亿健，精灵air新品突围记。
亿健，作为跑步机类目第一品牌，其出产的系列跑步机在市场上都大放异彩。适合商务人士的A5、家用型的ELF和E3，其中ELF为亿健首款推出的家用智能跑步机，它不仅是一台家用跑步机，更是开创了整个跑步机行业的智能时代。ELF的销量也达到了整个跑步机行业类的第一，至今累计销量达到160000台。
但市场总不会让你一直独大下去，随着整个大的体育市场被越来越多的资本看中，越来越多的体育品牌迅速崛起。
小乔跑步机，短短三年的时间，就迅速的崛起，其瞄准当前主流消费人群—女性消费群体，推出高颜值的家庭跑步机，以小巧、轻便、美观为产品的核心价值点，跃居市场，发展迅速，更是在2018年推出Q2等系列产品，重新冲刷市场。
Keep、小米等跨界者也纷至而来........
2018，亿健挑战巨大。
这就是亿健如今面临的现实状况，对待竞品，亿健需要突出重围，重新占领市场新的高度。
2017年底，亿健继续推出首款AI智能减震的跑步机-精灵Magic，将语音智能、魔毯减震、智能手柄等新一代的人工智能加入跑步机后，再度颠覆传统跑步机产品，推出新一代的精灵air产品，实现新一代的产品更迭。
亿健也希望借助新一代产品的更迭，更贴合消费者需求，引领和改变亿健后续的延续产品。
如何完美的将精灵air推出市场？是我们所面临的核心问题。
一莎一直站位客户需求角度寻找项目的突破口，根据亿健后台数据，女性用户已经成为整个亿健的意见领袖，18-30岁的女性占比达到54%以上，随着消费者对生活品质的要求提高，对健身类产品主要要求特征如下：
高颜值的目标锁定，颜控
自我约束力有限，需求合理的健身方案
值得炫耀，会共享和传播，有影响力的朋友圈
那么，精灵air的产品上是如何满足消费者的呢？我们挖掘出产品的核心价值：
我们将精灵AIR的产品价值分为两大板块解读，一块是外观，一块是内核。
1、外观▼
超薄，极致，现代简约美学
可贴壁收纳，占地不足1平方，重量不足100斤。配合滚轮，轻松拖曳，随时运动
2、内核(设计页面展现)▼
创新AI智能减震，更专业的减震技术——十年专利，保护你的膝盖
科大讯飞&百度语音智能
内芯电机，静音更出色
一对一私教，面对面教学
我们从其产品价值中提炼出，精灵air产品的核心价值——产品虽小，但内核很强大；颜值很高，活力还十足。依据精灵air的核心价值，我们做深一步的挖掘和提炼，提出精灵air的视觉格调：现代简约美学+科技智能。
精灵air对外推广的核心策略就是：扩大差异化，提升产品期望值，小身板，大能量。小小的产品，承载的却更多。
产品本身小可以小到：整个精灵air折叠后的空间还不足1㎡。
于是给出亿健精灵air的核心创意点：1㎡跑步智慧。
展现的主图如下▼
展现的主图如下：
最后，通过对亿健新品价值核心的洞察以及深度挖掘，提炼出以“小”量化产品“大”的内核，引爆市场，造成了亿健精灵air新品一经推出，立刻被市场接受，造成供不应求的市场局面。
从市场洞察到消费者需求，再通过消费者需求结合产品价值的深度挖掘，提炼概念，占领市场高度，这是对待产品和品牌的详细诠释，这也是将品牌人格化后最终呈现给消费者认知的结果。
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