精科挂钟——总有一面墙，要留给时间
如何才能做到深度洞察消费者对产品的需求？如何才能深度挖掘消费者的心理和情感寄托？如何才能从消费者出发，改变产品、创造概念？看完这篇文章，相信会给大家带来不一样的思考。
先看下背景，传统挂钟企业精科挂钟始，专业生产、销售指针式石英钟，至今已有30多年的生产经营历史。它在石英钟行业享有“挂钟大王”之称。然而随着智能时代的冲击，挂钟作为计时工具慢慢被手机等产品替代，已属非生活必需品，如今已是夕阳产业且受众基本为50岁以上的老年人。如何把这种过时产品卖给相较年轻的互联网人群， 成为需要解决的根本问题。
赋予概念，改变观念
精科挂钟智造的新产品——年轮
在产品上，需要彻底颠覆传统挂钟老年化的设计格调，设计更符合现代人审美的挂钟外观，赋予产品新的生命力。
在品牌层级上，品牌被赋予了新的概念，改变了消费者对时间的认知和理解，唤醒对家和亲情的关注与陪伴，于是有了“仰望时光”的核心创意点。
精科挂钟——传播超级话语
旧品新生，赋能价值
借鉴网红收音机“猫王”的成功经验，对行业竞品、消费人群、产品自身进行深度洞察之后，可以确定精科挂钟在线上的主力目标人群为30-45岁的社会和家庭中坚力量群体。面对这群人，如何赋能一个挂钟新的概念，并使之让消费者感知和认可，从而让过时的挂钟产品重新焕发生命力？
猫王收音机——过时产品的再创新标本
这些生于70、80年代的中年人呈现出以下两个特征：第一，他们上有老、下有小，但往往因为工作事业等原因无法给予家人更多的时间陪伴；第二，他们有比其他年龄段人群更强的怀旧情怀。基于这些生活和心理洞察，得到这样的结论——在他们眼中，挂钟绝不是冰冷机械的计时工具，不是搭配空间风格的装饰物，也不是个人消遣的玩物，而更应该是一种情感的寄托，是对旧时光的怀念，是对人生的感悟，于是一莎从情怀入手，将产品赋能了全新的情感维度概念——“仰望时光”。
基于“仰望时光”概念的产品智造
精科挂钟新旧产品对比
围绕着“仰望时光”的核心主张，在对产品的设计上，融入象征着时间流逝的木头年轮，同时在产品斜面上做了一个角度，产品挂在墙上，人抬头仰望的时候是很有场景化和仪式感的。
产品分类上，根据家庭成员的使用场景区分做出外形相同、指针和颜色不同的四款产品，分别对应全家、老人、夫妻、小孩，形成了完整的产品体系。
品牌EVI视觉全面升级
在品牌EVI上，体现了核心概念的融入，通过对精科整套VI系统的全面升级，使其呈现出更具情怀、更时尚、更有品质的品牌视觉调性。
情怀贯穿的页面视觉
在表达与消费者沟通的情感上，通过在页面视觉上紧紧围绕“仰望时光”核心创意点，勾勒出了不同年代、不同人群的情感性场景画面，极具场景代入感。
总结：随着互联网和智能产品的冲击，传统夕阳产业、过时产品如何重新焕发生命力与市场力？精科挂钟的“赋予概念、改变观念”品牌塑造思维给出了完美答案。唯有深度洞察消费者对产品的需求，深度挖掘消费者的心理和情感寄托，从消费者出发，才能改变产品、创造概念！
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