让人惊艳，7支广告短片：《神经病态》、《美丑》、《欺凌》、《失格》、《贫穷》、《遗弃》、《核武器》，将焦点对准了世界上时刻存在但却少有人关心的话题，以病态美学的视觉语言探讨社会哲学问题。

虽然也有人觉得，一个消费品牌拍如此深刻的话题没有必要，但换个角度看，“相机”就是我们视觉的体外延伸，透过镜头看到的世界，反映的也是消费者认知世界的态度。对摄影爱好者来说，富士相机对世界命题的思考，让他们对这个品牌的认同感更强了。

17

我的目光
总忍不住
聚焦在你身上

来自OPPO。

喜欢一个人，大概就是无时无刻都想看见她，无论是汹涌的人潮还是寂静的小路，总能一眼就认出她的身影。用爱恋的目光表现产品“对焦”功能，整个画面都变得温柔起来，这个色调，太像《花样年华》啦。

18

可以跟你见面的日子
前后几天都发着光

点击查看项目详情

来自OPPO。

《小王子》里，小狐狸对小王子说：“如果你说你下午四点钟来，从三点钟开始，我就开始感觉很快乐，时间越临近，我就越来越感到快乐。”OPPO的这段文案，也给人这种幸福又天真的感觉。

19

我不确定，也不敢问你
喜欢你的这件小事
到底是不是秘密
哦
薛定谔的秘密

来自德芙。

很多人都觉得，暧昧期是恋爱中最美好的时刻。是一个人的秘密，或许又是心照不宣的默契，互相在意，又要假装漫不经心，一点小事就能欢喜到飞起。确实很美好呀。

20

安静和好动
都是闪光的特质
爱哭和胆小
都不是缺点
你是你自己
不一样又怎样

点击查看项目详情

来自有道词典笔。

这是有道词典笔在国际左撇子日推出的短片，以左手的口吻讲述左撇子小孩从不被接受到被父母接受的故事，非常感人。尤其是最后这段文案，应该戳中了不少家长的泪点。

这样一支片子，与其说是给左撇子的孩子看，不如说是给左撇子孩子的家长看，那些小时候不被接受、自我怀疑的孩子，如今长成了可以为自己孩子做决定的家长，他们想起自己的经历，对这段话的感受会更深。

21

生活的流水从来不壮阔
但细水长流何尝不是一种力量
如果生命会发光
那大概就在人海里吧

点击查看项目详情

来自抖音。

抖音上有不少说得很棒的文案语录，身边的普通人，或许没有特别华丽磅礴的辞藻，但扎根在真实生活里的质朴语言，往往有更加穿透人心的力量。

22

在哪里上场
哪里就是主场

点击查看项目详情

来自联想《上场》。

片中文案看似是郎平教练在上场前给女排队员们打气，但“我不上，谁上”鼓励的却是全体中国人。无论是疫情，还是国际形势，还是国内发展我们的祖国正在向全世界展现中国的实力。

“在哪里上场，哪里就是主场”，既是预祝中国队在东京奥运会上取得好成绩，也是对中国向外界展现实力的底气。

23

年轻从不是我的资本
实力才是

来自361°奥运海报。

杨倩夺得首金，珍珠美甲和小黄鸭发夹可可爱爱，让大家看到奥运冠军生活化的一面，圈粉无数，更让大家看到00后们的后生可畏。361°这张海报，借首金契机向年轻消费群体喊话，确实非常热血。

24

中国速度 中国责任

来自顺丰同城。

苏炳添以9秒83破亚洲纪录，“快”是他最大的标签“中国速度”就是“快”的同义词，顺丰同城与苏炳添合作，不仅借力了奥运热点，代言人形象也为品牌形象加持，文案虽然简单，但是说服力很强。

25

别把信念看轻
用313公斤
举起成功的重量

来自科大讯飞奥运海报。

借势中国男子举重选手李发彬313公斤夺冠的消息，把“重量”和“信念感”联系起来，巧妙地传达了品牌价值观。而且这张海报的配色和拍摄视角也比较特别，有种蓄力而发的力量感，看起来很舒服。

26

月满
杯也满

来自江小白中秋海报。

月影倒映在水面，变成一个瓶子的形状，月影中两人对坐饮杯，无论是家人团聚还是朋友谈心，都是一份团圆。

27

宜赏月听潮

来自冈本中秋海报。

无论文案还是画面都含蓄优美，很符合中秋的氛围，这一看似乎只是赏月，再想又能品出言外之意。安全套品文案的分寸不好把握，一不小心，雅谑就成了猥琐，借诗文意象代替大白话，是个不错的思路。

28

假如思念有声音
那一定是
人潮人海，市井长巷
聚拢是灯火，摊开是你我

29

假如思念有声音
那一定是
菜场鲜活的叫卖
让日子都亮了起来

以上来自喜马拉雅电台中秋海报。

真奇怪，一想到过去，想起来的都不是什么大事，都是一些生活细节。冬天的教室，沸腾的热气在窗户上凝成霜，热闹的教室里声音都像隔了雾气，蒙蒙的软软的；菜市场叫卖的声音不断，肉铺老板从帘子一样的肉后面探出半张脸，扒拉着一块猪肝让你回家煲汤……这些生活细节，往往让人记得最久，也最勾起乡愁。

30

朋友就是不管你有多少零食
总能帮你吃完的那群人

来自长白山天泉。

在高速服务区的便利店偶然看到，觉得很有意思，都说“有情饮水饱”，长白山天泉把这个“情”扩大到友情、亲情、可爱的心情，再配上插画，有种烟火人间的亲切感。

农夫山泉的插画包装很有艺术感，是我最喜欢的饮用水包装。长白山天泉同样用插画，但是中国风十足，风格更加鲜明，感觉比农夫山泉更加让人印象深刻。

31

赏月饼
可能一口月饼
都不会吃吧
但能看见它
好像就是中秋的意义

来自百雀羚“中秋仪式新则”。

写这段文案的人可太懂了，月饼高糖高油，很多人确实不敢多吃甚至一口都不敢吃了。但到了中秋节，没有月饼总觉得不完整，“赏月饼”，拍照发个朋友圈，中秋仪式就完整了。

32

远方成了家
家成了远方
有你的中秋 才是好时

33

回不去的美好时光
回得去的家

以上来自好时中秋海报。

“好时”这个中文名字起得真好，既有寓意听起来又雅致，放在中秋祝福中，格外贴切。这也让我想起另一个品牌“露华浓”，初听这个名字就被惊艳，既暗合了“春风拂槛露华浓”的诗词意蕴，又与彩妆品牌色彩浓艳的印象非常贴合，是我最喜欢的国外品牌的中文名。

34

要练
就练到拥有删掉Keep的自由

来自Keep。

信息爆炸的时代，我们可能比任何时候都需要自律，也比任何时候都更渴望自由。但当一件事被不断强调，而它又没那么容易达成时，就有可能会让人产生逆反心理，例如年轻人自嘲“躺平”。

Keep的“自律给我自由”，应该被很多人拿来当过手机桌面。这次的“练到拥有删掉Keep的自由”，以退为进，虽然本质还是自律精神，但把无法量化的目标缩小到更小的范围，消费者更容易接受。而且，反向破题的做法也给人留下特别的印象。

35

最好BUY的寺
就是屈臣氏

来自台湾屈臣氏。

“BUY氏”谐音“拜寺”，虽然是一眼就看穿的文案，但是这个台湾口音好重啊哈哈，谐音梗真的好好笑。

36

你算哪根葱
不好意思，你算哪根葱

来自全联福利中心。

如果你知道这是全联福利中心的洁牙口腔保健促销，是不是瞬间就被幽了一默？把口腔“好口气”扭曲为说话“好口气”，这个脑洞有够大。不过这个口气还不是最好，应该说“不好意思，您算哪根葱”，要有礼貌嘛。

37

突如其来的月经
就像——
超难开的泡面调味包
总是在最没防备的时候洒得到处都是

38

要走不走的月经
就像——
藕断丝连的前任
说好这天要走，却不肯放我自由

来自台湾嘉曜医材。

卫生巾广告一般都是在强调功能，从情感沟通入手还比较少见。薇尔&周冬雨的“月经不隐藏”，可以说是迈出了这一步，但宣言式的口号虽然热血却有点过于严肃。

这两张海报里的场景就非常生活化，但是又很幽默，把月经给女性带来的不适感巧妙通感为日常的烦心小事，引发消费者情感共鸣的同时，也传递出“大方谈论月经”的积极态度，很拉好感。

39

Share食惜之不亦说乎

40

朝闻到Cheese可以

点击查看项目详情

来自麦当劳。

谐音梗真的要扣钱的，但是又真的好好笑啊，每次看到都要笑裂。把“学而时习之，不亦说乎”和“朝闻道，夕死可以”改成中英文版，好好的孔夫子成了一个见着麦当劳就走不动道的吃货形象，可爱又有趣。

多念两遍，还能收获神奇的ABC口音，加上“哟哟”就可以rap起来了。

41

把每个不曾被折叠的梦
收进文件夹

来自腾讯视频“2021追光开学礼”。

“被折叠的梦想”，这个词应该能打动很多人吧。年少时觉得自己有无限可能，年岁渐长，却只能囿于生活被迫将梦想折叠。以“不曾折叠的梦想”命名的文件夹，伴随正年轻的人们勇敢逐梦，更鼓励那些已经将梦想折叠的人，不要忘记初心，不要就此沉默。

42

云朵很美
浪花很美
星光很美
我们还未准备好……和世界告别

来自2018年《她挣扎48小时后死去，无人知晓》网易H5视频。

片子开头，可爱女孩一家惨遭屠戮，接着画面一转，“如果我不是人类，而是一条蓝鲸，你还能感受到我的绝望吗？”向观众展示人类的捕杀、塑料垃圾污染海洋等问题对蓝鲸种群带来的灭顶之灾，呼吁大家关注濒危动物，保护环境。

整条片子充满了人文情怀，这句文案更是让观众感受到美好被摧残时的痛心与不舍，给人很强的心理冲击。

43

终于
有一场仪式来见证
从「我」到「我们」

44

我想
这不会是「我们」的起点

不觉扬起嘴角
心喜 甚至有些骄傲
我们现在独属于彼此
真诚而又珍贵

45

我想
这也不会是「我」的终点

期待两个「我」依旧想法互通
偶或争执 暂时徘徊
会说对不起
也会说我爱你

点击查看项目详情

来自内外“新娘系列”。

不同于一般“新娘系列”的喜庆，内外从“我”到“我们”关系的转变来探讨女性面对婚姻时的内心变化，切入角度很特别。但这种心态变化以及自我价值实现与家庭关系的冲突，其实是很多女性的担忧，是一个洞察点。

这三篇文案，有婚礼仪式前的紧张，从“我”到“我们”，从此世上有了与我紧密联结的另一人；有回忆初见的甜蜜，相识相知，是两个灵魂的碰撞与互相欣赏；最后的结合，是基于理解与尊重、包容与信任的基础上，对未来作出承诺。

“我” 变成“我们”，但“我”依然以独立的个体存在，而不是成为“我们”的附庸。正如《致橡树》中所说，“根紧握在地下，叶相触在云里”，这应该就是理想爱情的样子。

46

年华易逝
请紧握

来自时代年华《倾听年华的声音》。

这真是给人灵魂一击的一句话。

47

我们的日子就这样过的啊
天天就这样过就好了

点击查看项目详情

来自李子柒品牌《万物皆有三行诗》。

没有什么文艺金句，也没有什么哲理总结，镜头里，他们劳作、归家、洗手做饭、家人同桌，简单平淡。镜头里的人没有精致的妆容，不会艺术感十足的摆盘，对于生活，他们说不出什么大道理，但真挚的语言，却最最让人心安。

我们的日子就这样过的啊，天天这样过就好了。

48

那个夏天我们聊到很晚
心和手机一样烫

49

一支0.5mm的黑色中性水笔
可以写7230遍她的名字

50

我早就对你表白了
在每一句我对你说的废话里

51

一房两人
三餐四季

点击查看项目详情

来自网易云音乐。

这次，网易在郑州最浪漫的胡同“连心里”，举办了这次七夕活动。据说这条胡同因为名字寓意美好，而且胡同的尽头就是民政局，再加上胡同两侧被刷成喜庆的红色，因此成为了当地年轻人领证之后拍照留恋的胜地。

在这里举办七夕展，真的很浪漫啊！

52

一鱼三吃
不能忍

一口气跑完不可能

竞速我不灵
乱跑第一名

来自千岛湖马拉松。

又是这个以“慢跑”出名的马拉松，别人都在竞技，他在享受生活，而且每次的海报都很清新，满满都是对生活的热爱，仿佛毒辣的阳光都温和起来，烦恼一扫而光，看着心情超级好。我也好想去呀！

53

向往的生活是
状态飞扬、心绪安宁
每一天都有质有量

来自顾家家居。

这个画面看着太舒服了，好想在角落里的沙发上躺着睡一觉，听风声鸟鸣，心绪就此安宁。

顾家家居邀请6位艺术家重新定义“家”，用作品表现他们心中向往的生活，每一个作品都非常棒，视觉享受的同时也引发大家对于家庭空间与个人关系的思考，值得一看。

54

薯片数不清有多少片

来自天猫超市。

加量不加价，所以薯片加加加加加到数不清多少片。还有糕点谐音“搞多点”，大米谐音“大几平方米”，都是“加量不加价”主题下的谐音脑洞，真好玩。

55

当看向自己和世界时
举目之处 皆是精彩

来自迪士尼×新世相《什么是公主力》。

从白雪公主到艾尔莎，迪士尼笔下的公主们也在变得越来越独自主，而不是只负责美丽优雅等着王子来拯救。

这支《什么是公主力》，邀请了4位身份年龄各不相同，但都契合迪士尼公主精神的女嘉宾，谈谈她们心中的“公主力”，也提到了她们对待焦虑、坚持、自我价值实现等问题的态度，最后总结为“见自己，见天地，再以不同方式坐拥世界”。

二、书籍

56

秋分者，阴阳相半也，故昼夜均而寒暑平
金风送爽，雁字横秋
草木染黄，凉蟾光满
落花听雨，折桂香远
石榴满坼，木樨清露，别有微凉

以上来自@为你读诗。文案取自《春秋繁露·阴阳出入上下篇》，图为宋步云作品《花开双艳》。

文字很美，不过最戳我的是配图里的朱顶红。小时候家里阳台上有这么一盆，没人知道叫什么，只有妈妈每天早上站在窗边喝完水，顺手把没喝完的半杯水倒盆里。因为没人管，叶片总是蔫了吧唧又满是灰，连带着红花绿叶都显得很土。

后来看《金粉世家》，冷清秋手捧一枝百合的样子真是太美了，越看越瞧着朱顶红像百合，心里也就自动给它抬咖了，有事无事浇点水，虽然还是觉得红色不如白色仙，好歹是百合啊！

后来浇水太多，就浇死了。

57

我一下子就点燃了炉火，柴禾弥漫清香
远方的钟声隐约传来
那些温暖过我的手势
正一一向我靠拢
仿佛莲花回到枝头
如此
足够我爱这已破碎 泥泞的人间

来自@为你读诗。诗歌作者余秀华，选自《摇摇晃晃的人间》。

读余秀华的诗，总是能感受到非常生活化的细微的感动。柴禾弥漫清香、莲花回到枝头，就是这瞬间的触动，就足够给予我们一些慰藉，重新爱上这总是让人失望的人间。

58

《安慰》
罐头告诉鱼
这里很安全
没有鲨鱼
也没有渔网

59

《同理心》
拉链以为
世界上所有的伤口
都会痊愈

以上来自蔡仁伟《伪诗集》。

“花店不开了，花继续开”，很多人因为这首诗知道了蔡仁伟，在他的《伪诗集》里，还有很多这样短小又有哲理的小诗，我最喜欢《同理心》，“拉链以为世界上所有的伤口都会痊愈”，拉链是好心，伤口也没有错，错的只是不能感同身受罢了。

60

只有当你真正地能够回答
你心灵深处的那种追问
你才能够享受这种独处
你才能够享受这种宁静
但这是很难的

来自罗翔老师。

在喧闹的网络环境中，很多人会思考“如何独处”，如何避免自己信息过载，罗翔老师的这段话，也许可以给我们一些启发。

61

情感智力能让你在自我成长和完善的路上走得更远
因为它将带你从独立的个体走向共生的关系

来自《蟾蜍先生看心理医生》。

这本心理学小册子是以童话《柳林风声》中的小动物们为主角开展的故事，个性张扬的蟾蜍得了抑郁症，河鼠和鼹鼠让他去心理医生苍鹭那儿看看。在跟苍鹭谈话的过程中，蟾蜍探索童年，探寻愤怒背后的心理动机，最终学会如何与自己相处。

在蟾蜍与苍鹭最后一次见面时，苍鹭与蟾蜍讨论了“什么是情商”，以及“独立与共生”的关系。这本书读起来很轻松，如果看过《柳林风声》，会对其中的情节和人物关系有更深刻的理解。两本书都值得一看。

三、歌曲

62

蚂蚁在筑起高塔
飞鹰会坠落山崖
山脉比原子微渺
尘埃比星球庞大

高楼在缓缓崩塌
野草在熊熊生长
未来比过去简单
音乐比语言复杂

点击查看项目详情

来自Timberland《踢不烂的你》。

是广告，但最戳我的是片中的配乐，当歌声响起的时候，鸡皮疙瘩都起来了。一瞬间让我想起陈粒的《易燃易爆炸》，想起一朵被子弹击穿的玫瑰，花瓣破碎成一片红齑。

蚂蚁、飞鹰、山脉、尘埃……渺小会变伟大，磅礴会变幽微，没有什么是永恒的。在这种变化里，也许只有初心才有始终坚守的可能，就像踢不烂的你。

63

软弱吗
你成熟了 不会失去格调吧
当初坚持还在吗
刀锋不会 磨钝了吧
老练吗
你情愿变得聪明而不冲动吗
但变成步步停下三思
会累吗

64

做了大人十年
无甚好东西推荐
赶上班进入大楼前
看着旁人在变
找幅镜 提你你未变
还敢坦白吗
还想去驳嘴吗
未败给生活吗
未有磨平的爪牙
可还时时期盼 再亮吗

来自薛凯琪《给十年后的我》和《十年后的我》。

上学时，《给十年后的我》是我非常喜欢的一首歌，“你成熟了，不会失去格调吧”一度是我鞭策自己不要成为无聊大人的格言。可十年后再看，“做了大人十年，无甚好东西推荐”，倒成了真的了。

小时候与年长的人相处时，会有带着不明就里的优越感，好像年轻就意味着叛逆、坚持自我、与世界为敌，而年长就意味着妥协、圆滑以及迷失本心。

等自己长大了才发现，其实每个成年人都有或多或少的身不由己。在社会规则的切削中，“一直没变”不一定是件好事，“变了”也不意味着自我沉沦。情感也好，规则也罢，很多事都很复杂，不是简单的“坚守初心”就能抵御，也许正是这种碰撞与冲刷，人才会成长，变复杂变成熟变得更加强大。

四、电影&电视剧

65

人这一辈子呢
挺难的
难怎么办
你不活了
得咬牙顶着

来自《乔家的儿女》。

看到这句话，想起我妈跟我说过的，“人要活着，就总会想到办法”，似乎是一个意思。那个年代出来的人，是不是身上都有一股野草般的韧性？

不过绝望的时候，这句话确实比任何正能量的打气都更能把我从泥潭里拉出来，“为了活着”，大概是最质朴又最坚强的信念了。

66

你这个状态
我怎么跟你沟通
我又不是下水道
用不着通

来自《乔家的儿女》。

这句话真的看一遍笑一遍，果然看别人抬杠才是人类快乐的源泉，就是被抬杠的人可能不会很开心。

67

长大的世界
连崩溃都是静音的

68

故事重播折叠
星星又落疲惫的肩
呼啸地铁我看过蝴蝶

69

离开的理由
我们或许可以找到很多
但留下来的理由
其实一个就够了
一群志同道合的伙伴
一份美好甜蜜的爱情
也可能是
一个只属于自己的夜晚
就是这些
平凡而美好的东西
支撑着我们一次次穿越风浪

来自《我在他乡挺好的》。

难得的比较接地气的电视剧，将年轻人在大城市打拼的经历拍得很真实，被网友说“编剧应该上过班”。

剧里的歌也不错，我喜欢《他乡》里那句“呼啸地铁我看过蝴蝶”，想起地铁掠过灯牌时拉成线的光带，那一瞬间，是否真有蝴蝶从里面振翅而出？

70

道德是变化的
真理是永恒的
我们如果拿旧的道德
来衡量新时代的行为
这个叫逆历史潮流而上的卫道者
所以守旧 就是失德

来自《觉醒年代》。

越去了解，越能感受到革命先辈在黑暗之中奋力寻求光明的艰辛，和寻找出路的求索精神的伟大。娱乐时代，大家可能会觉得这些话题过于严肃，甚至拿来说笑恶搞，但这种娱乐心态，其实正在消解我们对于先辈的尊重，对崇高的敬畏，对信仰的奋不顾身。

71

以前总是很傻
一边担心未来
一边浪费现在

来自《你的婚礼》海报。

电影虽然很一般，但海报文案写得挺好的。

72

徒弟十岁起就随你练功
可是有一天我发现我可以击败你
你不知道我有多害怕
我看不到天地的边
不知道该往哪里去
我又能跟随谁？

来自《卧虎藏龙》。

这句话是玉娇龙跟奶妈也是师傅的碧眼狐狸说的，可在我看来，这句话更像是女儿对母亲说的。

这让我想起我妈，想起我从小跟她作对从来也没赢过，可有一天，争吵中她突然叹气，“行了，你大了，自己决定吧”，我突然陷入深深的惶恐中，我发现她老了，她说不过我，可能也打不过我了，曾经战无不胜的妈妈，居然开始妥协了。

那一瞬间，就像神明的崩塌，又好像对手突然宣布停战，她轻描淡写地转身走了，留我在战场上独自站着，迷茫着不知未来的方向。

这种心情，大概与电影里的玉娇龙，有那么几分相似吧。

73

一辈子很短
如白驹过隙 转瞬即逝
可这种心情很长
如高山大川 绵延不绝

来自《武林外传》。

把这句话念出来，就能够感受到那种绵长缱绻的感情了，中文真是奇妙啊……

五、网络综艺&热梗

74

拿来吧你

来自不知道为什么会火起来的“拿来吧”文学。

真正羞怯的人大概是没法理直气壮地说“拿来吧你”的，能理直气壮说“拿来吧你”的人，大概也没有特别特别羞怯。

怎么办，这可真是个人生大难题。

75

听君一席话
如听一席话

来自废话文学。

据说废话文学最实用的场景，是应对过年过节的七大姑八大姨。这样他们问什么，我们都有问必答，好像说了又好像没说，既显得尊重长辈，他们又没从我们嘴里套取任何信息，妙啊，大妙！

但是不要用这招应付爸妈，会挨打。

76

人生重开模拟器
这垃圾人生一秒也不想呆了

来自最近很火的小游戏《人生重开模拟器》。

我重开了好几回，也没有发财或者变明星啥的，于是一怒之下选了颜值满格家境满格，然后年纪轻轻就挂了。

很多年轻人大概都是被“这垃圾人生一秒也不想呆了”这句戳心窝子的话鼓动，打开了这个游戏，但是多玩几次之后，大家就会发现，哪怕在模拟器里，人生也一样艰难。

从这个角度看，这个游戏简直是引导大家热爱生活的宣传教材。

77

社交牛逼症

来自网络。

据说这个梗出自网络视频作者明星双喜哥，因为他经常在自己的视频里自称自己牛逼，而且即便在公共场合表情动作也非常夸张，丝毫不觉得尴尬。类似这种不在乎别人的看法和眼光，彻底放飞自我的社交方式，让网友们佩服地称之为社交牛逼症。

怎么说呢，本社恐也想要这种超能力，不过这辈子应该不可能了，下辈子一定。

78

人与人总是相隔雪山
你执着要愚公移山
我劝你对现状安然
你是对的但我也没错

79

人之所以为人
就是会有 自由而流动的
无法被归类的情感

以上来自综艺《再见爱人》。

郭柯宇和章贺，这一对给人感触最深，因为无爱选择分开，是婚姻中的女性难有的勇气与清醒。在节目里，他们还是会自然地亲密接触，但就像字幕里写的，人的情感不是非黑即白，有一些情感复杂无法被归类，既然如此，“多看看自己吧”，或许才是最好的选择。

80

没有人规定童年的方式
只要他有自己快乐的方式
那就是童年

以上来自《向往的生活》。

在这一期里，大家聊起自己的经历，张子枫说自己是剧组里长大的，之后何老师说了这句话，是在安慰张子枫，也是在说人生的多样。

童年最美好的地方，在于孩子们还没有学会用成年人的规则与世界相处，在孩子的世界里，幽微晦涩的人性还没有影响到他们朴素的正义，生活的压力还没有压垮他们天真的幻想。

那些漫长的下午，渴望长大的假期，被热烘烘的汗水打湿的脏兮兮的手心，虽然经历不同，但快乐是相同的，这份快乐的经历，就是童年。

81

我喜欢白色上面再加一点白
就像晶莹的雪山走过一只岩羊
我喜欢绿色上面再加一点绿
仿佛翡翠的松林落下一只鹦鹉

82

特别鸣谢
射入桃花林中，至今失踪的一支响箭

来自《丁真的自然笔记》。

《丁真的自然笔记》是一部文旅环保题材的系列短片，跟随丁真的脚步，一起走进理塘、德格、西藏林芝，看美丽的风景。

短片很治愈，文案也很有意思，我最喜欢的就是这句，白色上再加一点白，绿色上再加一点绿，鲜活的画面便跳脱出来了。

六、其他

83

社会性睡眠

来自一看就是老熬夜人的网友。

把这个发给朋友看，她说，明白了，原来你说要睡觉是假的，以后我不会信了。所以啊，这件事告诉我们，交友要谨慎。

84

被树挡住的烤肉店

来自一家有意思的烤肉店的招牌。

招牌很有辨识度，会吸引很多年轻人来拍照打卡，成为当地的网红店，作为单个店来说，这个店名营销是很棒的，但如果后续要做成品牌，没了门前这棵树，品牌的传播效果也就打了折扣。

这个店也让我想起前段时间在网上火了一把的“穷比快乐屋”，在网上爆火出圈后，老板暂时关闭了店铺，说等大家冷静之后他再回来，包括因“奶茶代购”被推上热搜的茶颜悦色，也主动限制外卖降低热度。

流量就像一把双刃剑，爆火会带来巨量客流，但是爆火也会不可避免地影响到服务质量，能不能冷静地处理好这两者的平衡，真的挺考验商家的。

85

打疫苗
不打架

来自苏州防疫海报。

为了让广大市民打疫苗，防疫宣传人员真的啥招数都想遍了。老年人送米送油送鸡蛋，年轻人拍照摸狗抽手机，最后还要使出杀手锏——喵主子亲自上阵拍海报。

能不打疫苗吗？猫咪即正义，猫主子说啥都是对的。

86

同学们，欢迎回来考上个学期的试

来自某高校开学横幅。

夺笋呐这话说的。想起我大学期间唯一一次补考，写完了百无聊赖坐着发呆，又不想提前交卷，就坐在课桌上抠橡皮玩，一抬头发现我班主任在门口盯着我，伸出食指朝我直戳，吓得我立马正襟危坐开始检查。

唉，现在想想，还是挺怀念这么负责任的老师的，虽然没少被说也是真的。

87

还有6公里就可以发朋友圈了

来自某马拉松比赛横幅。

写这个文案的人，真的是个精通人性的女（男）讲师，不说快到终点的人，连我这种年年800米不及格的人看了都想去跑了。

88

结婚生子没准儿更孤独
孤身一人也许能拥抱世界

89

不要贬低挖苦
家人的含义是同舟共济

来自郑渊洁。

对郑渊洁的印象，还停留在童年时看得又怕又刺激的《魔方大厦》，至今还在想来克到底有没有从魔方大厦里走出来。而转眼，郑渊洁已经成了微博上的“郑爷爷”，才惊觉时间过得这么快，他都60多了。

虽然是老年人了，但是郑渊洁给网友的回复诙谐幽默，对多元的价值观包容且尊重，让人觉得很暖心。童话大王即便老了还是对世界充满热爱满怀天真的希望啊，希望郑爷爷能身体健康。

90

金黄的圆月下
有一位写着检讨的学生
手捏一柄钢笔
向一张检讨刺去

91

我横竖睡不着
仔细看了半夜
才从字缝里看出来
满本上都写着两个字“检讨”

92

一开始叫我写检讨我是没有接受的
但当老师说要叫家长 便同意了写检讨的事

来自网络“用鲁迅的口吻写检讨”主题活动。

同样是九年义务教育，为什么你们这么优秀，而我只记得《觉醒年代》里鲁迅拄着一块匾，上面写着“不干了”。

93

这个月工资不用发我了
麻烦直接打给我
国庆结婚的7个朋友

来自@深圳卫健委。

深圳卫健委的主页大概是画表情包，副业才是普及卫生保健知识。而且我有理由相信，他们可能和@深圳天气共用了同一批段子手。

94

沉浸在互联网的碎片化阅读
和快捷性表达环境里更需要警惕“失语症”
当日常表达淹没在一些简单粗暴的网络词汇里
人们不但会失去语言感官的敏锐性
而且大脑语言的编码功能也可能会逐步减弱

语言无论是文言古语、现代白话还是网络热词
都不能失去基本的表达能力、表达技巧、表达美感

来自@人民日报评论。

前段时间“绝绝子”被很多人喷是语言毒瘤，后又有“伞兵梗”在弹幕网站刷屏，只因为首字母是“SB”。人民日报评论发表文章评论了这一现象，着重提到了谨防网络“失语症”问题。确实值得重视。

95

荷花大少

96

惨绿少年

来自网络。

既然要警惕失语症，不如我们来学习几个传统成语，大家学废了吗哈哈哈。

97

那时候
好像永远是夏天
太阳总是有空出来伴随着我
阳光充足 太亮
使得眼前一阵阵发黑

来自网络。

阳光总与生命力有说不清道不明的关系，在其中，还包含着躁动的、无处消磨的悸动，姜文的这段话，描述得很准了。

98

如果你觉得所有人都讨厌你
你该睡一觉
如果你觉得你讨厌所有人
你该吃点东西

来自网友。

非常有道理的一句话，但是要做到不是很容易，情绪来了还能如此冷静应对的人，本身就很厉害啊！

99

拥有“强大的肠胃”和“随时随地能入睡”这两个本领真的超级逆天
简直是一种资产

来自不知名网友。能吃能睡果然是种福气。

100

我们并不需要等到完美的状态才开始
也并不需要有足够好的动力才开始
“边走边看”很重要

来自@怡禾心理。

有时候拖延症不是不想做好，而是太想做好，总想等一切准备好了再开始。适当放下完美主义，先动起来，可能拖延症的问题就迎刃而解了。

中秋那晚，回家路上过江，一轮圆月挂在开阔的江面之上，其下正好是另一座桥上的风雨阁。江对岸，一片高楼林立，跟风雨阁遥遥相望。一个新，一个旧，却共享着同一片月光。

心一下便静下来了，在某种永恒的凝视下，只有沉默才是最正确的回答。那轮圆月似乎是个入口，打开了所有人的思念，又似乎是个出口，一关上，便屏蔽了所有语言。

车下桥时，我才想起一句“但愿人长久，千里共婵娟”。

愿大家都能开心。我们冬天文案再见。

作者公众号：广告常识（ID：adernous）