25岁之后，我这条命都是算命师给的
本篇来源于《青眸》第四期《年轻人的玄学安慰》。《青眸》是由蓝色光标数字营销机构创意中心×品牌中心出品的创意议题例刊，以公共议题赋能内容创意。每期从一个热门社会议题出发，与青年营销人共同分享、一起求索。
年轻人的玄学安慰
“失恋后第一次笑出声，
是因为算命师说，
我的好日子在后头。”
失恋、加班、崩溃……
生活每捶你一拳，玄学就给你一次抚慰
本期谈年轻人的玄学安慰
一、背景 / 网络「追卜者」
7月，星座博主“陶白白Sensei”在抖音30天涨粉1000w，粉丝2321w+。#陶白白好准#冲上热搜，阅读量2.9亿。
你很难在别的博主那里看到如此单纯且热火朝天的讨论：狮子座和天秤座适不适合谈恋爱？天秤座怎么一喝多就哭？射手座为什么很难真正快乐？且一句自带情绪的UGC“你愿意为了我去陶白白搜星座吗？”成为检验对方是否在乎自己的标准。
流行的三大占卜方式
①占星
占星术，亦称星象学，是用天体的相对位置和相对运动（尤其是太阳系内的行星的位置）来解释或预言人的命运和行为的系统。十二星座概念起源于巴比伦占星术，并且在后来受到希腊化文化的影响。根据占星术观点，天空上的特殊现象涉及到人类活动是“如其在上，如其在下”的原则，十二宫代表了十二个基本人格型态或感情特质。
②塔罗
塔罗牌，由“TAROT”一词音译而来，被称为“大自然的奥秘库”。它是西方古老的占卜工具，中世纪起流行于欧洲。塔罗共78张牌，包括大阿尔卡那牌22张，小阿尔卡那牌56张，是一种针对人、事、物进行分析、预测和提供建议的工具。
③八字
八字即生辰八字，是一个人出生时的干支历日期。八字在汉族民俗信仰中占有重要地位，年干和年支组成年柱，月干和月支组成月柱，日干和日支组成日柱，时干和时支组成时柱；一共四柱，四个干和四个支共八个字，故又称四柱八字。
二、议题 / 年轻人的玄学安慰
都曾受过唯物主义教育，但为什么有那么多人去投入、去相信，而且不惜成百上千，甚至上万元的玄学氪金？当想要占卜时，人们真正想要的是什么？
追卜者说
“今年找易经大师改了名字，感觉自己被赋能，获得了新生。”
“最低谷的时候，算塔罗牌让我撑过来，它像无形的动力推了我一把。”
“算命是个好办法，可以把做选择的责任推给命运。”
“我相信自己会越过越好，因为算命师说，我的好日子在后头。”
占卜师说
“占卜最大的意义，是以旁观的角度协助当事人，去看待生活中遇到的问题，帮他们清理问题的根源，以及揭示不同选择可能带来的后果。”——塔罗占卜师
“这一代年轻人比较缺乏信仰，有更多迷茫和无处诉说带来的不安全感，压力更大，而周易预测，可以解决困惑，给人们一个疏导压力的出口。”——易经占卜师
“占星师其实只起到一个辅助功能。因为人本身就有自愈力，我只是把卡住的地方给它拨通了，让他能够畅快地获得本身属于自己的东西。”——占星师
心理学说
心理学解释玄学的理论，最知名的为皮格马利翁效应和巴纳姆效应。前者指人在被赋予更高期望以后，会表现得更好的一种现象。后者指人很容易相信一个笼统的、一般性的人格描述，并认为它特别适合自己，且准确地揭示了自己的人格特点。
命理的本质是治愈，当我们追占卜时，我们想追的不只是答案，而更多是对内心的缝补，是对当下那个自我的纾解与安慰。
三、追问 / 何以需要玄学安慰
如果大多占卜是对内心的缝补，那么裂缝中，缺失的又是什么？
1、缺失掌控感
这是最好的时代，充满无限可能；这也是最坏的时代，年轻人怀着强烈的自我意识，期许更多自由，而现实只有限量开放的出口。 抓不住的东西越多，年轻人越没有安全感。他们努力、认真，一步都不敢错。怀着对未知的敬畏和对自我的关怀，他们以既虔诚、又有娱乐精神的姿态，预测自己的未来，在玄学的路上，试图奔赴更好的生活。
2、缺失对生活的英勇
“我处处温柔，唯独爱你英勇”只是杨千嬅的歌词，而现实是，多少人在动荡不安的爱情里怯怯徘徊，靠问卜来小心翼翼探知对方，来求复合，或借外力告诉自己下一步怎么做。
不只感情选择，还有找工作or考研？辞职or忍耐？站在人生的岔路口，自己不敢对未来做决定，于是寄希望于玄学指引，得到一个解决办法，毕竟，万一选错了，还可以把责任推给命运。
3、 缺失「树洞」
一名大四学生谈及，“占卜是因为空虚，秘密不愿意分享，想找另一种自我叙述和思考的方式。”
有时问卜的精髓，不在问，而是倾诉。占卜师是最容易没有立场的职业，那些生活中的压抑烦恼，不被谅解的心，以及秘密，都可以奔涌道出。尤其在迷茫、逆境中独行的人，顷刻间被理解，就像心牢里积的灰，被轻柔掸去。
4、 缺失自我认识
现实生活中，人们需要认可，需要通过外界信息的投射来认识自己。而玄学占卜将事物以最简单的标签或模型呈现，使人们更容易理解世界和自我。且有时占卜可以逼迫自己把不愿意承认，一直逃避的潜意识拉出来溜溜，逼迫自己不再自欺欺人。
四、观点 / 让品牌更好地拥抱年轻人
无论是迷茫、现实无力、自我不认同；还是纠结选择，又或是纯粹好奇、娱乐、玄学社交，让玄学成为年轻人的精神保健品。但再精准的预测导航，终归还是要自己走路；再好的人生规划，也是要葆有内心力量，埋头挥汗去奔赴。
在一份关于玄学安慰的调研问卷中，问及年轻人需要怎样的安慰，更多人给出的答案是：
· 广义的爱，亲密关系
· 亲情，尤其是家人的理解和支持
· 他人的情感补足
· 感觉爱情与职场比重更大
· 钱，钱，钱
安慰不止于玄学，还可以是品牌可触达的衣食住行、七情六欲。既如此，试问我们的时代，我们的品牌，是否可以换一种姿势，安慰和拥抱年轻人，是否可以给到年轻人，更强大的精神buff？
五、扩展 / 创意抛砖
公共议题
当代年轻人情感与职场逆境中
缺失的精神慰藉
客户
拟定为招聘品牌
洞察
求职被拒绝，人们往往不会客观分析
而是首先怀疑自己
推导
一场倒霉多米诺，
需要水逆背锅。
一次失恋，
有算命师才完整。
一个确定的选择，
也需要占卜来敲“回车”
这个时代，
年轻人看似有更多的选择，
实则有更多迷茫。
看似需要问卜，
实际上需要的是倾诉，
是真实的拥抱，
是有力的指引。
因为，无论抽到怎样的命运的牌，
最终要靠自己打出来。
# 面对命运的抽牌，打出你的牌
概念
# 打出你的牌
IDEA
站台塔罗牌
在中关村、CBD等高频面试区域，
将公交站台广告牌，贴上78张塔罗牌，
包括魔术师、女皇、皇帝、战车，
以及权杖、圣杯、宝剑等，
指引求职沮丧的人，可以抽牌。
而冲突的是，牌面文字不是占卜辞，
而是真实故事，是另一个陌生的职场人，
讲述自己面试失意的故事，
以及现在更好的自己。
鼓励面试者，面对命运的抽牌，
不要怀疑自己，勇敢打出自己的牌。
案例
日本汉堡王
#开光汉堡
日本，东京深大寺，汉堡王工作人员面带肃穆的神情，走进这片圣地。火烛摇曳，诵经BGM开启，汉堡就在那里——被开光。火光中若隐若现的堡，似乎真的有了一丝神圣味道。当工作人员最终带着受过“高僧加持”的汉堡踏出寺院，仰望天空的那一刻，内心有被净化到。 汉堡王的营销手段大概本身就是一种玄学了，一边让人觉得离谱，一边又能踩中人们的猎奇心理。
家乐福中元节
#一年一DO，平安普渡
当风水与星象遇到一起会擦出怎样的火花？——妈妈信风水，半夜搬沙发，七月不能讲“鬼”字；女儿信星座，穿一身幸运色，因为塔罗师说她三年都会遇渣男而哭泣。而实际上，女儿没告诉妈妈自己失恋了。妈妈也没有告诉女儿，她一直都知道。妈妈提议出去走走，一起去家乐福买中元节拜拜的东西。信网络教的爸爸神来一笔，三个「异教徒」，看起来相信的东西各不相同，但他们祈求平安顺遂的初衷与默默关爱彼此的感情却是一致的。
原作品文章链接：https://www.digitaling.com/projects/75767.html
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每年腊月二十三，灶王爷都会向玉帝做年终汇报，但因其灵魂画风，不能尽展人间美好，屡遭玉帝差评。创意以灶王爷的神仙视角，呈现春节前后的大众共鸣“年终汇报”，表达大疆产品记录“人间的美生活”的主张，也承载了人们对新年新意的向往。
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