可口可乐竟然卖包了，潮过Freitag成了“断货王”
作者：大头，首发：广告线人
在agency里，尤其是创意们，都钟爱一个包包的牌子，它叫FREITAG。看起来脏脏旧旧的，但仍受到很多创意广告人的喜爱。
FREITAG号称是环保包的鼻祖，它用废弃的卡车防水油布回收作为原始材料，每个包包的图案都是独一无二的。
环保、有态度、个性化，也许这也是广告创意人喜爱的原因。
FREITAG包包火了几年后，无独有偶，最近可口可乐杀出了一匹“黑马”，而且第一批包包在某宝上线后立马成了“断货王”。
这包名叫24BAG。
24BAG，一个肩负救灾使命的环保包
今年5月的时候，可口可乐发布了一个关于“24”的漫画故事，来推出24包。这篇推文发布之后没多久，包包便抢售一空。
随即8月，官方又上了一批2.0版本，来安慰之前没有抢到的粉丝。
《Hi，你好。我叫24》
24包之所以叫24包，因为它用的是目前环保呼声最高的塑料作为原材料，24个塑料回收瓶=1个24包；
接着，每卖出24个包，就会向灾区捐赠1个帐篷。除此以外，最大的亮点是这个：
每个包上都有一块蓝色小房子形状布料，上面写着“我曾服役”，并且有日期、地点和地理坐标。
原来，这些旧旧的蓝布料是“退役”的4·20雅安地震救灾帐篷，现在被回收洗净消毒，剪成帐篷状成了独一无二的24包“门牌号”，总共有1917户人家。
说起这个蓝帐篷，它其实是rPET材质救灾帐篷的mini平面版，由本次参与24包项目的公益组织壹基金和可口可乐一起研发制作，看看原版实物照还是极相似的：
明星、潮弄儿，也跟环保风
24包的内在意义足够了，不过真的要走进消费者，还是需要靠颜值、本质的东西。好在，24包这两样都有。
一经推出后，就有一波明星、广告人、潮人、KOL的买家秀：
Blogger正经星人还产出了一个宣传24包的短视频：
其实一开始，可口可乐并不打算做包包的。
它们原本的计划是用牢固又轻便的rPET材质制成救灾帐篷（就是前面照片里看到的蓝色帐篷），和原本致力于灾区救援行动的壹基金一同做公益。
怎想，他们遇见一直用塑料做包包的好瓶HowBottle后，擦出了火花：“用这次塑料瓶制成的帐篷面料做款潮包吧，再把包包卖掉捐帐篷！” 就这样，24包诞生了。
然而，好瓶在电商上的销售记录除了这支包包，其他商品销量近期几乎为零。
像这样致力于环保的公司或非盈利性组织，他们从原本的用户痛点破茧而出，成了环保意识发起者，他们比起企业更了解用户，也有更好的想法，如果再加上企业或者明星的支持，便可大放异彩。
所谓的公益好搭档，就是“你有点子，我有钱”。最后，来看一些类似的品牌与公益结合的优秀作品吧：
01 Lacoste的一件衬衫，拯救10种濒危物种
Lacoste联合广告公司BETC及国际自然保护联盟（IUCN）共同合作，发布了一个名为Save Our Species的限量慈善 Polo 衫系列。IUCN提供种濒危物种名单，BETS提供动物们的Logo设计，Lacoste全程参与决策。一个有意思的地方是：每个物种的Polo衫数量与它们在野外生存的数量是一致的。但令人感叹的是，10 种濒危物种加起来也只有1775件Polo衫。
SAVE OUR SPECIES 宣传视频
02 看不懂的失读症海报，为何大家都来撕？
Sydlexia联合BBDO广告公司，为“失读症”发起的“making sense of Dyslexia”设计的这一组公益海报，以一种非常温柔的方式让人们理解失读症。
这些看起来杂乱无章的海报其目的让人们了解何为“失读症”。按照步骤将这张海报折叠，原本如纸屑一样的图案像是受到指引一样逐渐拼凑在了一起。全部折完之后你会发现原本破碎的文字拼成了一个完成的单词——RABBIT，对应的也正是折纸的成品——兔子。
这些海报被随意张贴在街头，你可以随时将它揭下，登录海报上的网址获取折纸的步骤，患有失读症的孩子可以通过这种把单词化为具体的方式，将单词和意义连接得更紧密。
03 丢掉的口香糖做成了鞋，变废为宝！
据统计，每年荷兰的街道上会产生大约150万公斤的口香糖垃圾，而为了清理这些垃圾，政府需要花费数百万欧元，且需要20-25年才能被生物降解。为了改善这个情况，荷兰阿姆斯特丹的城市机构Iamsterdam和当地的品牌鞋制造商Explicit合作，设计出了世界上第一双用口香糖制成的鞋：Gumshoe。
制作鞋底所使用的回收口香糖，都是从阿姆斯特丹不同的街道上收集来的。Gumshoe没有鞋子的橡胶味，反而会有口香糖的淡香。除了鞋底之外，其余部分则是使用皮革做的，非常舒适。
04 被丢弃的“蔬果残渣”，日本人将其穿在身上
经过联合国及日本农业部数据表明：全世界生产的1/3的粮食被丢弃，日本全年浪费的粮食已经超过600万吨，有一些人和企业就希望通过自己的想法和资源来改变这个状况。由涉及纺织品业务的丰岛株式会社联合其他食品公司、技术开发公司一起创立了Food Testile，一个从蔬菜提取颜色的纺织品品牌。
看了这些案例有些感叹，企业通过自身的社会地位、知名度甚至资金，可以扶持许多类似的个人性、组织性的公益计划，付诸于现实造福人类和环境。另一方面，对于企业的品牌公关、CSR、社会评价也是一种良性的反馈。希望今后可以看到越来越多的企业，在公益项目上有所行动。
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从传播的角度上来说，中国天眼代表束之高阁的专业文化，通过酷狗的普世娱乐手段进行解构创作，重构了人们心中对于浩瀚星空的想象，也重塑了品牌在消费者心中的形象。
也许依靠遥远宇宙的深深处、那微不可闻的脉冲波动在宇宙和人之间缔造的联系，看起来太虚无缥缈了一些，但无所谓呀，梦想和造梦这件事，本来就带着一点瑰丽虚幻感和不顾一切和疯狂。
全部评论（13条）
而纯粹的原始感，空洞感，虽然很宇宙很科幻，但是内容上不够契合品牌需求，当然你也说得对，这是本案里稍微有一点调性割裂的地方。