刚刚，微信内测最新功能，这次会影响到很多人

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举报 2021-11-17

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作者 | 杨佩汶

编辑 | 仵静文

设计 | 王浩南

今天，运营社发现微信开启了新一轮的功能内测，具体功能如下图所示：
而本次内测最重要的功能则是：电脑端也可以「折叠群聊」了。此前，折叠的功能只有微信移动端有。
那此次内测的微信 PC端「群聊可折叠」功能，具体有哪些细节呢？
首先，针对已经置顶的群聊，微信会自动将群进行折叠，和移动端一样。
其次，针对没有置顶的群聊，用户可以一键收录到「折叠的群聊」里，将免消息打扰的群进行折叠。
用户可以右键点击任意一个群聊，再点击“收进「折叠的群聊」”即可。当用户第一次进行上述操作的时候，微信会自动跳出一个弹框提醒，显示：该群聊的消息不再提醒，聊天列表下滑找到「折叠的群聊」。根据运营社观察，「折叠的群聊」的入口位置是固定的，在“非置顶群”后的第 11 位。也就是说，如果你有 5 个置顶窗口，那么要下滑到第 16 位才能找到「折叠的群聊」。如果有订阅号消息，那么这个入口还将向下移一位。此前，即使用户将群设定为「消息免打扰」，但如果群聊有消息更新，仍会出现在聊天列表靠前的位置，并没有完全起到免打扰的作用。而本次内测「折叠」功能，则将所有免打扰群聊归纳到一起，让微信列表更加简洁的同时，也算是真的做到了「消息免打扰」 —— 只有用户主动点击折叠的群聊，才能显示群聊信息。
此次内测的「折叠功能」一定程度上能解决用户「抗干扰」和「群聊难管理」的痛点。 但对于运营人来说，本次功能更新，将会给「私域运营」带来更多挑战：无论是在群里@用户，还是发布群公告，折叠功能都使得用户无法收到群消息，社群消息的触达难度大大提升。
如果说此前，仅仅是手机场景无法触达用户，只要用户白天开启电脑微信，企业仍然可以通过电脑端激活用户。
那么电脑端的群折叠应用，一旦用户选择折叠群聊，就会让企业触达用户的所有通道被关闭。
此番更新，无疑对各企业所运营的「社群价值」提出了更高的要求，以往通过利益驱动、事件驱动创建的群聊（比如一些餐饮门店让扫码进群领取优惠券），都可能会被用户一键“雪藏”。
企业必须创建真正对用户有价值的社群，才能避免这一流量流失。

PS. 最近运营社正在创作《用企业微信玩转私域流量 2.0》（可点击查看）系列栏目，里面有一些我们通过案例观察总结出来的「私域激活」玩法，大家可以持续关注，或许能有一些帮助。