“叶氏”广告就是广告界“脑白金”，说说三条世界杯广告的药神们
“脑白金”是中国保健品市场混乱的代表作，史老板很聪明，知道中国智商低的人挺多，就狠狠用脑白金式广告忽悠了一群确实该补补脑的人。然而现在的史老板早已把“脑白金”这个品牌脱手很多年了。毕竟脑白金已经做到了“因为知道所以不买” 的程度，那么再怎么加大广告力度也纯属枉然。
现如今，因为法律的完善以及消费者对产品识别的成熟度有所提高，比起八九十年代，现在的人们不再相信保健品中的“神药”，多数人都懂心急吃“神药”可能连命都会丢了。所以现在像汤臣倍健这样的大健康产品逐渐兴起，也是因为大家懂得了保健不是一朝一夕就能见效的，市面上宣称能够一蹴而就的产品往往副作用太大。现在一些类似神药的保健品就搞搞社区会议，骗骗社区老人。而一些有知识有信息的家人劝老人，却往往会遭到老人的强力维护甚至为此争吵。
这现象和近期的世界杯广告不是很像吗？（三条有两条是“叶大师”出品，还有一条是“红大师”出品）
三条广告的差，根本无需讨论，可还有很多人，包括企业及投资人在内还调用一堆数据来证明广告的效果如何好，这真的挺可笑的。
首先，引起关注的原因就是太多人讨厌，即便获得知名度也是“杀敌800自损1000”的战略行为。
其次，品牌建设和身体健康一样，一记猛药下去没病吃出病，有病直接死。而叶大师绝对的是聪明人，如果不做广告去社区卖神药绝对是把好手。
再者，企业主和投资人也没傻瓜，击鼓传花大家都懂，只是没人相信会落自己手里。所以品牌长期价值哪有人管，药下去了品牌能蹦跶了，赶紧找下家接手。
最后，确实有很多没任何作用的差广告，但这并不能反衬出此三条就是好广告，不能滥用“归谬法”的诡辩术。
近期热映电影《我不是药神》起了很好的榜样作用，即有票房又有价值观。叶大师的价值观我就不想评价了，想必大家应该都看的出，人家都讲了“你我皆俗人”。但我做为一个广告界的“黄毛”想对叶大师们讲：“还不都是为了钱？”。在《我不是药神》里，程勇再次决定”卖药“之后，跟黄毛在海边有两句对话，程勇问黄毛：“你是不是看不起我？”此时的程勇，已经是身家几百万的私营工厂老板，而黄毛只不过是个屠宰场工人，黄毛回答“是”。当然我希望像黄毛一样有机会对叶大师说出下半句：“以前是！”
品牌成功的案例有千千万，不用揪住这几个差广告不放，有时间可以上“优视云集”，思考一下好广告的未来。
作者：汉狮北京创作总监 姜承
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