3年而立，巨量引擎超级IP“抖inCity”再进阶
踩在白沙滩上，独属于热带的浪漫风情扑面而来。一座座包含三亚特色的场馆，一场场梦幻闪耀的舞台，还有星光熠熠的数百位明星嘉宾、抖音红人....
在三亚蜈支洲岛，一场似幻还真的“白日梦”正在上演。
这是巨量引擎抖inCity 举办的第三年，此次三亚站作为抖inCity 的升级站，以“白日梦想家”为主题，把整个蜈支洲岛变成了巨型游乐场，助力美好城市生活走进现实。截至目前，活动主话题#让梦想晒晒太阳 播放量达9.7亿，直播累计观看人次达374.3万+，抖音站内话题更是获超18.3亿的总播放量。
一、以体验为锚，
抖inCity三亚站成功“造梦”
提及“白日梦”，心头往往浮现的是一种美好的不真切感，尤其进入营销语境中时，若没有极致的氛围感和体验用以“造梦”，就容易显得不够真诚。作为巨量引擎的重磅城市营销IP，此次抖inCity 三亚站，以不断升级的丰富玩法开启真实的梦幻体验，在城市中持续制造流行。
1、趣味内容，塑造“白日梦想家”心智
明星云集是抖inCity 的常规操作，此次活动的嘉宾阵容也一如既往，当红明星、抖音头部达人皆在其列。但不同的是，此次抖inCity 三亚站还结合各嘉宾的个人特质，产出了多元的趣味内容。利用明星、达人的影响力和趣味内容的感染力，抖inCity 三亚站成功塑造了“白日梦想家”的心智，并以此唤醒了用户对美好城市生活的感知，同时也让更多用户了解到了抖inCity 助力城市发展和实现个人美好生活的愿望。
2、6大梦想主题梦境，12小时直播逛岛
在互动上，此次抖inCity 联合三亚站战略合作伙伴林肯汽车带来了一场“闯关-解锁-拆盲盒”的新奇冒险。6大梦想主题梦境和50个隐秘线索，每个主题梦境都有着不同的探索体验，极大地提高了可玩性和探索感。
此外，此次活动还采用了深海+陆地双视角12小时不间断直播，线上线下多维度“造梦”，对蜈支洲岛的风貌进行了全方位展现。抖音头部达人@优拉Yola、@张⼤萌、@陳哇噻 、@安乔 通过直播带领用户开启探险之旅，并畅玩充满未来感的pico VR互动装置、沙滩K歌舞台等项目。抖inCity 三亚站以达人为引导，充分展现了其多场景、强互动的狂欢属性，也让无法到场的用户身临其境地感受到了蜈支洲岛的奇幻魅力。
3、超强视听体验，银河方舟音乐节高燃开唱
银河方舟音乐节是抖inCity 三亚站最受关注的活动之一，通过极致的氛围营造，抖inCity 三亚站成功地将欢快的情绪推向顶点。例如，在表演阵容上，此次银河方舟音乐节云集了小鬼-王琳凯、马思唯、白举纲等实力歌手；而在舞台呈现上，抖inCity 三亚站还以炫⽬的AR舞美技术打造超强的视听体验，再搭配⾼燃的舞台表演，可谓嗨翻全场。
沉浸的音乐节氛围，让用户的想象力和感知力充分地被打开，而音乐间隙的达⼈专场表演、抖inCity 品牌主题曲《有光》等内容则进一步点燃了线上用户互动的热情，让@抖inCity美好生活节 官方直播间成为了他们表达心声的最佳场地。
二、落地城市营销梦工厂，
抖inCity 三亚站的进阶之路
通过以上三方面，此次抖inCity 三亚站成功地为用户“造梦”，并给到了一场城市IP营销的优秀示范。
抖inCity 一直以来就是“造梦”的高手，自2019年成立以来，定位于“城市美好生活节”，已围绕城市潮流生活、城市文化、城市风光、城市科技智慧等方向，为用户、品牌、城市呈现了多种美好生活。而对于当下复杂多变的营销环境而言，其价值不止于此。此次抖inCity 三亚站打造城市营销梦工厂，给品牌进行城市营销、为城市焕发新生机也提供了新的思路。
1、刷新感官体验，以“兴趣”扩展内容边界
用户是城市和营销共同的主体，即城市营销梦工厂的主体，其重要性不言而喻。作为巨量引擎链接生活场和生意场的创新营销IP，抖inCity 三亚站自我升级的背后，正是基于对用户越来越精细化的需求的洞察。
快节奏生活常态下，当代年轻人正承担着越来越重的压力。抖inCity 三亚站以“白日梦想家”为主题打造梦幻嘉年华，正是抓住了他们渴望摆脱现实的束缚，追求更美好生活的愿望。同时抖inCity 三亚又以6大主题梦境、50个奇幻惊喜等富有个性的潮流体验切中他们的兴趣爽点，向年轻人精准地传递出了“我懂你”的信号。
内容是沟通的基础，集探险、音乐、科技等元素于一体的沉浸式内容以“兴趣”为抓手，在现实与理想之间充分调动了用户情绪和活力。同时，在嘉年华活动外，抖inCity 三亚站也借助“对味”的内容，如#趣玩海岛计划 抖音挑战赛等，在“我懂你”之外发出了“我们一起”的声音，和用户达成了有效且深入的沟通，成为了他们实现美好城市生活的助力者。
2、深度资源联动，以“矩阵式布局”打造品牌共振
此次抖inCity 三亚站在为用户带来全新体验的同时，也围绕场景体验，卷动了多家品牌参与其中。
通过多方位资源整合，构建沉浸式的原生营销场景，抖inCity 三亚站为品牌和用户营造【记忆-认知-了解】的深度沟通场，高效地形成品牌效应。例如，在线下，抖inCity 不仅在主题街区互动环节增设品牌站台，在黑科技体验中也巧妙植入了品牌信息，为品牌与用户打造了沉浸式交互的契机，共同为用户的美好生活助力。
其中，林肯汽车作为抖inCity 三亚站的战略合作伙伴，就选择和用户一起开启冒险之旅，并在嘉年华入口处设置了品牌馆，以“刷新自我，时刻高能”的态度，为每一位到场的玩家和在线的观众注入高燃能量，鼓励他们迎接更好的自己。
而在满足玩家的“购物梦”方面，全球最大单体免税店——三亚国际免税城也亮相活动现场，以“离岛免税就选中免，一站式购齐免税好物”的理念，为用户带来离岛免税的一站式极致购物体验。
而作为承办地，蜈支洲岛携手抖inCity 整合了包括前两者在内的许多品牌、产品，以丰富的游玩体验和绝美的自然风光满足了用户愉悦身心的需求。此番嘉年华的形式不仅让梦境般的美好生活落地，也向用户传递了这座城市的温暖。
线下多方整合“造梦”，在线上，抖inCity 三亚站也以巨量引擎多种资源打造声量场，全方位覆盖目标群体，为品牌带来了亿量级曝光。通过联动巨量星图的达人内容、DOU+流量扶持以及抖音企业号功能等，抖inCity 三亚站真正做到了从流量、内容到互动玩法的全方位助力品牌增长，实现了快速提升品牌曝光并缩短了用户沉淀路径。
不仅如此，品牌与抖inCity 的深度携手，相当于打开了城市营销的入口。以“城市生活方式”的角色入场，从长远来看也更能帮助品牌深耕区域市场，实现了市场渗透和生意新增长。
3、链接城市基因，以“文化感知”激活区域影响力
认识一座城市，往往从生活方式和文化开始。此次抖inCity 三亚站基于城市的性格、聚焦当地居民的生活偏好，通过整合平台、品牌资源打造葆有城市文化特性的沟通场，也是一样的道理。
一方面，三亚这座城市天然地有着欢快、浪漫的特质，“白日梦想家”的主题与其再契合不过。而蜈支洲岛作为海南旅游必玩榜之首，能同时满足“海、陆、空、水下”四栖游玩享受，非常具有区域代表性。抖inCity 以其特色游玩项目为基础，加码了新奇潮流的玩法既加深了其原本的特色，深化了让用户对其的认知标签。
另一方面，明星、头部达人线上线下的实力互动，让更多用户能通过抖音感受到了城市的魅力。富有生活气息的内容输出，在增添城市娱乐属性的同时，也进一步推动了蜈支洲岛成为三亚旅游市场的“流量”担当，进而反哺城市IP。
不仅如此，在抖inCity 三亚站的场景和互动设计中，IP自带的时尚、潮流个性也与城市基因深度链接，以极具沉浸感和感染力的体验，打通了用户-品牌-城市的商业链，进而推动整座城市的经济发展。
三、抖inCity 的思考：
用户+商业+城市多方共赢的良性生态
好的IP是长线布局、不断自我进化的结果，从此次抖inCity 三亚站不难看出其重新诠释城市营销梦工厂的思路，即将自身升级为了用户+商业+城市多方共赢的良性生态。这个良性生态中，参与到活动中的品牌越多，用户能获得的体验就更好，城市的魅力就能借助商业的力量放大。
到目前为止，抖inCity 已在三亚、西安、长沙等数十个城市落地了70多场活动、集结了超百家品牌，累计引流破百亿，在全国区域已拥有越来越大的影响力，成为了集用户玩乐体验、城市文化感知、品牌价值输出等多种功能为一体的超级IP。
l 对于用户来说：抖inCity 是实现梦想城市生活的助力者，也是新鲜生活挖掘机，既可以了解最前沿的消费趋势，又能体验各城市的潮流生活的方式；
l 对于品牌来说：抖inCity 双线多场景的营销特色，帮助品牌打通了与用户的沟通，快速积累了品牌资产，与城市绑定也强化了其在区域市场的布局，延伸了营销半径；
l 对于城市来说：城市独一无二的特色需要不断被发现、塑造和传播。牵手抖inCity 不仅可以打造城市新名片，还可以强化城市品牌文化输出，反哺城市发展。
用户+商业+城市的良性生态的建立，背后也少不了巨量引擎在全国区域的不断下探。
目前，巨量引擎的营销场景已覆盖了短视频、直播、电商、内容营销等领域，能通过整合优势产品资源形成内容聚合效应。其城市营销IP，在优势资源的加持下促进了更多城市区域品牌与城市商家、达人的联动，让注意力在IP和品牌之间高效流通。而作为巨量引擎的城市营销IP抖inCity，伴随着3年不间断的进阶，相信未来也将带来更多精彩！
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