七夕广告姿势大全，竟集中在一个品牌身上？
对大多数人来说，七夕节是个吃吃喝喝的日子。就算没有对象，也能拉上三两好友，凭着过节的理由，光明正大地聚一波。
但对于很多品牌而言，节日=消费。怎么让消费者开心过节，心甘情愿地花钱就成了一个大问题。
那么对于广告人呢？节日=热点。这不，我就在这里趁着热点没过赶紧整理广告给你们看！！节日的热点海报相信你们也看得不想再看了，这次不如集中在一个品牌身上，看看这个中国的情人节，它能玩出什么花样。
今天分享的是美团。
美团在这个七夕节做了好多事，几乎集中在微博、APP进行传播。品牌联动、视频营销、微博长图、明星流量、转发抽奖、七夕打折，各种姿势应接不暇。如果把美团这次七夕节的活动比作一道菜的话，那前菜、汤品、主食、甜点，那是齐全了。没有烛光晚餐的七夕，只能望广告止渴，瞎YY了~
要资料的点这里：https://pan.baidu.com/s/1AEvnnXbEoNhaxjC9NWvK5g 密码: s3nj
（那个，可以先看完再回来下载不？）
01 /前菜/
“ 牵手77个品牌用土味情话表白”
我承认我也转发了，毕竟想要那支口红很久了。不过，925的转发量，显然不怎么火，比起杜蕾斯那次轰轰烈烈的品牌联动是差得有点远。但是心意我们收到了，毕竟这些品牌都是贯穿于每个人的生活之中。说不定，悄无声息地就浸透你的内心了。举几个栗子：
美团x花点时间
花是情人节最不可或缺的礼物之一，没有哪个女人会拒绝你花时间为她挑一束花。
美团x猫眼电影
电影也不必多说，七夕约会：晚餐、电影、那啥，三者缺一不可！
02 /汤品/
“一个与爱有关的故事”
视频分为两个部分，第一部分由男方自述：
假如人生可以后悔，哪些事情你想重来
我后悔没有陪你一起装饰小屋
后悔没有为你亲自下厨
后悔自己谈丢了客户却对你发脾气
我后悔婚礼没在你向往的海岛举办
想重来的事情太多...
第二部分由女方回答：
假如人生可以重来，你会怎样选择
我依然会选择亲手布置小屋
依然会为你努力练习做饭
依然会享受每部和你一起看的电影
依然选择走进你的生活，过好我们的生活
......
故事平铺直叙，采取男女双方“辩论”的形式，区别于传统讲爱情的方式。男的说：我TM后悔了，我不是暖男！女的说：后悔来不及了，生米煮成熟饭了。不过，爱情里谁还没有些鸡毛蒜皮的小事呢，就像拔河，两个人拼命用力地往外扯，最后力气大的那个人总会把你拉到他怀里，只要心越来越近就完全OK！
尤其是像我们这种谈过恋爱的人，应该是深有体会。什么是最好的爱情呢？我最喜欢的一句话就是：你心甘情愿，他也不觉得理所当然。啥意思？就是有人付出，有人看见付出，就够了。这碗汤还不错，不咸不淡，适合开胃。
除了视频，还有一套系列平面。通过几个如你我般平凡人的爱情故事，传递美团近期的最新品牌主张：帮大家吃得更好，生活更好。
三个人的温暖
也是别样的浪漫
爱人的牵挂
暖心又暖胃
偶尔的忙里偷闲
会重拾初遇的甜
03 /主食/
“美团x周冬雨，七夕约会四部曲”
饿了饿了，终于到主食了。经过前面的前菜和汤品，美团终于进入七夕的正经主题了。那就是约会！七夕约会一般要干嘛呢，吃饭、电影、送花、睡觉。Emmm....由周冬雨代入大家进到这四个常用消费场景之中，并不断重复美团想要传播的点：七夕订花上美团、七夕订票上美团、套餐优惠上美团、七夕订房上美团。最后总结一句就是：七夕上美团，约会更美满。
其实这也是紧跟美团对自己区别于饿了么的定位：吃喝玩乐啥都有。
说回周冬雨，她最近算是出了不少好广告， 最让人印象深刻的就是恋爱中的少女，Rio微醺，所以七夕节美团找她来说爱情，算是没选错人。但是，土味情话真尬，也用烂了！下次可以换个更好的创意~
04 /甜点/
“一系列小活动接踵而至”
1 、美团APP
当然，所有的传播都要落到实处。在APP里面，你还可以找到这样一个H5入口，领个红包玩个测试，最后会得到一张好玩的海报。
2、微博长图
除了视频、海报、九宫格、H5...美团还发布了两张长图。这里只放一张，更多资料自己去云盘下载~
这个风格是不是很眼熟，什么百雀羚、海飞丝洗发水...感觉都逃不出局部气候的影子。故事也很简单，讲述了七夕牛郎织女要见面，可惜没有喜鹊给他们搭桥，咋办呢？美团来帮你吧，上咱家美团火车票，首单还打九折！
那为啥不坐飞机？？？哎，一句话能说明白的事儿，非要让我看这么长一个故事，诚意我收下了！
看到这里，是不是该结尾了？更多案例可以点击最开始的链接进行下载。（其实是小编要去过节了）
最后，不管你有没有被这次美团七夕节的广告吸引，但还是可以从它的广告中学习一些传播形式，这样我的整理也算有意义。
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