杜蕾斯又调皮了！七夕品牌花式营销
又到了充满恋爱酸臭味的七夕佳节，牛郎织女的传说赋予了这个节日别样的浪漫色彩，使得这个传统节日直至今日仍被年轻人过得有声有色。今年，关于七夕送礼指南，七夕怎么熬过、七夕奇葩礼物等话题依旧炒冷饭般早早刷爆了网络，各家品牌花式过七夕，思考着怎样稳赢往届秀恩爱现场！
无硝烟的“甜蜜战役”正在上演，花样百出的H5游戏，暖心打卡告白粉丝，品牌联合玩转微博，创意海报诚意满分。
百般套路，十八般武艺，七夕的仪式感有了这波甜蜜争宠，你还想躲过这个普普通通的周五？那是不可能的，除了吞食狗粮说I’m OK，不妨马不停蹄往下看看，各家品牌小主今年这波七夕狂欢操作大法。
套路一：H5场景游戏，花式解锁七夕姿势
代表品牌：美柚、民生银行、搜狗输入法
朋友圈每当节日必掀打卡战役，晒礼物、晒票根、晒单身、晒测试，千篇一律的方式年年都用。七夕票圈最重要的是什么？独一无二有牌面！节日状态的分享欲+朋友圈传播的病毒性+H5游戏自定义的趣味性使得H5游戏成为今年七夕朋友圈的一匹黑马，一张图即可玩转七夕“朋友圈”，也为七夕各种社交圈子里秀恩爱的硝烟战火加上一股新意。
美柚的“七夕我是这样过”H5小游戏则是重视场景语言的体现。根据数据分析筛选出七夕最热门场景，用户可自选人物形象、表情、衣着，匹配上多样化的物品配件，诙谐的语言，最终生成完整且极具趣味性的七夕专属打卡图片。
（美柚：七夕我是这样过）
从单身狗、情侣党、闺蜜派，以及孕宝妈全家总动员不同人群出发，美柚根据当代年轻人熟悉和运用的流行网络用语，呈现在DIY海报上方，有高切合女生的官方吐槽，如和大姨妈一起过、一秒治愈大姨妈、今天也是肥宅快乐日，也有来自单身贵族的咆哮，如祝你们快乐、母胎Solo二十年、吞食狗粮、不就个普普通通的周五吗、七夕咋过 假装错过，更有自带乐观属性的发声，如年纪轻轻有猫就够、一个人の小确幸、只要蹦迪一切都ok、工作使我快乐、儿女情长影响行走江湖······
DIY场景游戏抓住互联网时代用户实时共享信息状态的特性，真正做到用户自定义环境下，制作专属七夕画面，让用户完成“七夕构想-DIY制作实现-生成分享”全过程，使得七夕状态分享不再局限于语言，而是上升到趣味性场景，是时下大热。从而让用户完成“七夕构想-DIY制作实现-生成分享”全过程，而设计成为萌点，脑洞趣味代替小清新，清奇的画风魔性猎奇，也助推美柚“七夕我是这样过的”H5游戏更是引发用户挖掘出的更多趣味性的玩法，比如七夕理想vs现实，使得七夕H5场景游戏引发的七夕DIY晒图热持续发酵。
《七夕我是这样过》
扫描二维码，测测你的七夕怎么过！
（数英 App 用户需点击放大二维码，长按识别）
中国民生银行信用卡中心的这支H5运用了常见的Q&A形式，纪念碑谷的画风和一镜到底完美结合，小清新的《延禧攻略》同款莫兰迪色让人眼前一亮。
（中国民生银行信用卡中心：叮咚~你有一张七夕账单待打印）
搜狗输入法&大悦城走的则是题库测试提取关键词的H5路线，通过7道测试题测试出用户的爱情化身是哪种神兽，手绘插画，配上粉蓝粉红等契合七夕浪漫主题的少女色调，清新浪漫可玩性十足。
（搜狗输入法&大悦城：2018我的爱情化身）
每年的情人节，很多品牌依旧反复的叫卖爱情，一层不变的营销套路变得不再有新鲜感，能真正让满足女生过节一枝独秀、官方吐槽的互动体验很少。让用户UGC创作分享自己的七夕真实写照，我们确实对那些能个性化展示我们自己的内容特别感兴趣，也是它能引起用户共鸣的一大关键。
套路二：暖心告白粉丝，浪漫打卡吸睛
代表品牌：肯德基，ofo小黄车
H5势热不可挡，线下打卡消费也是让快乐肥宅们以节日为借口走出去的好机会，运用节点造势，肯德基和ofo就在七夕这天营造浪漫氛围，特殊的惊喜设置同样攻略了不少人的心。
品牌告白粉丝是七夕营销经典套路，肯德基精准玩转这个套路，今年利用了互联网大势演员朱一龙代替品牌向粉丝告白，运用粉丝效应，将七夕甜蜜的心情和对爱豆的热情巧妙结合，营造“朱一龙陪你过七夕”的甜蜜节日主题氛围，朱一龙的情话攻势还有海报，哪个“镇魂女孩”能忍住不买单？
（肯德基：这个七夕，为爱早起）
ofo小黄车也不约而同地走了表白粉丝的套路，并且加了一些暖心小细节，七夕当天会有一部分幸运的乘客会在扫码骑车时收到“1314”的爱情密码，自行车对你说爱，你还能骑着它，这一招小设计男女通杀。
（ofo小黄车：浪漫七夕，爱就一“骑”）
套路三：响应七夕号召，蓝V腻歪联合
代表品牌：蓝V联盟、美团
蓝V联动是如今微博活动的一个新大势，各大蓝V联合撒娇卖萌，实现粉丝共荣，传播最大化。现已可以熟练贴上各种热的蓝V们，怎么会放过七夕佳节这个良机呢？搞cp炒热度，惹人发笑又不失浪漫。
蓝V联盟发起了“这对cp配一脸”的话题，各家蓝V凑成一周cp，互cue列阵队，只有你想不到的组合，这波七夕一周情侣的玩法聊骚谈情，各家粉丝均是吃瓜卖力捧场。
（蓝V联盟：这对cp配一脸）
美团继续把土味情话的余热发扬光大，携手77位蓝V上演了77对土味情话告白，声势浩大的集体告白现场，这次七夕套路，美团玩的就是牌场。
（美团七夕节）
套路四：创意七夕海报，满满情义融于笔尖
代表品牌：携程、京东、杜蕾斯、卫龙
创意贴热海报是七夕的常客了，也是最常规的套路，贴热的同时融入品牌理念和创意价值，设计得好的创意海报胜过千言万语。
携程选择了创意海报的方式结合其他营销方式来打“七夕”这仗，剖析消费者痛点，全世界都弥漫着秀恩爱的酸臭味，我们要关爱单身狗散发出的清香，在世界中心呼唤爱！
（携程：七夕创意海报）
京东超市#爱的请假条#，这是在为毫无假期的七八月份公然请假，品牌温度传达同时，陪伴家庭的奢望，也愿意为爱情赴汤蹈火的年轻人形象，这不就是大城市的你我他。
（京东：爱的请假条）
而营销海报网红杜蕾斯，今年的#爱情含金量#也不让人失望，世上最浓缩的甜蜜，大概率发生在你尝到我的时候。
（杜蕾斯：爱情含金量）
卫龙的#七夕情话#，收下这份辣条恋爱絮语，你就是我的人了，卫龙爱就是这么不讲道理！
（卫龙：七夕情话）
七夕各品牌可谓是使尽了浑身解数，不管是新进宫的宠妃H5小游戏，还是持续暖心俏皮的贵妃品牌告白粉丝，亦或是经典却诚意满满的宫中老人品牌联合、创意海报，都各有各的亮点，也都写满了诚意，带着这个思路，你就会发现，以美柚《七夕我是这样过》这条H5从内容的构思上，再到用户的洞察，以及传播的手段上，都是带有极强社交关联性的，如果想要在七夕宫斗中得更大的关注和参与，那么我们就要想办法去创造新的社交关联。
对喜新厌旧的用户来说，品牌从自身出发，洞察用户话题与嗨点，不知看到这里的您，今晚，打算翻谁的牌子呢？七夕，和这么多品牌周旋的我真的很快乐！
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