关于年轻人用按摩仪的X条真相
今年双11，很多90后的购物车里多了营养品、中药、健身器材……养生经济已然崛起，年轻人开始抢按摩仪。
一、90后买走60%按摩仪顶流明星助燃赛道
据苏宁家电今年的双11报告，90后成为养生产品的消费主力，撬动小家电养生新市场，超60%的腰椎肩颈、眼部按摩仪是90后们下的单。
据相关数据显示，2020年全球按摩器市场规模达到157.2亿美元，预计2026年市场规模将接近236亿美元。
按摩仪现在有多火？今年，头部品牌不约而同邀请“流量天花板”肖战和王一博代言，进一步助燃按摩仪赛道。王一博代言的荣泰按摩椅线上全平台销售额超22亿，他同期代言的SKG按摩仪拿到天猫和京东平台销量双冠，肖战代言的倍轻松开售两小时销量同比增长96%。
一边拼命熬夜，一边作死养生，按摩仪逐渐成为年轻人的心头好，他们普遍具有中、高消费能力。响应市场需求，品牌推出从头到脚全面化的按摩仪器，关照年轻人的身体健康。
从社交平台热度来看，肩颈腰椎等局部按摩的按摩小家电关注度更高，占比超7成。年轻人朋克养生+健身，用来放松肌肉的筋膜枪空前受欢迎，其次是颈椎按摩仪。
时趣洞察引擎™-按摩仪器细分品类声量及增长率
从品牌影响力来看，根据时趣洞察引擎近7天热度均值，国产品牌在按摩仪赛道强势出位，除傲胜是马来西亚品牌外，全是国产品牌。
时趣洞察引擎小程序-按摩仪品牌社交影响力指数榜
目前，按摩仪器行业正融合人工智能等新技术迎来高速发展期，跟天猫精灵等实现智能联动，成为行业发展的一大趋势，如SKG推出了王一博语音定制款。
二、大小按摩仪差异化营销，早睡、解压场景化植入
按摩小家电属于低单价快消产品，产品迭代快，决策成本较低，品牌多借大势明星代言提高品牌知名度，跨界合作扩大潜在人群，多在微博平台投放KOL安利种草。
而按摩椅属于高单价耐消产品，产品迭代较慢，决策成本高，多选用气质符合的实力派艺人为品牌代言人，靠影视综艺合作增加品牌曝光，更侧重在小红书上投放KOL，做创意植入、产品测评。
在重头营销战场微博平台，双11大战的近一个月，按摩小电品牌倍轻松的热度远超其它品牌，在行业TOP5热门战役中，独占前四名。
时趣洞察引擎-按摩仪行业TOP5热门战役
在抖音上，倍轻松把按摩融入睡眠仪式感，同时借助双11新物种话题推广，获得100W+点赞量的传播效果。在微博平台，倍轻松携手肖战围绕“不焦虑”、“早睡行动”展开战役，吸引大量用户参与和互动。
时趣洞察引擎-倍轻松微博平台热门内容
三、女爱按摩小电，男爱传统按摩椅
据时趣洞察引擎数据显示，女性用户对按摩仪器关注度更高，占比超7成，主要活跃于一线及新一线城市，对美食、旅游最有好感。
按摩仪热议人群性别及地域分布
大家的主要痛点是缓解疲劳，希望通过按摩仪器保健养生、释放压力、疏通经络，追求智能科技感。
在行业最热品牌中，热议按摩椅品牌佳仕康和摩摩哒的男性更多些，SKG、倍轻松女性更多，可见男性更爱传统按摩椅，女性更喜欢新潮的按摩小家电。
按摩仪器头部品牌热议人群性别分布
女性不仅爱尝鲜，更爱追星。据5月份肖战代言后的数据显示，因肖战为重庆人，其代言的倍轻松品牌在重庆高居热议榜第一位，可见明星对按摩仪品牌的强势引流作用。
倍轻松及代言人肖战受众城市分布
购买渠道上，超半数消费者选择网购，线下去品牌门店大多是买按摩椅。网友对按摩仪整体正面评价较高，在此基础上希望产品能进一步提升质量、改善体验。
养生经济崛起，年轻人成主流，按摩椅赛道潜力无限。
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