揭秘蜜雪冰城主题曲火爆原理，解锁蜜雪冰城品牌营销密码
这几天，有一首单曲以无可抵挡之势侵袭了每个人的大脑。在短短1分44秒中，这段歌词的中英文两个版本一共重复了12遍，只要听过就会在脑中挥之不去。
追根溯源是6月5号，蜜雪冰城官方在B站发布了《蜜雪冰城主题曲》MV，这股甜蜜风暴开始席卷大江南北，让蜜雪冰城新晋成为奶茶界的顶流。
一、蜜雪冰城在我脑里跑一天了，雪王不累吗
“你爱我，我爱你，蜜雪冰城甜蜜蜜~”简单欢快的旋律、反反复复的歌词，爆火开始于无意，背后是简单到有些简陋的营销创意，简直上头。
第一遍：什么玩意?
第二遍：怎么还是这个歌?
第三遍：你爱我，我爱你，蜜雪冰城甜蜜蜜~
神奇地是这首广告曲并不是原创的，而是改编自1847年的一首美国南部乡村民谣《Oh!Susanna（噢！苏珊娜）》。
当年这首歌掀起了美国的一股淘金热，没想到174年后的今天，蜜雪冰城再次把它带进大家的生活，又翻红了一把。
自发布主题曲以来，蜜雪冰城“病毒式”传播彻底出圈，频频在多个社交平台上热搜，还因过分魔性被网友戏称为“高考禁曲”。
截至目前，在微博上，话题#这就是蜜雪冰城新歌吗#，#蜜雪冰城主题曲#的话题阅读量超6.6亿。
其余衍生出来的相关话题，也是非常可观，反正蜜雪冰城甜蜜蜜已经在熨斗先生脑海里跑一天了。
在抖音上，蜜雪冰城主题曲已经被播放18.1亿次。
在B站上，官方发布的主题曲MV累计达到1449万次播放。
不仅如此，还有层出不穷的苏维埃版、日本版、网易云版、京剧版、电音版……
地球人都拒绝不了的蜜雪冰城，央视还将其带上了“外太空”。听完王冰冰版的《空间站有宫保鸡》，尽管深圳这么热，但我的心仍是冰冰的！
蜜雪冰城主题曲在极高的传唱度中带给全网欢乐，相比30元一杯的喜茶、奈雪，蜜雪冰城5元的冰鲜柠檬水性价比可是超高。
熨斗先生觉得蜜雪冰城此次营销既刷了一波存在感，又赢得了路人好感。
二、解锁蜜雪冰城品牌营销密码
蜜雪冰城能如此广受欢迎，究其根本还是在于它的定价远低于同类产品。曾经因为定价太低，而被商场拒绝入驻。
去年疫情期间面对同行的涨价，蜜雪冰城还是不涨价！
主题曲的火爆，让蜜雪冰城这家起源于河南郑州，下沉市场的茶饮传奇，画风略显土味的品牌，正在令同行们瑟瑟发抖。
作为全国店铺数量第一的奶茶店，极具辨识度的超级符号雪王，蜜雪冰城突然以一种“魔幻”画风走红出圈，其背后到底有什么营销套路值得借鉴呢？
2.1 不停再重复，直到你忘不掉！
想当年在电梯上不断在重复播放的《伯爵旅拍》15s广告，上下班看到想吐，网友看完不想结婚，广告人看完直呼精明。
熨斗先生想问问除了伯爵旅拍，你还能想到其他旅拍品牌吗？（上评论区
婚纱照 希腊拍 婚纱照 罗马拍 婚纱照 巴黎拍
婚纱照 伯爵旅拍 想去哪拍 就去哪拍
伯爵旅拍 婚纱照 想去哪拍 就去哪拍
小学生式广告词，不断重复的喊话。在大众眼中，也许这广告没有想象中浪漫，但是对广告方来说，却是回报率最高，效果最好的宣传手段。
广告内容尽量短，不断重复7次以上，才能达到广而告之的效果。这也是更多广告主选择“重复广告”的原因，毕竟谁会和市场过不去呢。
2.2 眼睛可以闭着，但耳朵没办法揣兜里
跟“今年过节不收礼，收礼只收脑白金一样”，当年这首《Everybody》也是人人都在哼。听到旋律就开心，让人忍不住想要饮上一瓶RIO。
Everybody, everybody wants to love
Everybody, everybody wants to be loved
Oh-oh oh ~Oh-oh oh~
这首BGM就是锐澳鸡尾酒广告成功的重要因素，利用“声音记忆”做营销也是各大品牌们喜欢的一种方式。
研究表明，在人的各种感觉器官从外界获取的信息中，视觉信息占60%，听觉信息占20%。也正因此，在过去，视觉往往作为信息的第一接触点被品牌重视，其他感官元素则经常被忽略。
随着在视觉审美越发疲劳之际，声音开始受到品牌关注，成为调动消费者感官记忆的一种创新手段。
2.3 参与式营销：把话语权交给消费者
汤达人在四月放出未成品的广告片，在设计圈里面火了，网友纷纷上前表达祝贺“恭喜，媒介尾款项目谈崩了”，“一个非常勇敢的甲方”。
广告引起讨论后，汤达人发起了#和汤达人一起拍广告#活动，鼓励网友针对这支未完成的广告片提出文字、图片等建议，并最终在5月底上线时以网名ID形式出现在片尾。
这一反向操作，刺激了网友们的好胜心，纷纷表示想帮他渲染，动起手进行创作，反其道而行之带来的营销效果，也让人刮目相看。因为品牌本身就与消费者息息相关，甚至可以说品牌就是消费者的品牌。
END
简单的重复，土味又洗脑，与品牌调性紧密结合，在主题曲传唱过程中再次深化了用户对品牌的记忆。纵观蜜雪冰城主题曲短短的1分44秒，把三个营销热点全占了，哪有不出圈的道理。
随着互联网的迅猛发展，以及抖音、微博等社交媒体的出现，人民接收的信息越来越碎片化，愿意花十分钟去看一个短视频的人少之又少，何况是十分钟的广告。
所以品牌做营销时，要把握时长，考虑是否易于在全民短视频流量时代传播，是否有记忆点，如果能够发动网友进行二次创作，不断进行二次传播，那就是一番新的天地。
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