每周一期的数英「项目精榜」，从过去一周我们收录的所有项目中优选综合表现突出的项目进行推荐，并邀请业内资深人士进行相应的专业点评，同时精选用户评论，为你呈现一份“即食有料”的行业内参。
南来北往的朋友们，前方高能预警！据数英上周报道，MINI 与三联生活周刊两大“文青”品牌联名讲述北京故事；作妖的花呗 logo 已深入广东地区并入乡随俗地玩起了“栋笃笑”；腾讯视频在上海和北京两地搞起了让人白吃白喝白看的“电影野餐”；某知名手机处理器品牌在 bilibili 用炸裂的动漫结合魔性音乐成功引起大家的注意；就连大洋彼岸的 BBC 也来凑热闹，各路大腕试镜却遭 diss，结局扑朔迷离……总而言之，上周案例简直令人不可思议！这就是我们从数英项目库过去一周的案例中，精挑细选的 5 个优秀作品。欢迎大家一起走近科学创意！
*排名不分先后，仅代表收录发布时间顺序
1、MINI X《三联生活周刊》推出微纪录片，聊聊人们眼中的北京
品牌主：MINI
推荐理由：
MINI 和三联的组合，一看就会让人浮想联翩，想一探究竟。在各自领域独树一帜有着独特气质的两者，用三个在北京的人物视角讲述对一座城市的感情与见证，不疾不徐，娓娓道来，虽说比较克制，但确实深化了各自品牌的形象。
精彩点评：
这是 MINI 为了记录那些生活在北京的年轻人，携手《三联生活周刊》推出的系列视频《北京与我》。品牌将镜头对准了3个在北京生活的不同职业者，通过他们对自己故事的讲述，解读各自内心对生活的期盼和对北京的认知。透过3支短片我们看到了过着不同人生的他们努力找寻自己的节奏与这个城市共处，以及如何拼搏、奉献，经营着自己的一方精神家园。每个人眼中的北京都是不一样的，在这样的内容支撑下，将关于北京的维度放大，进行着深层次的探讨。作为经典的城市用车，这一次的故事均取材于这个生活着全中国最多人口的巨型都市，观者跟随新一季 MINI 的脚步穿梭于新旧交替的街角巷弄，体会着北京城独有的速度和精神，引领人们怀揣期待与憧憬发现经典与现代的完美融合——“每个人都有自己的北京时间，每个人也都有自己的人生速度，不求快慢，但求丰盈”。
看完后最大的感受是，MINI 表面上找了三个不同职业的人，去讲他们对北京的认识、生活和关系，实际上是在探索不同的人在城市中不同的生活状态，就像影片里这三个人，他们差别很大，生活习惯、态度都不一样，甚至连生活的路径都不一样，而 MINI 希望自己是一个见证者或者记录者一样，在这些人与城市之间，当一个理性的旁观者，去包容、理解和传递城市里的不同观点和声音。
2、花呗Logo正式C位出道，我们请它在超市里上演一场脱口秀
品牌主：蚂蚁花呗
代理商：HAOMAI 好卖广告 北京
推荐理由：
通过超市脱口秀、预热视频、活动记录视频等，好卖广告给花呗这次做的“全套”事件性营销让大家记住了花呗 logo 和他贱贱的调性，同时为了宣传花呗便利店周卡服务，提高花呗的知名度和使用率。
精彩点评：
Leo Li，创意总监@180China 壹捌零 上海：
真有意思，特别是嘿嘿嘿的时候。嘿嘿！当下，消费标签这个套路，总能屡试不爽，而生在一个互联网品牌此消彼涨的时代，logo成了死板教条到生动人设的不二之选，同时也是短平快形成消费者记忆的捷径。那个举起双臂欢呼的人，那个贱到不行满嘴跑火车的形象，就是你消费它的理由。这个 logo 消费，服。还有，线下体验零距离转化成消费体验，这招着实实用，以小见大，影响反哺线上。从第一次看到OTV就被这个“报菜名”的 logo吸引了，但要在一个小点上不断玩新也着实不易，不然日久审美疲劳，透支了注意力。
在超市里做脱口秀还是头一次听说，整场活动下来令人印象最深的就是那贱贱的 logo。之前对于花呗的印象就是个互联网消费信贷金融产品，也没有见到过 logo，品牌形象比较古板。通过这次 IMC 项目，成功地让用户记住了贱贱的小人，同时推出的优惠活动也会圈住一部分消费者，令人期待花呗下一步营销行动。
3、高通骁龙：遭遇各种问题，还能不能愉快地玩游戏了！
品牌主：QUALCOMM 高通
代理商：鲸梦 北京
推荐理由：
在年轻人和二次元聚焦的 B 站上，以动漫+嘻哈的形式，选取5个场景分别告诉观众千万别用速度慢/卡顿/耗电/容易发热/不够智能的手机玩游戏，深抓手游玩家们的痛点，从而体现出高通骁龙的特性。画风令人印象深刻，内容接地气又比较有趣。
精彩点评：
全程无尿点跟着节奏就能把痛点和卖点说完无疑是这个“MV" 最牛X的地方，虽然一些故事的逻辑有点硬，但瑕不掩瑜。
对产品 TA 的认知明确有效，核心分镜的卖点表达很有张力痛点表达很深刻（比如说卡卡卡卡）；rap 也很 skr，顺便还追了一波说唱热点；在制作上一些动画的小细节让我这个游戏玩家看了觉得非常具有“操作性”。如今消费者接收的信息太多，简单又直接反而显得诚意满满，一波 APM 拉满的执行也是这个项目得以成功的关键了。
虾饺：
不懂手游，也不算受众群，竟然默默把这几支动漫短片看完了……不得不归功于好听的 rap 和令人血管膨胀的画风，不仅容易引发好奇心，也很传神地表达了产品卖点和受众的诉求。虽然是看了文字介绍才知道是高通骁龙845打的广告，但如果不是这样一种形式，我是不会花时间在了解一款手机处理器上的。
骨头@瞎设计什么（公号：bone-bones）：
画风是比较喜欢的，但部分故事的梗比较硬、而且总觉得并没有很好地传达出手机的核心功能。画面中也没有能加深用户记忆点的内容，街舞说唱形式本身这种就挺小众，而且文案也没有能让我记住的。总而言之：1、画风喜欢；2、里面有部分鬼畜也挺喜欢；3、看完之后记不住重要的内容。
王运星，创始人@HOTSAR：
表现形式上来讲“做歌”这种创意是不错的，在 B 站上大家也会热议。很多时候我们考虑执行就会发现“做歌”的难度很大，至少这个歌听起来质量是 OK 的。但是画面有点弱，另外故事的一些细节设计并不是那么合理。
4、BBC讽刺喜剧短片：超豪华阵容试镜，结局女主角竟然是……
品牌主：BBC
推荐理由：
短片风趣幽默，也有讽刺意义。邀请到的巨星阵容强大，如龙妈 Emilia Clarke、瑟后 Lena Headey、抖森 Tom Hiddleston、“秋张”梁佩诗等。紧扣了 BBC 公益项目“Hear Her”的宗旨：为来自英国各地的女性提供自由地位和机会，讲述他们的故事并就所有“女性”问题发表意见。
精彩点评：
莫康孙，CEO@MATCH 马马也 上海：
不错的片子，概念单纯，执行专业，演员表现出色，再加上一堆大明星的加盟，使得整个片子具备了广告的创意性，影视作品的品质和 social 传播的感染力。虽然片子是女性主题，但是我觉得其实反映的是人性，适用于描述整个社会人和人的关系。
当人们处在不对等的位置，强弱关系悬殊的时候，就会呈现出“欺凌”和“被欺凌”的状态。无论这个「强者」是更有社会地位的人、富人、权威、评审，当他们手握“生杀大权”的时候，被选择的人就沦为「弱者」。「强者」可随意设定游戏规则，随心所欲地讽刺、歧视、刁难，而「弱者」则缺乏对抗的能力。这种强弱不对等的不公平待遇存在于社会的各行各业之间，甲方和乙方之间，男人和女人之间，年老者和年轻人之间，富人和穷人之间……总而言之，在我看来，这不仅仅是一条宣传视频，更是整个社会的普遍现象，反映了人性不完美的一面。
BBC 这支公益片幽默、讽刺，同时还号召了大批时下最当红明星出演，赚足了眼球。首先，剧本故事很简单但十分吸引人，在对这些无可挑剔的女星们进行花式挑剔的同时，全程充满幽默感，但也令人感到遗憾和愤怒，对女性的歧视、对大龄的歧视、对有色人种的歧视、对胖子的歧视等等，这也是影片希望传递的讯息，停止这些荒唐的对待。第二，巨星的加盟更有看头，粉丝效应以及媒体的关注也让影片更容易传播。
5、腾讯视频怎么这么可爱，“电影野餐”免费请你吃吃喝喝
推荐理由：
体验很好的线下活动，配合之前解决青春难题的“夏日片单”，使得“夏天”、“暑假”、“电影”、“腾讯”三个概念在大家脑海中深深联系及根植。再加上一系列的海报、动漫形象、H5 等宣传物料，使得整个活动非常用心及可爱。
精彩点评：
老豆@广告君（公号：AD_dogs）：
一提到夏天的正确打开方式，很多人第一时间会选择空调西瓜加追剧。可这一次，腾讯视频玩了点不一样的。契合暑期档这个特殊的营销节点，品牌选择了与自身强关联的「看电影」来跟受众玩在一起。但不同于千篇一律的“室内观影”，“露天电影”的创意不仅让人眼前一亮，所有人相聚成伴的深度互动体验更能刺激受众对品牌产生积极情绪，于潜移默化中引导用户关注品牌。透过案例可以看到，品牌一味向受众单向传输信息的套路已被时代摒弃，用户为中心的大背景下，人们更乐于选择能满足他们内心需求的体验式玩法。所以说，这次的露天电影模式，犹如炎炎夏日里都市人群的一剂减压降温良药，给身处“规则世界”束缚的人们一丝难得的喘息和放松。如同观影指南文案里说的那样：你可以看电影，也可以看手机、看星星，走神了就聊聊天，困了躺着睡会，坐累了起来转转，总之享受夏夜的这一刻就好。换我，我也心动！
潘二蛋@广告百货（公号：storead）：
腾讯这波操作我个人是挺喜欢的，我给打了十分，原因很简单，他打动了我。露天电影并不新鲜，新鲜的是一个线上观影平台努力干了一件线下的观影事件，而且还干得这么可爱，戳中了我内心存在的青春悸动，让我仿佛回到了儿时的夏天，搬着小板凳走几公里去看电影的情景。另外，从创意的角度上，“可爱”这个点超出了常规的想象，赋予了腾讯视频这波观影的调性，也和观众产生了一种毫无防备的共鸣，拉近了和观众的心理距离。
野生玛丽：
之前的夏日片单已经留下很深的印象，现在又呼应一场线下的夏夜露天看电影活动，整个活动配合前期的宣传、海报、H5，再加上合作的动漫形象，给人一种精致、完整、用心的印象。说到夏夜看片本身，十分注重体验也抓住大家的怀旧心理，一大波年轻人放弃空调西瓜跑来喂蚊子本身就说明了活动的深得人心。
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