泰式日式的无厘头广告“毒”在哪里？
作者：三废人 ，首发：广告百货
自周星驰出现，无厘头开始成为中国流行文化的一种，而广告业随着互联网的普及和传播要求的提高，无厘头广告因其幽默而成为行业里常用的手法，其中以泰式无厘头和日式无厘头为最。
通常情况下，我们在看到泰式或日式无厘头广告后的评论是：“哈哈哈哈哈哈哈”、“这脑洞我服”、“太魔性了”、“666”、“有毒”……
但大家想没想过为什么？到底毒在哪里？今天我们从框架结构、修辞手法和内容主题这三个方面来讨论下，无厘头广告为什么能让观众有以上反应。
一、框架结构
任何一支广告片都应该有框架结构，有点像写作文一样，要先有提纲，才能知道从哪里切入，引用什么样的名言，在什么时候升华主题。连框架结构都不明确的作文一定是低分。
拍广告片同样如此，框架结构不仅能控制内容的节奏，有时还能增加创意的份量。
无厘头广告在框架结构上所呈现的效果便是如此，大多都是分总的框架结构，所以简单分明，导致了无厘头广告前半段都只是各种材料和调料，即使看起来不知所然，但等到最后上菜的时候，就会知道，我擦，原来它居然这么好吃。意外感和惊喜感，成倍数增长。
比如说泰国的这支浴室广告。前半段完全看不出是浴室的广告，以为类似于《动物庄园》里因为不满人类的所作所为造反的故事，只不过这里的主角换成了猫，直到最后结局大出意料，猫被眼前的豪华浴室所吸引，停止了暴动。
经验：可以看到，这种结构最大的好处是，它能弱化观众对于广告的感受，让受众单纯的被内容所吸引，此外，相比较其它的广告框架结构，它更聚焦，冲击性更大，而且能够很容易的出现画龙点睛的效果。
这种结构其实不是无厘头广告的专利，印象中有一些台湾广告运就用的很好。
举一个大家都熟悉的例子，前不久宜家出的约会系列第二季“爱情的三面”里的一则广告，其中有一个是好朋友的男友对她不好，他直接说他们不合适，最后神来之笔——爱情是，他不好好爱，我就横刀夺爱。所以来宜家约会吧。
二、修辞手法
修辞手法能让文章更有文采韵味，对于广告而言，修辞手法能让广告更具创意，而通常我们常见的是，很多广告喜欢用的手法是比喻、拟人，把产品比作人，赋予其人的思想和行为特征，代替原本无温度的产品去和消费者沟通。
这很妙，往往也很凑效，但无厘头广告除了此，还多出了夸张的手法，而且通常都是夸张到极致，超出我们日常的经验范围之外。
比如下面这支日本的清香喷剂广告，夸张的点在：
1、女主角被领导安排了全公司的活；
2、女主脱下鞋就是一个大脚，直接将领导踹飞；
3、女主接连疯狂开大脚输出，把同事们都纷纷踢飞；
4、同事其实都是被女主的脚气所伤。
最后得出每天脚会因为流汗而产生异味，但没关系，这里有办公司清香喷剂。
经验：在我看来，夸张是比比喻拟人更高级生动美妙的修辞手法，因为它给人的感受更强烈，相信大家都记得李白有句诗，“飞流直下三千尺，疑似银河落九天”，之所以能感受瀑布的波澜壮阔，是因为李白不仅用了比喻，还用了夸张的手法。
夸张是无厘头广告的核心构成元素，如果一个无厘头广告里如果没有夸张的表现，多半很平。成功的无厘头广告，多半都是因为夸张演绎而激发除了观众感官反应，而且都是在毫无防备的情况下突然来一下，让内容里的人物一脸懵逼，也让观众一脸懵逼。
我记得一个熊猫砸键盘砸电脑的广告，看那个广告的时候一开始虽然不知道为什么，但是就是看的很过瘾。当时网络上还流传了大量的关于暴力熊猫的表情包。
三、主题内容
虽然无厘头看起来有点不讲道理，但是并不是毫无逻辑。它的逻辑来源于中心思想，放在广告里就是主题。换句话说，有了主题，才能有无厘头的内容演绎，否则对于产品而言无意义，也就不存在无厘头广告了。
而这恰恰是无厘头广告的优势，因为它既兼顾了吸睛传播，又突出了产品的亮点。
下面这支日本银之盘寿司的无厘头广告，可以说是很好的示范了主题和内容的结合演绎。影片一共五个片段，每一段用夸张的戏剧表达了银之盘寿司的一个功能特点。
经验：观察所有的无厘头广告，会发现几乎每支广告里都是从都最后的产品卖点去提炼关键词，然后倒推到实质的创意内容。
比如说第一支视频，从豪华浴室出发戏精猫，第二支视频，从清香喷剂到无情大脚，第三支视频，从新鲜等出发到不讲道理搞笑温馨的鱼头人，虽然每一个前面看起来都像神经病，但最后都准确恰当的点出了产品的亮点。
其实在我看来，任何的广告创意，都应该先有主题，再有形式和内容。否则，出来的成品很可能不会理想。
这次的分享就到这里。以上内容仅供参考，因为不见得对，欢迎大家前来讨论。
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